汽车、母婴、酒类等优质新媒体崛起，垂直内容平台将迎来新风口

2018，人民日报《新媒体》版呈现的“互联网八大猜想”中，重点提及的一段内容是：自媒体回归内容为本——无论免费还是付费，制作精良的优质、垂直内容将得到平台扶植和粉丝追捧。原创乏力、粗制滥造的账号将成为淘汰对象，一味博人眼球的低俗、猎奇、惊悚内容将遭到“淘汰”。

以“内容为本”的垂直内容平台将迎来新的风口?

在《人民日报》发布“猜想”前不久， 2017 年 11 月，主题为“Way Up”的腾讯垂直行业自媒体盛典在广州举行。在会上，腾讯发布了扶植垂直领域自媒体的“垂直行业媒体伙伴计划”，并对合作伙伴代表举行授牌仪式及正式成立“垂直行业内容银行”，开始全面升级赋能自媒体。

现在看，腾讯也在密切关注垂直类的行业媒体平台，那么，这一类型的垂直媒体们是否会迎来一个新的更大的风口?

一.习惯性的微信阅读

中国已然成为全球最大、最活跃的内容消费场，在移动互联网领域就更是如此。

今天，移动互联网、物联网、大数据、人工智能、VR/AR等技术，正在推动新一轮传媒业生态的重构。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的结论是，在新闻生产系统方面，机器、数据、“云”将成为未来新的关键词，而这样的时代也意味着专业媒体与媒体人的价值重塑。

腾讯集团高级执行副总裁刘胜义也说:“我们正处于一场因人工智能带来的媒体产业革命：智能化将重新塑造人与媒体、人与资讯的关系，带来新的组织形式、生产方式、产品形态，颠覆并重构媒体生态。”

对比看，微信作为社交工具为公众号提供流量池，公众号则增加了微信的用户粘性。一时间，大批内容创作者纷纷入驻，“新媒体”的概念因此诞生。

那么，这会产生一个怎样的社会现象?或者，准确地说，这会让新闻的传播出现哪些新的变化?

“超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过 1 小时”，腾讯《 2016 年微信影响力报告》是这样表述的，可以肯定的是， 2017 年，这个“微信现象”会更加严重。

微信阅读，已经成为我们一种离不开的生活方式。

二.行业兴催生出优质的垂直类微信公众号

用户，内容，技术，和商业，是共同构成媒体新星球的核心要素。

习惯性的微信阅读，也催生出了一大批“以内容为生”的微信公众号。腾讯发布的《 2017 年微信数据报告》显示公众号月活跃账号数 350 万，较去年增长了14%，月活跃粉丝数7. 97 亿，相比于 2016 年增长了19%。

不过，根据相关数据统计，47%的公众号其实是不盈利的，占比将近一半了，这也侧面反映出7. 79 亿的活跃粉丝大部分是被头部大号吸收了。

同时，随着各式内容分发平台和兴趣内容平台的崛起，内容市场的格局发生微妙变化;今日头条、百度百家、知乎、果壳、 36 氪等各式内容平台逐渐分流微信公众号，公众号打开率日渐下滑， 2017 年微信公众号的打开率下滑了24.2%。

不过，并不是所有公众号“玩家们”都如此煎熬，有的行业垂直媒体似乎顺风顺水，玩得新媒体星球是不亦乐乎。比如汽车行业的“玩车教授”，餐饮行业的“餐饮老板内参”，还有母婴行业的“年糕妈妈”，酒类行业的“云酒头条”等等。

原因也很简单，得益于她们的专注，专注于行业、研究行业并深度服务于所处的行业。

有人说新媒体的空间太小?微信公众号积攒近 800 万粉丝，三轮融资 6300 万的“玩车教授”就确立了新媒体+O2O的商业模式，曾创造出一天卖出去 1400 个行车记录仪的营销案例，三天之内单此产品营收过百万。

你说餐饮行业是“小乱差”，事实上， 2016 年中国餐饮市场规模就已经突破3. 5 万亿元，美团点评联合“餐饮老板内参”共同发布的首份基于互联网大数据的餐饮行业报告《消费新升级，餐饮新主场：中国餐饮报告(白皮书2017)》也显示，餐饮行业呈现出两大特征：一是餐饮行业竞争加剧，大品牌发展势头不如中小品牌;二是主打线上消费的外卖餐饮品牌、O2O平台、餐饮管理服务商及美食新媒体等不断涌现。

