口袋购物渐受欢迎 或将引爆微电商

10月23日，国内移动电商平台口袋购物公布，公司成功获得C轮融资，金额3.5亿美元，投资方包含H Capital、老虎基金、Vy Capital、DST以及腾讯。

2011年9月成立的口袋购物，是一款基于移动平台的导购类软件，主要特色是个性化和精准化的商品推荐。这一模式和蘑菇街、美丽说等大同小异。

这些电商导购类APP，主要功能是更加精确地推荐给用户想要的商品，再将流量导入淘宝、京东这类大平台上的商家，并从中收取交易佣金。2013年7月，口袋购物又推出了商家入驻平台“微店”。

易观数据显示，2014年8月移动购物资讯类APP活跃用户数排名为：美丽说870.7万，排名第一；蘑菇街718.8万，排名第二；口袋购物161.8万，排第三；一淘94.3万，排第四。而口袋购物CEO王珂称，微店上线以来，截至今年9月已经覆盖了172个国家，吸引超过1200万家店铺入驻，8300多万月活跃消费者、总成交额158亿元。

王珂表示，在获得第三轮融资后，微店将投入2亿元资金为微商们引流。与此同时，微店向商家们开放口袋购物旗下一系列垂直购物APP，包括口袋购物、今日半价、美丽购、代购现场、美铺等。

据悉，腾讯此次是主动找上口袋购物，除了砸下1.45亿美元的资金，还参股参与基于微信平台的微店业务。王珂透露说，与腾讯的合作是一个非常快的过程，“可以说是有史以来腾讯做得最快的投资决定。就是跟Pony（马化腾）吃了一顿饭，Pony提了一个建议，我想了两分钟，然后干杯，达成统一意见。”

继“微电商”、“微生活”相继失败后，投资微店是腾讯再一次在微信电商领域下重注，并且有马化腾亲自出马，不但表明了腾讯做微信电商之心不死，也表明它看好移动电商的未来。微店加码，并且有马化腾亲自出马，不但是表明腾讯做微店之心不死，也是因为看好移动电商的未来。

据口袋购物的统计，现在市场上至少有60多个叫微店的，“加起来规模都没我们大。我们从来不模仿别人，不研究别人怎么做，坦白说我也从来没有看过他们的产品。Pony问过我要什么资源，但我从来没有要过入口。”王珂说。

而经纬中国合伙人、口袋购物天使投资人万浩基认为，口袋购物是可以冲击100亿美元的公司。移动互联网占据了用户大量的碎片化时间，导致了用户不断从PC端向移动端迁移，也带来了用户购物习惯的改变。移动电商市场可能会出现更多样化的购物场景以及购物途径，并创造出新型的商业模式，以及更具有颠覆性的企业。

因此，投资界普遍认为，移动电商领域很可能会出现下一个淘宝。即便是当当、唯品会、聚美优品等电商平台也在加大力度开发自己的移动端产品，而这些产品的共同特点也是更加注重导购功能。

实际上，自口袋购物诞生以来，就被阿里巴巴[微博]视为潜在的敌人，并受到了打压。更有传言称，马云[微博]在投资圈放话都不要投资口袋购物。口袋购物最初只是淘宝生态体系内的一环，专注于导购，现在微店更像是自己在做一个生态体系。

王珂表示，“我们一开始的时候并没有考虑要做淘宝体系内还是淘宝体系外。微店的主要诉求还是把商家搬到互联网上。微店之前，其实大部分的商家并不在互联网，尤其是小商家。这段时间内微店也已经将不少小商户、咖啡店搬到了线上。”

不过，手机屏幕的可操作性、搜索便捷性、产品展示效果等扔无法和PC端相比，因此如何在移动端提供优质的购物体验，是移动电商面临的较大难题。