腾讯与今日头条互诉 谁动了谁的“奶酪”？

作者：张靖超

今日头条与腾讯阿里旗下的UC头条排在第14位。若细分至内容分发平台，今日头条则是第一，每日活跃用户量几乎是天天快报的两倍。

从中可以看出，腾讯新闻在当日以约300万户的微弱优势暂时领先于今日头条，并且将其他公司的内容产品远远甩在了身后，即使有阿里、一点资讯、网易、搜狐等多家互联网公司入局，整个市场最终还是形成了两强对峙的局面。

同时入驻今日头条和企鹅媒体平台的自媒体作者、速途网络研究院院长丁道师告诉记者，双方已经采取了一些补贴手段来争夺内容资源，并有愈发激烈的趋势。

记者了解到，早在2015年，今日头条便打响了内容补贴的第一枪。

当年9月，在今日头条的“头条号创作者大会”上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布将推出千人万元计划，表示在未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者，作者单月至少获得1万元的保底收入，以“oh！验光车”为代表的自媒体还获得了向订阅用户定向推送文章通知、今日头条导航频道曝光等政策的扶持。

2016年3月1日，腾讯推出企鹅媒体平台，花费2亿元补贴入驻该平台的自媒体和传统媒体，腾讯表示将通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和QQ新闻插件等渠道，把作者创作的作品进行分发，并且文章上的广告收入全部归作者所有；10天后，今日头条同样宣布斥资2亿元进行补贴，且向内容创作团队提供流量扶持、创业补贴、融资对接、办公空间、企业服务、创业培训、行业沙龙等综合服务。

2016年10月，张一鸣宣布，将拿出10亿元补贴短视频创作者，助力短视频创作的爆发；今年2月28日，腾讯再次宣布将继续投入12亿元，用于扶持旗下企鹅媒体平台上的内容生产者，这笔钱将被着重用在原创和短视频领域。

丁道师向记者透露，相比于百度的百家号、阿里的UC头条，今日头条和腾讯的补贴力度最大，但受益者也仅局限于平台中的主力创作者，而接下来，双方还有拓宽补贴范围的迹象，加大对知名作者和自媒体的拉拢，意图成为知名IP的独家渠道，并向竞争者设置防火墙，禁止对方转载、抓取作品内容。

腾讯的内容生态野心

作为内容资讯分发平台，内容对于今日头条的重要性不言而喻，但对于企业体系庞大纷杂、近一半营收来自于游戏业务的腾讯，为何要在这一场消耗战中，与对手对飙呢？

财经作家吴晓波在其作品《腾讯传》一书中提出，从2011年开始的内容产业布局，在整个腾讯体系中是一个“局部事件”，并未改变这家企业的社交天然属性。不过，它的迅猛成长，以及环形生态链的打造，无论是在内部还是在外部，都造成了战略性的影响。

通过吴晓波的作品，马化腾说：“腾讯这一两年的战略做了很大的调整，我们把搜索、电商都卖掉后，更加聚焦在核心，就是以通信和社交为核心，以微信和QQ为平台和连接器，我们希望搭建一个最简单的链接，连接所有的人和资讯、服务。第二个事就是内容产业。”

2015年3月，作为全国人大代表的马化腾在参加全国两会时，第一次明确提出了腾讯未来专注做的两件事——连接与内容。

吴晓波认为，就内容而言，“泛娱乐”成为马化腾提倡的“互联网+”和“腾讯只做连接器和内容”战略最积极的实验者，长远来看，这可能成为腾讯业务系统内的文化增长极。

对内容的重视，也使得腾讯在今年对OMG（网络媒体事业部）进行了大幅度的调整。先是在今年3月，腾讯COO任宇昕亲任OMG事业部总裁，并对该部门进行了调整。在人事层面，任命林松涛、姚星兼任OMG网络媒体事业群副总裁，分管内容和技术。

从履历上看，任宇昕是腾讯早期成员，在2004年，任宇昕领命组建腾讯互动娱乐事业部，用了不到一年的时间，便将占据了棋牌游戏半壁江山的联众甩在身后；林松涛则被誉为腾讯内部的“第一产品经理”，曾先后负责腾讯QQ、QQ空间、黄钻服务、QQ农场、开放平台、广点通、应用宝等产品研发和管理工作，深得腾讯高层信赖。两大要员分管内容平台和技术搭建，直接向任宇昕汇报。此次调整可以清晰看出，腾讯网络媒体事业群将内容和技术作为两大战略引擎，收割大腾讯生态的渠道红利。

在组织构架层面，主要有三大动作，一是快报产品部更名为兴趣阅读产品部，二是内容分发与技术分别成立单独的部门，此外还打破频道制，建立新的大原创内容部门。尤其值得注意的是，调整之后，兴趣阅读产品（天天快报）被列为OMG的工作重点。

“这种构架，正是要打破腾讯之前存在的事业群之间的业务掣肘，实现整合发力。四大事业群联动，可以更好地实现腾讯整个泛娱乐矩阵各个部分充分联动，整合资源，共同打造完整的内容生态，构建行业壁垒。此次对OMG的战略调整，是任宇昕3月入主OMG以后酝酿的一次重大调整，其中一个重要目的就是将OMG打造为整个腾讯生态链的内容生产中心。”丁道师说道。