有意思的是，餐饮人在微信大号这一块投放的广告费用却在增加，一篇文章动辄三五万起步，还没有排期。

母婴行业也是一个在不断壮大的新兴产业， 21 世纪经济研究院预测，受出生人口增长和消费升级的推动，到 2018 年整体市场规模超过 3 万亿。受益全面放开二胎，“十三五”时期每年出生人口的规模将在 1700 万- 1900 万之间波动，按每个婴幼儿年均消费1. 2 万来算，预计每年可新增超 300 亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间。

从清博大数据(中国最大的新媒体第三方评估平台，中国最领先的新媒体舆情平台)的信息来看，以 2017 年 4 月- 2017 年 6 月的检测阶段看，监测的母婴公众号共发布文章 335764 篇，总阅读数达到了13. 99 亿，总点赞数为779. 99 万。其中，阅读量达到 10 万+的文章共有 1587 篇，占总发布量的0.47%，热门文章内容主要涉及母婴育儿、亲子教育、家庭亲情等方面。

酒行业目前整体规模在 1 万亿左右，白酒市场规模已经超过 6000 亿，与此同时，伴随着京东、阿里等电商巨头的纷纷进驻，酒行业的市场潜力也在无限释放。也有证券机构预测，按照当前发展势头，到 2022 年，我国白酒行业市场规模将突破 1 万亿。

从统计数据较为全面的清博大数据来看，纳入统计的云酒头条、酒业家、微酒、酒说、糖酒快讯、华夏酒报等酒业垂直媒体们在随机的采样数据中(下图采样日期为 1 月 17 日和 18 日两天的数据对比)，云酒头条、酒业家、微酒三家表现都很突出，优势明显。

(图表数据来源于清博大数据)

需要注意的是，行业对比来看，母婴行业的垂直类公号每篇文章的阅读总数相对较高，阅读量达到 10 万+的文章也经常出现，这主要是因为母婴行业的公众号主要面向的是C端消费者，其中女性群体居多。

而酒业垂直类公号的阅读群体多是B端商家用户。所以说，对于一些面向C端的新媒体大号， 10 万+阅读量已屡见不鲜，但对于一个酒业垂直媒体，却具有极高的含金量。

根据 2012 年 12 月的统计数据显示，酒类生产企业数量(规模以上)为 2314 个，从业人数 837755 人，再加上酒类流通和销售企业，整个酒业从业人数初步估计在 300 万左右，一条 10 万+的酒业垂直爆文，相当于每 30 个做酒人就有一个读过此文。

数据显示，云酒头条 1 月份已经有了 3 条 10 万+的稿子，分别是《从白手起家到 500 亿，昨天，农民出身善用“毛选”他把接力棒传给了下一代》，《11. 5 万名选手、61. 9 万幅作品……全民都在“拍”的一坛好酒为啥这么红?》、《刚刚，酒仙网曝光了》。

从清博大数据看云酒头条活跃粉丝预估数在 33 万左右，微酒 22 万左右，酒业家 16 万左右，也就是说在 10 个酒业从业人士中就有 1 位是云酒头条、酒业家、微酒们的活跃粉丝。

那么，作为行业垂直类媒体发展不错的一类，酒业垂直媒体究竟有哪些优势?记者又从权威的清博大数据进行了细致的分析研究。

三.详解酒类垂直媒体

首先，成立时间看，较早的是成立于 2013 年 5 月的酒业家，微酒创建于 2013 年 7 月，相对来看， 2016 年 9 月 19 日才上线的云酒头条则属于“后来者”。

其次，从创始团队看，酒业家创始人林向，在创业之前曾是《第一财经日报》资深记者，微酒则由酒业著名的咨询机构北京盛初营销咨询创建;而酒说、糖酒快讯、华夏酒报等则是传统的行业媒体创立的新媒体单元。

