激光电视行业走好的同时但也有“乱象” 是时候需要“正步走”了

电视大屏化是彩电行业的共识。中怡康的数据显示，50吋以上的大屏幕液晶电视数量占比，2013年仅17%，到2017年预计达到41%，这说明了消费者对电视屏幕尺寸的需求越来越大，喜欢大尺寸屏幕所带来的临场感体验。

为了更好的满足消费者对大尺寸电视向往，今年越来越多的彩电厂商和新兴互联网IT企业都押宝100寸左右激光电视。据不完全统计，目前除了海信、长虹以外，小米、极米、看尚、微鲸、坚果、华录、艾洛维等品牌也已加入激光电视阵营。不仅如此，索尼、明基、奥图码、爱普生等传统投影品牌也在今年重点发力激光电视，欲从中分一杯羹。

在众多彩电厂商和投影企业全力推动下，激光电视热度空前。据相关数据显示，2017年激光电视市场以200%的增速快速增长，尤其在80英寸以上市场，激光电视销量占比达60%以上，前景可期。

行业人士分析认为，在整个彩电行业和投影行业都不够景气情况下，许多企业也意识到了这一点，纷纷通过技术升级提升产品价值，开辟彩电第二战场，而这也为激光电视未来的发展带来无限可能。

不过也有行业渠道人士也对当下激光电视的过度膨胀表示担忧，这两年来，一些带有互联网标签企业不断进入激光电视（投影）行业，带来新的玩法、理念和模式，但同时也搞乱了投影行业一向注重品质和技术的“架构体系”。一些互联网电视品牌为了能够博得关注和拼销量，甚至不惜恶意拼杀低价，并产品硬件参数和名称叫法做一些“投机取巧”的把戏。

海信激光显示公司总经理高玉岭表示，激光电视作为新兴成长产品，目前没有产品定义，市场推广不统一，市面上也出现各种不同的亮度单位和亮度标示方法，让消费者非常困惑。

1、产品类别名称混乱：据了解目前围绕激光光源+短焦镜头的投影产品这个品类叫法超过5种以上，包括激光电视、激光影院、无屏电视、激光超投电视、激光投影电视等，如此多的叫法反正一般老板姓肯定会“懵圈”。

2、性能指标描述不一致：“亮度”是决定激光电视画面效果的核心指标，市面上也出现各种不同的亮度单位和亮度标示方法，意图在“字面”上赢眼球效应。目前对于激光电视亮度出现了屏幕亮度、光源亮度、观影亮度等参数指标，这些所谓标示的“流明”并没有统一的测试标准，完全是各企业自行测试的结果。

3、低价横行：当下有些品牌为了“趁激光电视的热”，并在价格上疯狂拼低价，用微投芯片尺寸装进主流投影的盒子里，然后用激光光源和短焦镜头拼凑在一起，打出9999元低价，直接把激光电视拉到万元的边界。受此影响，极米、坚果、长虹等品牌都在双十一围绕激光电视进行“拼命搏杀式”价格战，都纷纷打出万元左右的低价激光电视，以便能够希望拉动一下销量。

有行业资深人士认为，对于处在萌芽发展阶段的激光电视来说，过度的低价实际上对其未来健康发展极为不利。因为他们这一轮的降价是明显低于BOM成本，这样“自杀”式的价格战，对于厂商自身和行业将是一种“灾难”。

针对刚刚兴起的激光电视“乱象横生”市场秩序，海信作为激光电视领域的先行者和领导者，日前与中国电子技术标准化研究院启动了《激光电视机技术规范》制定仪式，将共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准。《激光电视机技术规范》将对激光电视术语以及产品性能指标测试方法进行规范，明确提出“激光电视”是“应用激光投影显示技术，配备专用投影幕，可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备”，其“亮度”指标要像液晶电视国标那样达到250尼特以上。

一台真正意义上激光电视，首先在外观形态上要包含抗光幕布、超短焦镜头的机身以及高品质音箱配置，这样才算是完整的“电视体验”，这是与传统投影机在产品形式上的差别。此外在内部形态上拥有智能电视一样功能处理的芯片，能达到液晶电视的画质处理技术。其次是亮度高、色域广，内容应用丰富。

此外，海信在推动激光电视技术规划标准的同时，将以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视巨变的潮流，并愿意为新进入者提供从技术的产业资源整合的全方位服务。希望和更多激光电视玩家一起恪守品质和标准，一起做大激光电视这块“蛋糕”。

有行业人士表示，激光电视的未来发展之路前景可观，未来1~2年激光电视还会呈现高速上涨态势，预计到2020年，激光电视销量23.2万台，销售额43.1亿元，量额复合增长率分别是51%、27%。

不过海信方面认为，激光电视如果要真正达到高速健康持续的发展，除了价格成本，还需要在技术、品质，操作应用等多个维度上齐步走，这样才能真正推动激光电视的发展。