我发现一个问题，并且这个问题还不是最近才发现，老早就有这样的感触。很多营销文案人压根看不上销售员，也看不上销售的话术。这与薪资无关，与能力无关，他们就是单纯的打心底看不上。他们觉得自己做的事高端，销售员做的事比较低端；他们开口闭口都是“区块链”、“内容电商
世界这么忙，没有谁会在你的文案上浪费多 1 秒。如果你的文案，不能够在 5 秒内抓住用户的注意力，他会毫不犹豫的掉头走开。讲真，只有 5 秒的时机，却要抓住用户，痛点文案是真正考核营销人功力的重要指标。当然，还远远不止这些，为了不影响你的心情，我已经隐去了
但是在文案这里，已经开始丢失了一以贯之刻在消费者心中的独特风格，那苹果离堕落不远了，或者说已经在堕落了。不知大家是否还记得：五一前夕，苹果在朋友圈投放了一条iPad广告。因为觉得文案太过没有逼格，忍不住发朋友圈吐槽了几句，结果表示赞同的人不少。那个从来给人
一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向改变，达到我们的预设目标。文案写好没人点击！用户看了没有转化！这是很多文案们心底难言的痛，每天在写，每天隐隐作痛！文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准答
提到文案，你知道要会洞察、懂用户、追热点，你希望它能走心、不自嗨、有说服力，能打开消费者的钱袋。你把文案大师的金句挂在嘴边，苦心研究一篇篇 10 万＋爆文，试图从中找到提升技能的套路。这导致了一个结果：有眼界、懂原理的文案已经足够多，而基本功强的文案却太少
决定一个好文案人和差文案人的关键是什么？看谁最能熟知产品卖点，还是比拼谁的文笔更流畅？事实上，我认为好文案人和差文案人的差距只有两个字——洞察。在《神探夏洛克》中有一句经典台词 ：You do see, but you don’t observe.（你看得
我念大学的时候，专业是汉语言文学，主修文案策划，这是中文系第一年开盘试水的专业方向，与新闻专业并列，文学和文案杂交，我被当成了小白兔。怀着文案策划的理想，我做起了销售，陷入陈安之、原一平、霍普金斯的安利大法中，力争抹掉我身上文艺青年的痕迹。赞，是朋友圈里最
先说一下，小编被老板要求，有点标题党了，要保住午餐鸡腿呀，但却是真实有料的一次策划。营销界“污妖王”杜蕾斯一直是很多品牌膜拜的对象。连“放个屁”都有 500 万粉丝守着屏幕死死地盯了 3 个小时，号称史上最大的“屁局”！这下，一向少言寡语的同门师姐妹“毓婷
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