在记者对云酒头条创始人秦先生的采访中了解到，云酒头条团队中的骨干成员均是在酒行业工作了十多年的“行业老兵”，云酒头条倡导做行业的“思考派”，用专业的团队做出行业内第一流的内容，用优质的内容持久地吸引用户。“我们要深刻理解行业，真诚服务行业，致力于打造最有影响力的媒体传播平台。”秦先生说。

最后，为了更加数据化分析几家酒类垂直媒体，记者专门借助权威的清博大数据来进行系统分解分析。目前，清博大数据目前已收录 1900 万+微信数据、 2 亿+微博数据、 93 万+APP数据，在 2017 年，清博被国家信息中心评为“十大最具影响力大数据领域社会智库”。

从 2017 年的年终成绩单看，云酒头条、酒业家、微酒阅读总量分别是1651w+,1049 w+，1229w+;篇均阅读量分别为1w+，6245，8470;点赞总量分别为9w+，2w+，4w+;篇均点赞量为66，12，30。

四项指标综合分析，云酒头条、酒业家、微酒之间相差不大，不过明显优于其他酒业公众号。

(上面为专注于酒行业的几家垂直媒体在 2017 年清博指数中相关指标数据对比)

此外，自 2017 年 7 月 1 日之后，清博大数据使用了一种算法更加优化的计算微信传播指数的公式，称为WCI指数，从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评测微信公众平台，评价维度更全面。

也就是说，文章的阅读量特别是篇均阅读数和日均阅读数对WCI的排名更具决定性影响，只有保证文章的高质量，多发布精品信息，才能增加受众的阅读量，引起读者的情感共鸣，从根本上提高公众号的传播力。

上文提到的几个垂直类公号看，年糕妈妈WCI：1299.57，玩车教授WCI：1250.82 ，餐饮老板内参WCI：870.70。酒类行业看，云酒头条WCI：970.62，酒业家WCI：815.42，微酒WCI：766.39 ，酒说WCI：718.21，糖酒快讯WCI：732.89。从数据对比来看，酒业公众号都有着很不错的集体表现。

业内人士表示，目前的格局来看，云酒头条和酒业家、微酒明显处于行业垂直媒体领域的第一阵营。

四.为什么行业垂直号有生命力

微信公众号正经历一个大浪淘沙的过程，这意味着初期粗放式的红利期已经过去，读者变得更加谨慎而挑剔，真正的实力竞争时代来临。

随着微信公众号数量日益增加，早期的一些微信红利期建立的平台类公众大号，也会逐步被更加专业、内容见长的行业垂直类公众号消磨瓜分。

数据显示，微信公众号已经过千万个，而月活跃账号数只有 350 万，35%的活跃比例，其中只有53%左右的公众号能盈利，差不多有 185 万个，垂直类、细分类的公众号则占据了半数以上。

“其实，从广告营销的角度，价值是隐藏在垂直行业和地域化的自媒体中的，它们非常有价值。”新媒体排行榜创始人、CEO徐达内表示。

那么，为何行业垂直类公号表现出色，他们的价值在哪里?

第一 坚持自己的“媒体属性”

新闻媒体不应该也不会是大家唯一的信息来源，但它们还是这个社会有序向前发展不可缺少的。尤其是在当下这个自媒体泥沙俱下、鱼龙混杂的时代。

事实上，关于“自媒体“、”内容付费“这些概念目前在国内很热，但其实他们和新闻媒体本质上完全不同，它们的“内容”更多是商业导向的，比如鸡汤类的文章，比如说如何做饭健身，如何一小时成为某领域工程师的等等。

而行业垂直类媒体更加看重的是自己的“媒体属性”，当事件或者行业新闻发生的时候，读者是想知道，想看看行业媒体是怎么做权威解答的，比如，听听云酒头条是怎么说的，看看酒业家、微酒是怎么报道的。

2017 年 5 月，一则“工人用回收啤酒罐徒手装啤酒”的视频在网络热传，视频画面是一处疑似百威啤酒加工作坊，工人使用的是百威红色啤酒罐，随后有自媒体转载并配以“造假，这样的XX啤酒你还敢喝吗?”等标题发布，视频快速发酵之后，百威啤酒回复称“针对举报发现制造疑似百威假酒窝点，已经立即向公安机关报案”，而后，中国酒业协会啤酒分会也特别发文进行说明。

