“阅后即焚”社交网站Snapchat上市 谁是最大赢家？

经历了六轮融资后，“阅后即焚”社交网站Snapchat今天正式宣布向纽交所提出上市申请，预计融资30亿美元，上市后市值最高可达250亿美元。这也是继三年前Twitter上市以来，首个IPO的美国社交媒体。

Snapchat的招股说明书显示，2016年亏损5.15亿美元，但收入增长迅猛，全年收入4.04亿美元，2015年营收仅为5900万美元。招股说明书还显示，Snapchat目前日活用户为1.58亿，2016年第四季度每个用户产生的营收升至1.05美元，一年前为31美分。

Snapchat还表示公司很大程度上依赖谷歌的云计算技术，未来5年将投资20亿美元使用谷歌的云计算服务。此外，由于大多数Snapchat的用户使用手机应用，因此谷歌的安卓和苹果的iOS系统对公司业务发展至关重要。这谷歌和苹果本身也是Snapchat的竞争对手，Snapchat其它的竞争对手还包括Facebook的Instagram和WhatsApp以及Twitter。

Snapchat在IPO申请中表明：“公司现在仍在亏损，而且可能持续亏损，永远不会盈利。”此前Twitter也曾在IPO中使用过此类措辞。Snapchat两位创始人Evan Spiegel和Bobby Murphy将各自持有20%的股权，估值约50亿美元，并全权掌控公司未来的决策。

另一个大赢家是风投机构Benchmark Capital，掌控公司12%的股权，估值约30亿美元。Benchmark还是Twitter和Uber的投资人，Benchmark早在2011年就领头了Uber的A轮融资，后来又在2013年Twitter的一轮融资中，投资1350万美元，估值达7000万美元。另一家风投Lightspeed Venture Partners拥有Snapchat 7.7%的股权，估值约19亿美元。

但是这些财富目前还仍然停留在账面上。除了IPO有5个月的锁定期之外，科技股今年市场仍然有很大的波动性。Facebook当年上市后前半年就遭遇了股价急跌。尽管如此，业内仍然预计投资人会因IPO受益。

美国IPO资深顾问Lise Buyer对第一财经记者表示：“去年美国IPO创下了金融危机以来的低谷，除非美股真的出现暴跌，Snapchat的上市对投资人来说无疑是好事。”

根据IPO申请资料，Snapchat的用户大多是年龄在18到34岁的年轻人，他们每天在该应用上花费的时间在25到30分钟。这部分人群对于品牌的忠诚度较低，爱时尚、追逐潮流。25岁以下的年轻人甚至每天平均要打开20次Snapchat应用。

2012年，Snapchat创始人Evan Spiegel曾拒绝来自Facebook扎克伯格的30亿美元的收购邀约。当时这家社交网络新贵只有6名员工。在谈判失败后，Facebook推出了Snapchat的竞品Instagram，尽管Instagram的月活跃用户数刚刚突破了6亿，但是并无法撼动Snapchat在年轻人中的地位。

去年底“中国的Snapchat”美图秀秀上市，估值仅50亿美元。Snapchat之所以能够获得250亿美元的估值，与它的产品的社交属性分不开。去年起，Snapchat开始主打短视频功能，目前平均每天在Snapchat上的视频播放数量是100亿次，较去年同期增长150%。去年底，Snapchat还最新添加群聊功能。

从“阅后即焚”到搞怪滤镜，从视频优先到手势控制，Snapchat的应用设计处处体现了青少年的特点。刚刚推出的Spectacles摄像墨镜，也已成为去年圣诞季最炙手可热的消费电子产品。Snapchat在不断通过粘性极高的存量用户去激活新产品，满足同一个用户群体的相关多元化需求。

如今Snapchat已经成为了全球亿万少年的乐土。正因为有了这群忠实的年轻用户群体，才能够吸引众多广告商。比如餐饮连锁塔可钟在Snapchat的一个动态广告的观看次数就超过了2.24亿。美国《财富》杂志认为，该公司的用户增长仍然很快，广告创收潜力巨大。