iPhone在走下坡路？库克：不重要！“暴利”就行

虽然遭到疯狂的业内外吐槽，但并不妨碍iPhone X成为苹果公司的“现金牛”。日前发布的机构报告称，2017年第四季度，苹果赚走了智能手机行业87%的利润。

来自华尔街市场研究机构Canaccord Genuity的报告称，苹果的利润率令整个手机业艳羡。截至2017年三季度末，苹果手机实现的利润额在全球智能手机占比约为72%；第四季度占比进一步上升，达到87%。如此恐怖的高利润，主要拜高价手机iPhone X和iPhone 8所赐。该机构分析师认为，在目前的高端智能手机市场，苹果所占的份额最大，市场地位进一步稳固。Counterpoint中国区研究总监闫占孟也认为，这种局面短期内恐难改变。

事实上，近年来消费者对于iPhone的热情似乎越来越低，连夜排队买新款的现象也越来越少。而越来越多的数据也在显示，iPhone开始“卖不动了。”据苹果公司发布的2018财年第一季度销售报告显示，该公司在第一财季共售出了7,730万部iPhone，手机销量低于去年同期。而据另一家市场研究公司Gartner的最新报告指出，2017年第四季度，苹果手机销量占据17.9%的市场份额，以很小的差距排名三星之后。三星手机该季度的市场份额达到18.2%。

对于销量的不如预期，苹果公司CEO库克多次表示并不担忧，因为苹果并不看重市场份额，而是看重产品的利润。根据Canaccord Genuity的最新数据显示，去年四季度，苹果占据了全球智能手机产业利润的87%。此外，苹果手机还在向更高价格加码，iPhone X国行售价逼近万元已经证明了苹果这一策略。

如今看来，库克的“骄傲”确实是有资本的。

Canaccord Genuity的统计数据显示，在全球智能手机利润份额占比中，苹果达到87%，三星约为10%。这意味着，所有的中国手机厂商加在一起，只赚到不足3%的利润。排名紧随苹果、三星之后的分别是华为、OPPO、小米、vivo等四家中国手机商。

Canaccord Genuity分析师迈克尔沃克利在给客户的一份报告中表明，苹果公司利润份额的增长是由大量高价iPhone手机出售的利润组合而成。鉴于苹果手机的高价位和高生产效率，iPhone X的大力销售和混合可以持续获得高额的毛利润。另外，苹果在高端智能手机市场的领先份额在不断提高。他认为，下一季度OLED手机组合销售将有助于销量和利润率的增长。

在苹果疯狂吸金的背后，事实上，近年来国产手机的迅速崛起，不少消费者转而选择国产手机。那么为何国产手机却赚不来钱呢？

细心的用户已经发现，当他们走在地铁站或者大街小巷，手机广告都无处不在。打开网络综艺或电视视频，冠名的厂商也是手机品牌轮流打擂台。然而，大部分用户仍然很难分清OPPO和vivo的区别。这也是国产品牌的尴尬所在。除了主打拍照、音乐等卖点外，这些品牌的个性和辨识度并不高。因此，即使有明星代言，这两家品牌的销量并未明显上升。

此外，据统计，在过去一年，6家国内主流厂商共选用了23位明星代言人。业内人士预计，仅OPPO花掉的明星代言费用就已经超过亿元。更有公开数据表示，金立手机在2016年和2017年营销费用就达到60亿元。 除了令人眼花缭乱的冠名和营销之外，国产手机品牌的创新十分乏力。于是，有业内人士戏谑地质疑，“假如OPPO和vivo 把营销费用投入到研发，会产生什么效果呢？”

虽然存在很多弊端，但国产手机的实力也不可小觑。在消费升级的大背景下，各大手机品牌的价格都在节节攀升，以减小与苹果之间的差距。手机中国联盟秘书长王艳辉分析称，相对国内其他品牌，华为在技术投入上还是有优势的，不过苹果在生态和技术上的领先，对于其他对手来讲都是无可比拟的，因此其他品牌在利润上想要赶超或者逼近苹果，都是一件很困难的事情。“当然了，对于国产品牌来讲，一个优势在于利润增加的空间很大，会逐步往上赶。”

（综合自：北京商报、21世纪经济报道、腾讯证券、环球网）