云酒头条及时推送文章《前有德啤涉农残，后有百威被造假，进口啤酒遭遇“六月飞雪”?》，本着辟谣的原则，同时分析了进口啤酒的市场现状，并提出建议，进口啤酒破题需要学习“进口葡萄酒药方”，并最终得出研究观点认为，站在高速增长的市场面前，进口啤酒依然是一个值得而且应该投入的“好生意”。

除了辟谣之外，云酒头条更是以业内观察者的身份来提出自己的合理化建议，不仅仅是摆出了问题，更是提出了解决问题的方法，这才是行业垂直媒体服务行业的“专业化属性”。

2017 年 10 月 17 日，富邑葡萄酒集团Treasury Wine Estates针对北京企鹅团文化传媒有限公司发布的“关于奔富假货最深最全的扒皮帖”发表声明，称文中存在与富邑葡萄酒集团及旗下品牌Penfolds有关的失实内容，严重影响了富邑与旗下品牌以及合作伙伴的声誉。随后，酒业家刊登了文章《奔富“打假热”催生 10 万+爆文，富邑、醉鹅娘团队作独家回复》，从双方的陈述和第三方的立场出发，给出了一个更加客观的报道。

这才是行业垂直类媒体存在的价值，首先你是媒体，你要有权威报道和专业分析，其次，你是行业媒体，你需要提供行业人士需要的信息、数据等干货。

第二 服务行业，传播正能量，不哗众取宠

“标题党”只是一个短期博得眼球的手段，当抄袭被大众诟病，当谣言不能在朋友圈“肆意传播”的时候，扎根于一个行业，以传播正能量服务行业健康发展的垂直媒体照旧可以活的很好。

比如，成立一年的楼市资本论平台粉丝积累近 10 万人，半年卖了近亿房产，与国内前三强的地产公司都建立合作关系。

应该说，楼市是牵动大众敏感神经非常重要的一节，楼市资本论推送的内容，既能本着人文情怀出发，关注中高净产人群的楼市投资需求;又能以垂直的、专业的知识分享，用户获得了关于楼市投资新的视野和经验，提升了生活品质。

同样，专注于酒行业市场需求的云酒头条，也通过设立云酒独家、深度观察、热点追踪、云酒早知道、酒商实战等版块内容，深度服务行业，积极传播行业正能量。

以原创立身，以内容立命，这是很多行业垂直类公众号能取得连续性、持久性高速成长的关键。

“ 4 年多以来，我们刊发了数千篇行业纵深报道，从趋势到细节，从门店到后厨，从品牌到组织，从服务到效率，我们的触角遍及餐饮经营的各个环节，只为采集那些有用的、有趣的、有价值的案例，并从中间提纯出规律性的经验和玩法。”这是餐饮老板内参创始人谭野在 2018 年 1 月 1 日写的《进化是餐饮人的宿命 | 写在 2018 年的第一天》的文章中的一段话。

千篇一律的内容不会长久，哗众取宠的内容结果也只能是失宠。

一般而言，微信公众号越垂直化，其定位便越精准，所提供的内容便越专业。未来，用户需要的不是泛泛而谈的信息，而是在某一领域的专业并且切实“有用”的信息。

从云酒头条阅读量较高的文章来看，《你买到的是茅台酒吗?产品图来了》、《混改、剥离、上市，引入投资者，甚至可以不控股，竹叶青“大尺度”改革要当保健酒第一!》、《五粮液动干部了!多涉中层管理岗位，企业改革或已近“提速期”》、《联想做酒，错在哪里?》等原创内容均获得了 5 万以上的阅读量。

五.受行业关注、资本青睐的酒业垂直媒体迎来新风口

云酒头条相关负责人接受记者采访时表示，目前酒类垂直媒体的发展空间非常大，得益于行业的大发展和新需求，云酒头条也受到广大酒企、酒商的认可与肯定，“酒业思考派”的定位已被广泛接受，目前，云酒头条的头条广告单价 2018 年已经提升到了 10 万元。

而据记者了解，包括云酒头条、酒业家、微酒在内的多数行业垂直媒体的盈利状况都很不错。

当传统媒体陷入发展瓶颈，更多的自媒体平台陷入“无人点击”的窘态时，为何这些酒类垂直类媒体爆发出了强劲的生命力?

