直播玩家晚会忙 这会是颠覆娱乐圈规则的开始吗？

安科科技 李根

柳岩是这个周末最繁忙的明星之一。在接连两场直播玩家的年度晚会上，柳岩均有出席站台，并且作为颁奖嘉宾，登台为直播平台上的年度主播颁奖。

对于互联网公司来说，选择柳岩并不是一个特别意外的决定。一方面是她在互联网世界中的知名度，相比其他女明星，柳岩有着天然的优势且深受直播受众喜爱；另一方面则是她的相关性，从出道的角度来说，柳岩的成名史就是主播到明星的发展史——这能给直播平台上的直播们带来发展方面的启示。

柳岩自己也谈到了这种机会的相似性。在人人公司的直播主题晚会上，作为颁奖嘉宾，她表示自己曾经也是主播队伍中的一枚，并且通过此后不断的奋斗，才得以完成主播到明星的一步步进阶。

此外，柳岩还重点谈到了时代发展带来的机遇门槛降低。“我们当时如果立志成为主播，首先得考入传媒播音相关的学校和专业，之后在电台电视台一步步做起，最后才能换来一次极其不易的出镜机会。”柳岩说，她还强调了当前的机遇性：“但是现在，只要你想表达能表达，总能通过直播平台找到属于自己的粉丝，并且还可能获得更多更大的机会，更快站上更大的舞台。”

明星养成机制在改变

“二胡萌妹”、“钰儿”、“百变小北”、“聪明的张书玮”、“琛小凡”，“田小兔”……这可能都不是传统大众媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚会现场，她们受到了来自不少粉丝从线上到线下的追捧，并且每个人都有打动成千上万用户的力量。

这些主播背景各异、经历不同，而且鲜有人出身于“播音主持”专业，甚至不少人在普通话方面也谈不上字正腔圆——如果电台电视招聘，这将是简历都投不过的人。然而在直播平台上，他们之所以成为网红的原因也显而易见——个性鲜明，并因自身特点找到粉丝，且深受粉丝喜爱。

毫无疑问，这些人在未来都不会止步于“主播”。因为自带的粉丝效应，她们中的不少人或许会成为下一个“收视率”和“票房”的保证。这可能会从源头改变娱乐圈的玩法。

娱乐圈的玩法可以从“八卦”窥见一斑。无论是业已成名的资深大牌，还是当红一时的新晋红人，娱乐圈的八卦始终绕不开的问题其实很明确：从哪里来？之前怎么样？凭什么火起来？有没有潜规则和被潜规则？

无论是迷之背景的景甜，还是已然晋升一线的“冰冰”们，上述问题都是八卦杂志和狗仔消息接连不断的话题来源，并且因为难以证明或证伪，话题难以穷尽——总有人能一本正经地胡说八道点什么。

中心化娱乐圈被互联网攻破

然而直播平台上的主播并适用于这些问题。首先，他们的成名基本依靠自身的特点，并且从头的每一段经历都将从开始就被记录，从哪儿来、做什么、为什么收获粉丝……全都是再清晰不过的事情。

其次，他们的成名不依赖于某些特定的力量，无论是人人公司的“舅舅”陈一舟（英文名Joe），还是陌陌的老板唐岩，都难以保证捧红一个主播，那个依靠王晶张艺谋的时代已成往事，主播因为特点吸引粉丝，粉丝则通过手中的按钮投票。

最后，“中心化”的发展结构也被打破。正如柳岩的讲诉，往日一个艺人的发展，需要不断向某个中心聚拢，这个中心可能是某所学校、某个专业、某个节目，或者是某个导演和制片人，这也正是娱乐圈内潜规则不断的原因——资源太过集中。

但互联网为基础的直播正在加速这个领域的去中心化。比如“聪明的张书玮”是人人直播上的当红主播，而现实中的她是华中科技大学的保送研究生，是全国排名前三的电力系统实验室的研究员。她当红的原因也很简单，粉丝喜欢听她唱歌、说话，甚至随便讲点什么自己专业里的事情。

如果这个姑娘某一天宣布出道，正式进军娱乐圈，那应该也不是什么令人意外的决定。毕竟她已经在直播平台上以非常低成本的方式证明了自己，并且收获了十万百万计的粉丝，比起需要砸钱捧红的新人来说，“聪明的张书玮”式的网红早已声名在外。

实际上，这也是互联网社交产品和娱乐圈越来越紧密相关的原因。以前，互联网社交产品只是娱乐圈的宣发媒介之一，但是直播带来的增量和变量，正在让互联网社交平台发生从内到外的改变。

泛社交泛娱乐

现在早已没人再谈社交红利。在今年5月以前，人人网是被哀叹和反思最多的公司之一，但是随着加码直播，人人正在焕发出新的生机，而人人公司也看到了这种时代机遇，目前App页面来看，人人早已变身为主打校花美女的直播平台——哪里还是让你吐槽发感想、抑或传图发照片的校园社交平台。

陌陌也是一样，在直播业务狂飙突进成为第一大业务后。这家主打陌生人交友的移动社交平台也正在发生质变方面的延展，就在2016年第三季度财报电话会议上，公司创始人及CEO公开声称，陌陌将开始在泛社交和泛娱乐的大方向上开始探索。

并且陌陌看起来也并非只是说说而已，在泛娱乐的思考上，一只脚先踏入音乐领域，和太合音乐合作，希望为平台上的主播带来音乐方面的上升渠道；另一只脚则迈入影视领域，低调成立“陌陌影视”，让主播在成为明星的路上多了一种平台保障。

而人人公司的直播庆典上，陈一舟也谈到了未来在主播职业对接方面的探索，但当前，这位互联网大佬希望用更多实实在在的福利留住主播、鼓励主播：人人公司将把直播和金融及二手车业务结合，主播可以通过平台直播卖豪车、豪宅等， 为自己创造更多的商业价值和发展机会。另外，2017年陈一舟个人将拿出价值300万的人人股票，奖励平台中贡献最大的三个主播。

一个打破旧有规则的时代正在成为过去，比起王晶张艺谋冯小刚们，甚至比起华谊兄弟的王中军王中磊，目前“人人舅舅”（陈一舟英文名Joe）、“变乖叔叔”（唐岩网名“为you变乖”）和“憨厚坤坤”（一下科技韩坤），正在成为互联网和娱乐圈的最佳结合者，这些互联网平台会是娱乐圈规则的颠覆者吗？