怎样做一份良好的竞品分析?竞品分析具体怎么分析的一些事

现在被广泛应用于互联网产品的立项筹备阶段，通过严谨高效的竞品分析，可以让产品团队对自家产品的需求把握、对市场态势有更加清晰的认知，知彼知己。一份优(有)秀(用)的竞品分析报告，不是说简单地找几个类似的产品，罗列几个功能，说几个优缺点就可以的，其中往往包括了很多文案撰写逻辑，对比分析方法论，还有最重要的是作者说了一大通分析之后的问题解决思路

每一个不了解竞品的产品汪都是耍流氓，对于竞品分析来说，有的产品汪着重于数据分析，有的产品汪着重于实践摸底，这两种方法都是产品汪们了解竞品的手段。就我而言，我更喜欢数据分析+实践摸底相结合的操作方法。下面，我就来跟大家说道说道竞品分析具体怎么分析的吧。

当我们发现一个竞争对手时，我会习惯性的用站长工具去查看他官方网站的关键词词库，域名年限，百度流量等情况，以及网站更新频次与收录情况。这些数据会以表格的形式记录下来，每隔一个月，就会查看一次，并更新竞品的最新数据，以了解其官网的运营情况。

为了更深入的了解竞品，我们一般还会采取以下几个手段。

1、其品牌宣传轨迹。在百度中可以直接搜索其品牌词。就能看到其品牌在百度旗下产品中做了哪些铺设，如百度百科、百度知道、百度经验等。

2、在百度新闻中搜索其品牌词，查看其新闻源稿件的发布频次与发布平台。并将这些新闻源平台做好记录，并逐一与平台取得联系。在建立联系后，就能清晰的判读出哪些是付费平台，哪些是免费平台。

3、官网要提高PR值，通常会换取友链与发布外部链接。通过竞品官网底部的友情链接情况去了解他的合作伙伴。并一一查看其合作伙伴的优劣值，并逐一统计，随后我们可以去找其优秀的合作伙伴并取得联系，探讨彼此合作的可能。外链情况可以用domain命令在百度中直接查询，虽然精准度有所欠缺，但还是大致可以判读出竞品的外链发布情况与发布平台。

4、关注竞品微信公众号，观察其每日推送的内容，内容是否原创，每日阅读量是多少等，查看文章底部的评论情况(开通原创的微信公众号有此功能)，依此来判断其公众号的运营情况。

5、通过ASO工具查看其APP在应用市场的表现，APP Store的下载量情况，质优安卓市场的下载情况，通过ASO工具查看其APP关键词的覆盖情况，并查看其评论情况，得出差评与好评比(现在刷评论的有很多，所以应用市场的评论水份很大)。常用的ASO工具有asou工具、aso100工具，微拓aso工具、应用雷达、APP store工具。

　　产品差异化分析，借鉴与改良

在互联网技术飞速发展的今天，产品的任何功能理论上都可以通过技术手段来实现。换句说，只有想不到的，没有做不到的。有些功能我们想不到，但可以通过竞品身上找灵感，在对比两家产品功能时，我们就能轻松判断两款产品的功能差异了。

如：小张发现对手家中的APP有一个用户原创社区，用户可以在APP中自己发表内容。于是就跑去问优派网创始人大师兄我们的APP要不要加也加一个这个功能。优派网大师兄这个时候没有直接回答，而是问了一句：你用过这个功能没有。没错，在我们发现竞品有某个功能而自身产品没有时，我们首先要做的不是去问领导要不要加这个功能，而是要去亲自体验，这也就是上文所说的，去实践。

数据能告诉你真相，实践能让你发现真理。

　　实践方法：

站在用户的角度去体验产品，并撰写使用报告

假装竞品用户进对方QQ群，以便了解这个功能在普通用户的反应

对比自身产品定位与市场需求，谨慎选择是否添加竞品相似功能。别人有的，你不一定非要选择有，一切都要根据引功能在市场上的表现，以及用户是否真正需要为基础，并做到取长补短。

　　竞品分析的目的是取之长补之短

有很多朋友喜欢在竞品分析报告中添加竞品的UI、交互，但本人却很少去分析这类，通常在使用过竞品过后，会写一份使用报告，将里面色涉及的交互、与Ui方面的感受单独交给技术人员。更多的方面，我会从竞品身上重点分析其品牌宣传渠道、合作伙伴、用户基数、产品之间的差异。并从中吸引经验与方法，顺便扩充一下自己的资源库。

所以，竞品分析的最主要目的，是把竞品好的东西拿过来，把自己坏的东西改掉。分析竞品也是一个学习的过程，所有不要把竞品分析仅仅是看做一次数据统计，而是采取数据+实践的分析方法，用拿来主义去看待每一次的竞品分析。

再补充一条：

单纯的竞品分析没有什么意义，切勿为了分析而分析，而是应该带着问题去做竞品分析，把竞品分析当作是熟悉业务、解决问题的手段。