微博营销：安妮告诉我们依然是时代前沿营销利器

最近安妮的漫画一直很火，也在网上引起了巨大的讨论，不涉及事件本身，我仅仅来评价下这次的微博营销传播过程和效果本身。

45w转发，9w5评论，36w赞。整个传播非常均匀，最远达到11层转发，微博用户主动转发的意愿非常强。

微信有一篇文章在八说是因为段子手联盟/公司纷纷转发，而实际上传播的关键节点和贡献最大的确实有很多的营销帐号。

列表中的低质比是僵尸帐号的比例，此类帐号的典型特征是活跃度很高，转发商业内容占绝大部分。通常大号在转品牌付费文章的时候，需要启用此类帐号来增加转发数量完成考核指标(里面有个完全不相关来打酱油的不知道大家能不能一眼看到)。从整体比例而言，质量算是相当的好，要知道大部分品牌用大号的推广，低质比都在60%~90%。然而，除了博主本人的粉丝就贡献了18w的直接转发，并传播出去后续引起了累计超过23w的转发，其他的大号累计引起的转发都在一两千。也就是说，博主本人的粉丝真实性、活跃度和对它们的影响力起了决定性作用。转发用户的特征：女性占据73%，大部分通过移动设备转发，真实性相当高。可以看看里面各种设备也是很有趣的。

地域上来看，上海排名跟微博用户数量比比较靠后，基本可以跟近30天提及肯德基的用户群体相比。

转发安妮微博：

评论数9w5，评论人群情况基本类似，有一个有趣的点是，评论的峰值发生在21点到凌晨1点间，而转发的峰值发生在凌晨零点及上午8到11点。

转发和评论的内容中，提及最多的词是加油和梦想。要注意，点赞数量36w，这本身也是很大的互动量。新浪的热门榜机制不透明，但赞数是有一定权重的，不排除有刷赞来获得权重的大号。由于目前没有点赞的详细数据接口，无法做进一步分析。

这是一次不算完美但成功的营销。安妮在微博上的人气旺盛，不光是八百多万的去掉僵尸粉也有几百万的粉丝，平时的微博也是各种过万转发评论。这一次利用微博，和自己擅长大家喜欢看的漫画形式推销自己的新产品，效果是非常好的。

其一，可以利用自己的鸡汤故事引发更多人的共鸣，达到推广目的。我自己感觉的话就在朋友圈上有很多转发了，转发的理由仅仅只是被安妮的故事感动。这种励志的鸡汤文在目前的广大人民群众中还是很有影响力的。

其二，逻辑性强，1%的噱头很好的引出快看漫画。说实在话，我直到看到快看漫画那一格才明白这是一个营销微博。藏得很深嘛。

其三，用梦想来包装营销，即使到了最后一格也仍然强调：不，我要说的是不要放弃梦想!给我的感觉还是比较生硬的，这里可以改进吧。

总结而言，这次的内容和文案最大程度的激发了博主粉丝的认同感和互动、分享欲望，非常精确的把握了目标受众的心理，在巨大的活跃忠诚粉丝基础下，带来了极佳的传播效应。其他大号的转发不是这次传播成功的主因。这里还没有考虑话题性本身所带来额外赚到的曝光，体量巨大，让很多并非博主内容受众的人认知到博主及这个APP。当然，这些巨量的曝光并非都是正面的。

最后总结：永远没有过时的营销渠道，只有不断进步的营销方式。