今年直播平台或掀收购潮 巨头或开启“收割季”

长江商报消息 近日9万个直播间被关闭，去年仅3家直播平台收入超10亿元，业内认为——

刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”。直播市场很喧嚣，赚大钱的主播不少，但赚大钱的平台却并不多。公开财报显示，只有三家年收入进入10亿元俱乐部。直播平台在补贴着内容端和带宽的同时，还在支出着更多的内容审核成本。直播平台的补贴战已结束，2017年将PK变现能力。

新年伊始，直播平台再次成为热点。国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台，9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。与之形成鲜明对比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台首次高调加入春节红包大战，大型直播平台纷纷摩拳擦掌，再战2017。

2017年，财大气粗的巨头会在创业公司中挑选哪些优秀选手？独立科技观察人士罗超认为， “2017年将是移动直播市场收割季，有大概率会发生BAT收购直播平台的事件”。

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直播平台尝试下乡出海

随着2016年的大洗牌，“实力派”直播平台阵营基本已定：第一类是以欢聚时代、天鸽互动为代表的秀场类平台，完成了移动转型；第二类是创业型平台，映客、花椒和美拍构成第一阵营；还有一类是社交平台的直播服务，微博一直播、陌陌哈你直播、QQ Now直播三家。除了这三大类综合直播平台，还有斗鱼等垂直直播平台。2017年的直播大战，将在上述平台中进行。

2017年，三四五六线城市是移动互联网新用户的来源，同样会是直播市场的新用户来源。天鸽互动 CEO傅政军之前接受采访曾表示“三四线城市的人口不停地向一二线城市涌入，所以天鸽选择主攻做三四线城市。”此外，不少互联网巨头尝试全球化，百度、猎豹已在海外开展直播业务。

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探索更多变现模式

从2016年最赚钱的直播平台来看，最主要的盈利模式是打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。

这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。根据蓝鲸TMT测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。

据王传珍分析，2017年，用户送礼这类继承自秀场的玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一是付费用户数，二是用户ARPU值。除了沿袭用户送礼模式之外，新的变现模式探索会更多，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。

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巨头开启“收割季”

互联网巨头不想错过直播的流量入口，截至目前，腾讯阿里推出了淘宝直播和天猫直播，百度不仅有“百秀直播”，还有旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”。网易旗下有游戏电竞直播（CC直播）、秀场直播（网易波波）和新闻直播方直播平台，三个直播平台已经盈利，但未在财报中单独列出。其中，CC直播拥有网易游戏全部游戏的直播权益。

2017年，财大气粗的巨头会在创业公司中挑选哪些优秀选手？独立科技观察人士罗超认为， “2017年将是移动直播市场收割季，有大概率会发生BAT收购直播平台的事件”。