说到电商做小程序，这家连上三款小程序的公司给我们一些启发

摘要：忘掉那些号称能教你玩转小程序的“终极教程”吧，实操者的经验比纸上谈兵靠谱得多。

文 / 天下网商记者 何承轩

微信小程序到底更适合怎样的场景？1月9日，酝酿数月的微信小程序上线，十几天过去了，但官方却未对开发者的疑问给出具体的答案。

尽管免于下载安装和占用内存，但由于设计理念问题和技术限制，小程序仍有部分功能难以实现。

比如，你会发现小程序没有应用商店、不支持模糊搜索、不能分享到朋友圈’二维码只能扫描，不能长按打开只；在绑定的公众号里有所展示；对于一些小程序，搜索框、购物车等功能则被省去。

可能正是因为触达和交互的入口较深，最近，互联网圈对于“小程序”的热情有所减弱。

以“罗辑思维”旗下的付费知识平台“得到”为例，近期它完全停止了小程序的运营。相比之下，电商可能并非微信小程序的主要应用场景，但还是有许多先行者，除了京东、每日优鲜等电商平台外，也有部分商家在有赞和京东的帮助下开发了小程序。

导购网站“什么值得买”，则在最初就同步上线了“值得买京东优选”、“值得买购物攻略”和“购物决策助手”三款微信小程序。《天下网商》记者采访了“什么值得买”无线产品经理张春鹏，聊了聊在微信小程序开发背后存在的限制和问题。

什么值得买上线的京东优选（左）、购物攻略（中）和决策助手（右）三款小程序

天下网商：为什么要同时上线三款小程序？目前在数据表现上最好的是哪款？

张春鹏：我们其实在做不同的尝试。京东优选、购物攻略以及决策助手，分别对应的是交易型-好价、内容型-好文、工具型-好物三个方向，本身是“什么值得买”的不同板块单独拆分而成的，也各自属于微信小程序的几大分类，算是比较完善的一种尝试方法。

表现的话，购物攻略和京东优选更好一些，这两个差不多。在小程序公测期间，大家都在分析小程序更适合什么领域，我们需要在不同领域都做尝试。现在还不能够下定论。

另外一点，微信小程序有开发限制，这也是我们做三款小程序的原因之一。小程序的理念是“尽量专注”，封包大小只限1M。不过，我们和京东合作的“京东优选”这个小程序，实际上也把1M也差不多都用完了。

天下网商：除了1M的大小限制，你们在开发期间还遇到哪些技术限制引起的难题？

张春鹏：”什么值得买“的三个小程序里，除了“京东优选”，另外两个小程序目前还没有完成购物闭环，就是说不能直接买东西。但实际上用户不仅希望发现商品，也希望能够把它买下来。

我们与京东合作开发的“京东优选”小程序，是因为京东本身在微信就有购买入口，也有小程序，他们把下游页面帮我们开发好了，小程序能且只能实现彼此之间的跳转。但我们的另外两款小程序，则需要链接到其它电商网站，所以现在还没能接入交易功能。

不过，“京东优选”目前还是缺少了购物车和搜索框，这都是用户呼声很高的地方。对于“什么值得买”而言，我们很多时候不只是推荐一个商品，而是有各种组合、凑单在里面，这时候购物车就很重要。

天下网商：最后是如何解决这个问题的？看上去，京东为商家旗舰店开发的小程序，也都遇到了“没有购物车”这样的问题。

张春鹏：怎样占用更少的页面层级，怎样让用户的流程可回溯，这是一个问题。最后我们的解决方案是，京东占了三层半页面，我们开发的占了一层半。在搜索框方面，我们最后拿分类功能来做了一下弥补。购物车暂时还没有，实际上商家的小程序面对的问题和我们也类似。

在做权衡后，问题是暂缓了，但也限制了想象力，牺牲了用户体验。现在还是没有特别好的办法去解决，也许微信观察了两个月就开放了。

天下网商：小程序后台提供了哪些可视的数据？

张春鹏：微信小程序后台提供基础的数据统计，比如：分页面的访问次数、访问人数、新用户数之类。看起来，微信愿意自己去承包这个工作。我们一开始发现，微信没有提供复杂的事件统计工具，就先用了自己的工具，发现是走得通的。现在能用自己的工具能统计用户的个体维度数据，而微信的后台大部分数据都还是宏观维度的。

天下网商：在小程序开发过程中，你还发现了哪些比较特殊的规则？

张春鹏：目前的开发协议中，规定了小程序的收款方必须是小程序的提交方。

另外，小程序自己的信息推送现在叫“模板消息”。这点微信限制的也是非常严格。能使用“模板消息”的场景只有两种，一种是支付，一种是提交表单，条件是在7天之内与用户产生过指定的交互，安卓版微信甚至可以在桌面生成图标，但实际还没有看到哪家在利用推送功能。

天下网商：作为开发者，目前对于小程序的态度如何？就技术限制来说，有哪些领域是它无法触及的？

张春鹏：开发者都是在不断揣测和挖掘这方面的信息。现在时间还短，小程序的热潮退却后，需要留给开发者思考，和观察用户反应的时间。也有不少开发者还是担心，用户装了小程序之后，把App卸了怎么办？

介于小程序的技术限制，应用商店、游戏和直播肯定就做不了了。

（编辑 / 吴思凡）