大话西游、Dota、极品飞车……顶级游戏都在给骨灰粉送这份礼

为热门游戏附赠一个纪录片，已经是游戏行业的一种极为有效笼络骨灰级玩家的手段，尤其是 2017 年，这种手段背后的营销能量变得越发强力。

不过和常规的纪录片不同，它不是“为了忘却的纪念”，反而是为了“延续而记录”，如 8 月，国内最早也是活跃至今的网游《大话西游》推出了一个名为《青春十五话》的纪录片，用 15 个玩家的故事，纪念这款游戏诞生 15 年来的历程，和话题相近的《百态王者》不同，它走的是草根路线，更为简洁质朴。毕竟，作为一款经典，它已经沉淀到了一部分玩家的生活与骨髓中。当然，这样的记录，也可以让《大话西游》作为一个IP，继续在更多的游戏类型和平台上，一代又一代的转战和持续被记录，而非纪念。

甚至连电子竞技圈也在效法这种纪录片模式，作为赛事直播结束后的一场深度总结。 9 月末，感受到来自吃鸡游戏的压力，DOTA2 官方放出了一部名为《真视界》的纪录片，片子的内容很简单，就是今年 8 月中旬结束的第七届《Dota2》国际邀请赛总决赛的剪辑片段，其中有液体战队Liquid夺冠的场景，也有NB战队比赛失利落寞离开的镜头。

这样一个看似“晚间报道”的纪录片，很快在玩家圈中拉起了“仇恨”。当然，主要是没有拿到冠军的各支队伍和其背后的同一国籍的玩家。

说白了，这个纪录片的目的达到了，没有夸张的技能和技术讲解，只有比赛特写，就和各种体育纪录片一样，让电竞选手、骨灰玩家和他们背后的粉丝们恨不得立刻厉兵秣马、来年再战、洗刷“耻辱”，而已。

一些电竞战队甚至早早的知道了这样的纪录片必然出现，也同步推出了自己的战队纪录片，如 8 月由CC直播逐组建的CC战队，就在 9 月推出了一档纪录片，片中是木子、花猫、奶爸三位教练现身讲述了这一个月以来，战队的思考与变化，以及即将参加第一场比赛前的各种宣言。

此刻，在将其称之为纪录片，似乎已经有点不合时宜了，或者叫战队宣传片或预告片更为合适。

纪录片这种模式，在游戏行业中已经有了各种花样翻新式的运用，而不仅仅是想用“咱们游戏有文化”来进行定义。

《极品飞车ONLINE》的玩法颇为亮眼，如其在 8 月推出的跑车文化环球之旅德国站纪录片里，并非简单的记录一下类似拉力赛一样的沿途风光，而是走进了梅赛德斯奔驰的工厂、跑上了最富传奇色彩的纽博格林北环赛……

换言之，这哪里是一个游戏的纪录片，而是假游戏之名，销售各种出现在游戏里豪车的深度广告片。当然，这款游戏从研发到运营，本身就得到了各大车商的赞助，做一个纪录片不过是让这些赞助来的更猛烈，让附带的销售业绩推动更直观罢了。

何况，痴迷于《极品飞车》的玩家，并不局限于当下这一代，从 1995 年的第一代游戏开始，每一代的粉丝积淀，都是最好的顾客群体，尤其是那些早年玩家，虽然已经在游戏世界里金盆洗手了，但他们会很乐意接受一个热爱IP所提供的纪录片，而且现在也有财力去购买一辆好车，在现实中极品飞车一把。前提是，不要超速和违章。

话说，游戏内置广告这码事，在游戏圈里说了多年，一直只有没多大效益的示范案例，却没有多少企业真正乐意进驻，或许游戏外置纪录片模式，会有更多的可能，也不一定。(刊载于《人民邮电报》 2017 年 12 月 8 日《乐游记》专栏 171 期)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819