努比亚七年之痒：曾扬言要做全球前五 但现在仍不温不火

文/智观察

今天三大运营商对外发布5G套餐，预示着国内5G的正式商用。与此同时，国内各大手机品牌以及三星等厂家也都在今天对外宣布啦接下来的5G计划。可以说，5G的到来，让手机市场的竞争激烈程度进一步加剧，那些没钱没技术的品牌在这两年注定将会掉队。

值得注意的是，相比较华为和小米vivo，放眼整个国产手机市场，还未发布5G手机的也就魅族、努比亚等一些品牌。而在这之中，努比亚作为富二代，“爸爸”中兴都已经推出5G手机了，而自己还没发布，有些让人难以理解。而今天，还是努比亚成立7周年的日子。但是，从市场的声音来看，似乎并没有多少人关注，着实有些凄惨。未来，不温不火的努比亚还值得期待吗？

跑分、拍照位居前列 但一直不温不火

说到努比亚，可能会有好多人比较陌生，而这也从另一方面显示出努比亚在市场上的声量并不大。自从 2011 年小米推出首款手机后，便拉开了国产智能手机发展的新序幕，预约、抢购、高配低价，这些字眼充斥着当下的手机市场。同时，小米的出现，也带动了互联网品牌的出现和发展。其中，华为推出了荣耀，中兴推出了努比亚，金立推出了 iuni，酷派推出了大神等。而在几年的发展过程中，有的发展得很平庸，没有起色，有的“创业”失败，也有的占领了属于自己的细分市场。在这之中，背靠国字号中兴的努比亚虽说没有被淘汰，但是七年的时间依旧只是一个小众品牌。

和荣耀一样，努比亚的背景也是十分深厚，背靠中兴一推出就被外界关注，可以说是个十足的富二代。但是，在不断发展的过程中，努比亚和中兴一样，声量是越来越小，即便还在市场上存活，但总感觉是扶不起的阿斗。更讽刺的是，努比亚的多款机器的跑分成绩都是前几名，现在市场上主打的拍星星拍月亮也是努比亚先推出。只是，没有人知道努比亚拍星星多厉害，更多的消费者是认为华为将拍照提升了一个档次。

单从产品上来说，努比亚是头一批推出无边框手机的品牌，也是第一家拍星星的品牌。去年10月底，努比亚还推出了旗下首款双屏手机，不仅如此，努比亚还率先发布了量产版的努比亚阿尔法可穿戴手机。此前，在发布会上，努比亚手机总经理倪飞更是表示，现在手机厂商都在讲拍星星，都在PK夜景能力拍摄，而这些都来自于努比亚的多帧合成技术。并且，他还表示，努比亚的很多技术已经成为行业的标杆。

而在跑分榜单上，努比亚旗下的旗舰产品以及游戏手机红魔系列每次都是高居前几名，但是看看销量，只能感觉与实力有些不配。因为，如果单说性能，努比亚还是很强的，但是综合考虑下，努比亚早就不在消费者的购买列表里。从京东上公开的数据可以看出，最新发布的红魔3s游戏手机的累计评价才只有300+，具体的销量我们不得而知，但是此前努比亚Z20一直降价，也难能吸引消费者的关注。

曾经喊出要做世界前五 现在销量处于“others”

其实，努比亚在刚刚推出的那几年，发展还是可以的，无论是在资金上，还是在产品上，都很有看头，还有自己的专门粉丝群体—牛仔。2015 年年底，苏宁宣布增资努比亚，苏宁旗下控股公司苏宁润东以 19.3 亿元对努比亚进行增资，增资完成后，中兴将持有努比亚 60% 股权，英才投资持有 6.67% 股权，苏宁润东将持有努比亚 33.33% 股权。

而随着苏宁的投资，努比亚的财务数据也被公开，数据显示，努比亚 2012 年到 2015 年前 11个月营收分别是 30.48 亿元、27.75 亿元、43.21 亿元、52.15 亿元，净利润分别是 2.81 亿元、2.06 亿元、2.52 亿元、2.49 亿元，整体处于稳步上升的趋势。

根据天眼查公开的数据显示，目前中兴仍是努比亚最大的股东，持股49.9%，苏宁持股4.08%。不过，关于努比亚的具体销量数据其官方没有公开。从以往的数据来看，应该是在千万以下，相对于华为、小米的上亿部年销量差距是越来越大。智观察找到的一份相对较新的数据显示，2018年8月努比亚的手机销量位居第20名，占比仅为0.1%，比海信、朵唯小辣椒这些没有声量的手机销量更差。

可以说，努比亚的发展史就像是富二代的败家史，一路走来，越来越差。当然，刚开始发展的时候，努比亚也是有雄心壮志的，2015年6月，努比亚宣布单飞，提出“三步走策略”：2015年坚持线上拓展，加大线下渠道布局；2016年强化国际布局，规模进入全球价值地区；2017年成为全球知名品牌。在此之后，努比亚更是喊出“我们的目标是三、五年时间冲到全球前五的水平”的目标。

现在，三年时间过去了，努比亚别说是全球前五了，就连全国前五的水平都没达到。

努比亚的顽疾：品牌定位不准确 系统体验跟不上

市面上领先的拍照技术，最好的处理器硬件，但偏偏这样的一手好牌，却让努比亚砸在了手里。

一方面，是品牌的打造方面，努比亚一开始就植根于高端手机市场。但是，要知道，努比亚不是苹果，也不是三星，更不是有着雄厚背景的一加手机，一开始主打高端是好想法，但是没有销量和品牌的支撑很难走得更远。而且，在宣布独立之后，没有了中兴品牌的背书，努比亚这个品牌听起来似乎会变得更加陌生，也不利于其品牌的打造。

除了战略方面的错误之外，在选代言人方面，努比亚也是比较有个性，没有选择流量明星，而是选择了C罗这样的体育明星。虽然，C罗的国际影响力很大，但是要知道其主要市场在国内，还不如选择国内流量明星来的效果好。而且，在价格上，C罗也肯定是更昂贵，但也没有一次为努比亚现场站台，感觉努比亚这笔钱花的很亏。

另一方面，则是努比亚的致命问题，设计没新意，系统体验差。智观察翻看努比亚的官方论坛，发现好多用户吐槽努比亚的系统有问题，而且屏幕体验不是很好。有的用户发帖称，“对于红魔的断触，断流，老是自动开WiFi少的可怜的系统的，每一次更新。就多失望一分。还是MIUI好，真香”。

同时，还有的用户吐槽红魔3S微信接收延迟问题。而在7周年的官微状态下，有用户也评论称，还是好好解决系统问题吧。

众所周知，处理器是一部手机的大脑，而系统就是手机的心脏，决定着手机的运行顺畅程度。即便是再高效的硬件支持，假如系统体验差，跟不上，也都是无用，没有一个消费者可以忍受。想一下，iPhone之所以现在还能揽获那么多用户的心，最主要的原因就在于iOS。

写在最后：

按照努比亚当初设定的计划，今年应该已经高居世界前五的位置，并且成为了全球知名品牌。但结果很残酷，现在进入全国前五都很费劲，知名品牌就更别提了。说实话，努比亚还是有自己的优势的，比如拍照。但是，努比亚在发展的过程中总给人感觉操之过急，没有制定详细的发展规划，每次推出产品也只是为了发布新品而发布，最终导致的是雷声大雨点小。

客观的说，一个手机品牌能够成立7年时间还不倒已经很不容易了，希望努比亚能够及时扭转现在的不利局面，好好利用自己的优势，并且弥补在系统上的弱势，在5G时代还是有机会逆转的。（文/智观察）​​​​