从吃鸡游戏火爆，看网易如何打造游戏生态壁垒

来源：南七道(微信：nanqidao)

作者：高灵灵

“网易一直希望成为一个以技术为基础、以文化精神为核心的内容创造者。” 在 2017 中国游戏产业年会上，丁磊的演讲勾勒出网易的目标。

《中国游戏产业报告》显示， 2017 年中国游戏用户规模达到了5. 07 亿人。随着游戏产业的发展和人们娱乐社交习惯的变迁，游戏已经成为一种广受欢迎的社交方式。而作为国内游戏领先者的网易，也在这个过程中逐步建起了自己的游戏生态。

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从慢到快，网易竞技品类游戏爆发

自《绝地求生》在Steam平台上线之后，战术竞技品类游戏的玩法迅速走红，掀起一阵“吃鸡”热潮。令人惊讶的是，在“吃鸡”这件事上，一向以“慢工出细活”著称的网易游戏突然变快了，去年年底，其旗下两款吃鸡手游《荒野行动》和《终结者2：审判日》接连上线，让许多国内游戏厂商措手不及。凭借着网易在游戏领域的积累，这两款游戏在上线的短短数月时间里，在抢占市场先机的同时，还交出了一份亮眼的成绩单。

其中，《荒野求生》上线仅一个月，注册用户就超过 1 亿、DAU超过 2000 万;《终结者2：审判日》登顶全球 18 国App Store游戏免费榜单，进入 41 国App Store游戏免费榜TOP10 与 18 国Google Play游戏免费榜TOP10。进入 2018 年后，《荒野行动》的速度不但没有减缓，反而在 1 月 9 日再次突破DAU2500 万的大关， 2 月 1 日注册用户突破 2 亿。除了在国内变快，网易的战术竞技品类游戏出海速度也一改以往的慢条斯理，在两款战术竞技品类游戏国内发布的十天之后，国际版本《Rules of Survival》就迅速上线，登顶 48 国游戏下载榜，全球用户突破 1 亿，DAU 猛增突破 1500 万，成为首个登顶美国Appstore免费榜的中国游戏。

那个一直喊着“不怕慢”的网易游戏，怎么突然变快了?

“在别人看来，网易的反应总是有点慢，开发一款游戏很慢很慢，被竞争对手攻击的时候，反应也很慢。”早在 2009 年，网易版《魔兽世界》开服时，网易CEO丁磊就表示，动作可以慢，但是方向策略不能错。因此，在看准竞技这个游戏品类发展前景后，网易游戏就毫不犹豫地行动了，这也是《荒野行动》与《终结者2：审判日》能抢占市场先机的重要原因。

对于网易游戏来说，要运营好竞技品类的游戏并不是一件难事。从 2001 年起，网易就凭借着自主研发在游戏行业中崭露头角，当时的《大话西游OnlineⅡ》成为第一个成功运营的国产网络游戏。随后，被誉为“中国第一网游”的《梦幻西游》上线，让网易一跃进入游戏行业的一线，打下了自己的一片天。而近两年《阴阳师》、《我的世界》等游戏产品的火爆，更是印证了网易在运作游戏方面的丰富经验 。因此，在这一轮竞技品类游戏的争夺中，率先通过战术竞技游戏取得先机的网易并不满足，打造竞技品类闭环才是它的目标。在 2 月 5 日的网易尝鲜大会上，网易又推出了上帝视角的《孤岛先锋》、多英雄动作竞技手游《风云岛行动》、全自由沙盒竞技手游《量子特攻》、日漫风射击手游《代号：Ace》等一系列竞技手游，涵盖日漫、沙盒、魔幻、MOBA等玩法和画风。可见，当网易确定方向策略后，它的动作一点也不“慢”，在竞技品类游戏的开发中，已经不局限在战术竞技领域，而是往多元化、娱乐化深耕。

媒体人丁鹏在艾瑞网的一篇文章提到，“中国游戏行业只剩下两种模式，网易和其他”。擅长在细分领域深耕精品游戏品类的网易，俨然成为了中国游戏行业的标杆。