谈网站分析和SEO的结合

网站分析(Web Analytics) 是种网站访客行为的研究。于商务应用背景来说，网站分析特别指的是来自某网站搜集来的资料之使用，以决定网站布局是否符合商业目标等。下面为大家介绍网站分析和SEO的结合。

身边很多做SEO朋友使用网站分析工具，比如GA, CNZZ, 百度统计等等，不过似乎很少有人提到将两者结合起来用的，大都还是为了看一个访问量和用户行为，对于SEO方面，并没有多少深入的研究，今天我在这边分享一个本人觉得有点用处的SEO + Google Analytics小技巧。

SEO中对于关键词和着陆页面的优化，一直是一个核心问题：你的网站让访客着陆到他该去的地方了吗？如果你是一个B2C网站，你肯定希望搜索”iPhone4”的用户能够直接着陆到”iPhone4”的销售页面，而不是包含大量产品的首页，这样的例子还有很多。对于SEO来说，充分利用自己网站的每一个页面，让每一个页面都能在对应关键词上能够为你的网站带来流量，那这样的网的SEO就会容易做，如果你指望一个首页，要获得N个关键词的排名，那是不合理的。莫要为了一棵树，而放弃一整片森林。

话题有点扯远了，回到正题上，对于着陆页面的关键词设置，通过Google Analytics，可以做得相当的精准，因为用户是不会说谎的，再多的关键词工具，还不如一个实际用户的访问。这边我先卖个关子，我直接说一下我是如何设置我的Google Analytics做为我SEO的武器，后面再解释一下为何这样操作。

1.进入你的Google Analytics报表页面，打开你网站分析报表的设置

2.点击下面”过滤器”标记栏的”Add Filter”

3.为你创建的过滤器设置个名字，然后选择”custom filter”,然后在下面选择”Advanced”，下面的下拉菜单设置如图，3个需要填写的表单分别为

(.*)$A1 | page=$B3  

(?|&)(start|pn)=([^&]*)  

$A1 | page=$B3  

4.完成后点”Save Changes”，保存结束。

注意：这时候如果你是第一次设置，是不会有数据的，过滤器从设置开始才会生效。所以最好等几天，或者在网站统计刚加上的时候就设置完毕。

5．打开你网站的报表，左侧有一个Custom Reporting-自定义报告，打开Manage Custom Reports,创建一个新的自定义报告。

6.为你的报表创建一个名字，然后从左边的指标和维度列表中拖动我们所需要的模块，到自定义报表上，设置如图。

7．好了，都设置完毕了，我们来看看这个报表到底如何使用吧！

点击左边Custom Reporting中你刚刚创建的报表。

这边是用户访问的来源，既然我们是做SEO的，那肯定是看一下Google咯，点击Google进去。

这边是所有用户第一次访问你的网站时，所着陆的页面。似乎首页被访问的比较多，那我们先去首页看看，点击“/”

这边出现的效果，是用户搜索相应关键词，并且这个关键词在Google排名是第几页再点击过来的。page=后面什么都没有，表示是第一页，page=10表示第二页，page=20表示第三页，以此类推。

我们发现，第三个结果，用户是通过第二页的关键词点击进来的，而且在这个页面还停留了2分02秒，说明着陆页内容是符合用户检索期望的。

后面还有一个page=40的，用户看了一页就直接跳出了，这边不得不说一下Google Analytics在Time on Page方面的计算方法：本页面访问时间=下个访问页面的打开时间-本页面打开时间。换句话说，如果你只看一个页面。那就算你看个1小时，只要你不看第二个页面，那本页面的访问时间还是0秒。所以这个着陆页的内容，不怎么符合用户的检索期望。

一个个看有点麻烦，我们来个简便点的，在下面过滤器选excluding，再输入：

page=$ 

这样就把所有第一页关键词点击的访问排除了，把这些关键词列表和对应的着陆页保存下来，有什么用处？

我先说我个人的想法：

1.这个关键词排在第一页以外还有人去点击，说明第一页的内容不能满足用户的需求。

2.排在第二页还能来流量，那排到第一名呢？是不是有机会来更多的流量

3.从这些词中，我是不是还能拓展出更多可能有价值的长尾词？

于是我们可以把这些信息运用在SEO上：

1.既然第一页的网页内容不行，那我看看自己网站这个页面上的内容有没有犯和第一页内容同样的错误。比如一个关键词”AAA手机配件”，排名前10的网站都没有提到这个”AAA手机”，只是包含”手机配件”，那我在我的页面上植入这个关键词，是否能提高我在这个关键词上的排名，为我带来一定的流量呢？

2.我在内链和外链锚文本上多照顾一下这个关键词，让它排到首页甚至第一名去，那是不是我能获得更加多的流量？