跳一跳广告：“克制”赚到的广告费

微信小程序游戏“跳一跳”甫一推出就受到了大量微信用户的关注。根据微信春节发布的官方数据，小游戏在春节期间同时在线人数达到 2800 万/小时，日活用户超过1. 7 亿人次。微信依靠其强大的社交基因创造了人类历史上用户量最大的游戏，这么说，丝毫不为过。

流量变现

微信小程序游戏“跳一跳”如此的流量数据引发了各界对于“跳一跳”商业化运营的各种揣摩，如在跳一跳游戏环节中的箱子上进行贴片广告来实现变现。

在 3 月 1 日，Nike广告出现在了小程序游戏“跳一跳”的箱子贴片上，这被证实了张小龙希望实现商业变现的雄心。据内部人士透露，所有植入到微信跳一跳小程序游戏的广告都需要张小龙的亲自审批，而且广告费的报价还不会低于 2000 万。毕竟，微信有资格这样“趾高气扬”。

尤其值得注意的是，以往主要是流量主主动去寻找广告主来自己的流量平台投放广告，广告方需要在审查平台方资质之后才能决定是否要投放广告。而于小程序游戏“跳一跳”而言，微信方主要以通知邀请的方式来试点合作广告业务，若没有收到微信的邀请，那就意味着连竞价的资格都没有，更不用说合作了。

拓展新用户群

微信用户基数在进入 2017 年之后就已经基本上没有实现增长了，微信的天花板似乎也逐渐露出书面。但在张小龙看来，微信的“平台期”似乎还远远没有到来，这位信奉“用完即走”的战略家似乎并没有兑现自己的承诺，反倒使得用户在微信上花费越来越多的时间。用户花费越来越多的时间也就罢了(毕竟每个用户都有社交的需求)，但克制下的张小龙依然没有任何想要实现盈利的方案。

张小龙依然在拓展用户群。毕竟，那些拥有智能手机的中老年人以及稚气未脱的小孩子们都是潜在的用户群。这一次，小程序游戏“跳一跳”成功的将中小学生收至麾下。6— 13 岁的群体虽然尚未拥有自己的手机，以及微信账号，但是他们却实实在在贡献了大量的时间“流量”，这为微信竞价广告时提供了不少的议价能力。

想象力

没有任何一个产品是不以盈利为导向的，微信自然也是不能例外的。虽然微信小程序游戏“跳一跳”依然秉承着张小龙克制的理念，但是对比微信本身商业化的道路，似乎并未将“克制”践行始终。比如微信在上线三年之后就通过朋友圈发送广告，实现朋友圈的商业化过程。又是一个三月之后，跳一跳也开始了其商业化的进程。

但小游戏本身所拥有的热点性以及流量的不可持续性使得商业化进程只能够“趁热打铁”，基于微信将近 10 亿的用户，似乎不会有任何广告主有理由拒绝与微信商业化的合作。但我想，仍然有很多人记得微信欢迎界面推出的小游戏“打飞机”，这本不应该算作是一个失败的产品，但囿于其自身产品的局限性，用户新鲜感不再之后，流量坠崖式下跌，这让张小龙陷入了思考之中。

接下来，小程序游戏“跳一跳”应该还可能拥有更加广阔的商业化前景。比如在微信小程序游戏“跳一跳”中的音乐盒子，是否可以和QQ音乐合作(大胆的想象一下是否能够和网易云音乐合作)，将游戏中加入音乐社交的元素也是一件充满想象力的合作。

小程序不温不火，但小程序游戏却意外爆火，其商业变现道路似乎逐渐明朗了起来。