从云酒头条的传播价值看，其不仅为茅台、五粮液、洋河、汾酒、剑南春、华泽、古井贡、劲牌等领袖酒企，酒仙网、1919、酒直达等知名酒类商业企业带来了有效的价值传播，进一步提升了企业的价值形象，也为企业的市场推广产生了积极作用。

更需要关注的是，腾讯、联想控股、京东、天猫等跨界知名企业也陆续成为云酒头条的广告客户，云酒头条的价值传播和创新能力，正在延伸向更广阔的领域。

与行业紧密相连，全方位、无缝隙、深层次报道酒行业的热点和焦点，也使得众多深耕于行业的酒类垂直媒体们被广泛关注。

一个例子是，在 2017 年 6 月 21 日，京东与洋河股份签署 2017 年度战略合作协议，根据协议内容，洋河全线产品未来五年力争在京东实现破百亿元的销售额。据报道，京东、洋河双方签约的次日，酒类垂直媒体“云酒头条”于上午11: 07 发布《刚刚!刘强东、王耀宣布，京东 5 年要卖 100 亿洋河，也就是每天要卖掉 4 万瓶海之蓝》，不到十个小时后，阅读数突破十万(这也是酒行业公众号的第一个10W+稿件)，点赞数近500，后台评论 136 条。截至 6 月 29 日18:00，这条文章在云酒头条的阅读数已达到136032，后台评论183。

除了受到行业关注外，酒类垂直媒体的发展也受到了资本层面的关注和青睐。

据记者了解，在 2015 年 11 月，微酒官方对外宣布完成Pre-A轮融资 2100 万元，估值为 1 亿元，本轮投资由盈信投资集团领投。此外，酒业家之前也对外宣布已经完成Pre-A轮融资，估值 5000 万人民币，领投方为吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金等。

立足行业，能为企业量身定制个性化的传播方案，也是这些酒业垂直媒体们被行业广泛关注的原因之一。

在品牌传播的服务方面，垂直媒体平台的多媒体资源和多元化业务，可以为客户打造定制化的宣传传播专案，真正的成为客户全方位的媒体服务管家。更懂行业，同时更深入研究企业，就可以为企业制定更加合理有效的传播设计。

文章开头提及的腾讯(主要是腾讯汽车和腾讯房产)为何要针对垂直内容和垂直行业自媒体进行赋能，还要重磅推出“垂直行业伙伴计划”。其实，分析来看，其目的就是通过这样的一个战略，能够在汽车、房产等垂直领域里面找到最优质的内容生产者，从而联合做出精品IP，并实现内容生产的商业变现。

这也是为何云酒头条负责人坚持认为，行业垂直类媒体未来的发展空间非常大，但前提是媒体要具备持续性的“价值变现”能力，目前腾讯做的“垂直行业伙伴计划”就是最好的证明。同时，采访中记者还了解到，云酒头条未来的目标是打造一个专注于酒类产业的“新内容商业体系”。与此同时，其母公司云酒传媒也在向一个多元化的平台转变，通过新媒体的属性在企业的危机监测、品牌传播、内容策划以及线下的活动推广等方面做出多元化的贴身跟踪服务。

越是在信息过剩的时代，优质内容才变得格外珍贵。数字技术的外衣再华丽，依然离不开内容为王这个根本。所以说，对于行业垂直媒体们来说，未来的关注点就是要“把内容做成好产品”，其实“内容本身就是最好的推广”，当把内容当作产品来对待时，我们需要不断换位思考用户到底要什么。而且，在大数据时代，流量是最直观的反馈，它会第一时间让生产者们知道自己的产品好还是不好。

现在看，“新内容商业体系”就是一个未来的系统平台，是在理解新媒体时代下的用户逻辑的基础上突破传统内容的局限，毫无疑问，这也是未来酒类垂直媒体的发展趋势，也可能会成为互联网领域一个新的风口。

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