谷歌为什么退出中国？李彦宏只说出了一部分真相

于1月 29 日发行的《时代》周刊中，百度公司创始人兼CEO李彦宏成为封面人物，成为中国互联网登《时代》的第一人。

而专访中的一段话，却让一段往事再次成为了舆论热议的焦点。专访中，李彦宏表示，谷歌当年退出中国是因为迫于百度给予的市场份额的压力，“2010年，百度占据了75%的中国搜索市场，而谷歌只有百分之十几的市场，他们最终被迫退出中国”。

2010年，谷歌退出中国市场，真的如李彦宏所说，是被百度打败了吗？或许答案并非这么简单，百度的市场份额是外部因素，而谷歌自身在中国市场运营上的惨败，却往往被人们所忽视。

谷歌失败原因之一：傲慢到以为中国是个小市场

百度在中国打败了谷歌，在外界看来，这就是真相。但或许很多人都不知道，谷歌之所以“水土不服”，是因为他们对中国的搜索需求，完全的不了解。

别以为这只是在耸人听闻，当事人是这样说的。

在知乎上有一个问答“李开复为什么选择在那个时候离开 Google？”。指的是当时的一个热门事件：2009年9月，谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复在四年任期结束后最终选择离开，由此自2005年谷歌正式入华以来组建的创始团队已经悉数离开。

有意思的是，李开复本人在2011年3月亲自在这一问题下做了一个千字文的回答，彼时，谷歌已经正式退出中国市场1年了。

除了为自己辩解外，李开复的答案中，有一个很耐人寻味的内容：“2009年的关键是推广，而且在内部可以看到推广是有明确的作用的（从汪华负责的网吧和站长联盟，等于是谷歌份额成长的一半，到崔瑾负责的公关市场推广，上一次《天天向上》几乎挤爆服务器）。”

一个《天天向上》就能挤爆服务器！这是怎样一个画面？《天天向上》是2008年8月湖南卫视推出的一个脱口秀栏目，可就这样一档当时还是刚开始红火的节目，就能够让谷歌的服务器在搜索上不堪重负，谷歌在搜索上能够提供的同时支持人数之弱，可想而知。

尽管李开复对此的事件的解读是“这类推广并不符合谷歌价值观，所以没有得到总部的支持”。但显然只是一种欲盖弥彰的表现了。

真相应该是，谷歌根本没考虑中国十亿级人口基数的搜索需求，在服务器的承载能力上，完全水土不服。或许这也是谷歌的价值观之一，即没把中国市场当做重点。

尽管服务器挤爆，只是一个个案，但这已经足以看到当年谷歌的傲慢。

谷歌失败原因之二：想要本土化却选了李开复

对中国的水土不服，对中国市场搜索需求的认识不足，以及在价值观和负责人上的选择错误，才在最后，让谷歌只能选择从中国离开。

谷歌败走的一个重要节点是李开复的离职。

彼时，业界只看到了百度在国内搜索市场上的制霸，以及谷歌市场份额的滑落。有数据显示，2006年谷歌在中文搜索领域的市场份额为25.3%，到2009年时，其市场份额仅为12.7%。

李开复在2009年9月离职时，大多数人都认为，李开复是在为谷歌在中国的滑铁卢负责。但或许他本身就不合适做一个负责人。

就在李开复离职当天，愚曾写过一个名为《李开复离职 谷歌陷入中国式陷阱？》评论：“李开复主政的谷歌，其实本身并没有多少李开复的个性代码。谷歌在所有国人看来，依旧是个外企，多少还是和中国人的文化习惯格格不入。这使得谷歌在中国，陷入了夹攻，而无法显示其国际搜索巨头的强大实力的中国式陷阱中……毕竟李开复其实也是个洋人。只在台湾读过小学就留洋的他，中国味道还是少了点，起码在他带领谷歌的4年，很难让人感觉到。”

有意思的是，在李开复的知乎回答中提到“上面提到的汪华、崔瑾也很快地跟着我走了。”

这两位“《天天向上》挤爆服务器”的关键人物，在追随李开复离开后，却发展的天天向上。如崔瑾，这位前Google公关经理，在担任了一段时间的创新工场市场总监后，就变身为豌豆荚联合创始人。现在豌豆荚在应用市场的地位，你懂的……

离开李开复，反而找到了自己的成功。或许这也是李开复作为一个领导者，在知人善用和掌控全局能力上有所欠缺的一个注脚。反而，创新工场一直战力不强、倒是青年导师李开复风风火火闯九州的今日，则是另一个只可意会的注脚。

谷歌失败原因之三：反应滞后才是压倒谷歌的最后一根稻草

谷歌里唱的原因是多方面的，但傲慢却一直是其失败的主因。

在退出中国市场前的2009年，谷歌已经在频频为自己的退场造势，而理由总是让人觉得很古怪。最广为流传的理由之一是，自诩为网络技术的顶级平台，谷歌一再声称自己一直遭受到来自蓝翔技校持续而复杂的网络攻击。

而在谷歌离场的这些年中，人们更喜欢用其遭遇国内严格的审查来为其找借口。

发生于2009年6月审查事件确实是真，但并非议论中那般把谷歌视为“弱势群体”。

美国著名科技专栏作家、前新闻周刊资深编辑史蒂文.勒维在其出版的《谷歌内幕：谷歌的所思、所为和对我们生活的影响》一书中如下揭秘：

“中国官方发现令其不安的内容，搜索建议提供的一些内容与×××有关。李开复以及其Google中国的其他高管被召集到北京一家宾馆……中方代表登录Google.cn，键入有关乳房的粗俗词。Google搜索建议提供的链接中显示的有裸照等内容。这位官员输入“儿子”，Google搜索建议中的一条就是“儿子母亲不正当关系”。这一关键词对应的搜索结果中都毫无疑问是×××内容。房间里倒茶的女服务生看到这一景象几乎昏厥过去。”

这一事件发生在当年的6月，距离李开复离职只有一个季度，而彼时，李开复应该已经在准备离开，并去意已决。

事实上，这并非谷歌的一个偶尔错误，在国内知名博客月光的叙述中，其“早在2007年2月，谷歌‘搜索建议’刚刚上线的时候，就曾经截过一幅图指出了这个问题，可惜当时一直都没有引起谷歌的注意，最终这些问题成为有关部门指控谷歌的证据。”

有意思的是，百度这个谷歌的对手身上，也在同一时间出现了类似的“事故”，但结局截然相反。

一本名为《壹百度》的书中如是描述：

“2009年3月，一则调侃搜索引擎的帖子引起了他的注意， 帖子里， 网友试验了百度和其他搜索引擎的“ 关联搜索”功能，用诸如妹妹、嫂子等再正常不过的关键词，两个搜索引擎居然都提供出了一些不雅的联想结果……林桢心里咯噔一下，他觉得这是个‘地雷’……林桢赶紧给百度的bug邮件组发去了邮件……马上，这一问题的优先级被安排到了最高，工程师们立即开会着手解决。”

同样是发现了问题，谷歌在2007年就得到了“证据”，而百度则是在2009年3月。而3个月后的“不雅词”事件发生前，谷歌依然没有任何改变……

或许事后诸葛亮的说一句，或许昔日谷歌在中国的连番昏招和各种傲慢，成为了李彦宏作为中国互联网企业家中首个登上《时代》周刊的一份助力。

不过，愚还是要感谢李开复，恰恰是他的离职，让笔者在这篇评论，能够登上第二天一早的央视2套《第一时间》，还附上了个人玉照。

在此，时隔近9年，再次致谢！

关于作者

张书乐，安科网、人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者。