一集千万 视频网站版权争夺加剧

本文来自 第一财经日报

何天骄

视频网站硝烟再起。

近日，在某影视公司年度新剧推荐会上，优酷员工李某某用酒杯砸伤一名腾讯搜狐、PPTV等数家在二线梯队艰难求生，其他的早已经不见踪影。

与过去一样，视频网站获得领先或者挤压掉对手的办法只有一个，就是拿到优质的头部内容，甚至拿到独家，做到“人无我有”。头部内容不仅占据着视频网站绝大部分流量，甚至关乎视频网站的生死。毕竟动辄百亿点击量可以让一家视频网站排名瞬间提升，这也是目前视频网站第一的位置总是被几大视频网站轮流坐的原因，只要竞争对手手中有钱且舍得砸钱，谁都无法保证稳坐头把交椅。

不过面对稀缺的优质内容，对手多抢了几部，自己就少了，流量上立即显出危机。毕竟，对视频网站的用户来说，他们在乎的并不是视频网站的品牌，而是内容，用户的忠诚度是很差的，他们并不会因为看了多年的腾讯视频就不会转战到优酷、爱奇艺，只要对方平台一有好的内容，立即转移平台。

三大视频网站的财大气粗离不开BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的支持。不过，内容版权争夺愈演愈烈，版权价格越来越高，甚至已经逼到了几乎所有视频网站能够承受的心理极限。

可以说，几大视频网站的竞争已经呈现出零和博弈的态势，各大视频网站的内容版权负责人也是压力剧增，一位内容版权负责人曾坦言，每次去抢购版权就好像上考场，特别焦虑。压力太大也就需要出口，而往往容易表现在行为举止上，两大视频网站员工的争执也就难以避免。

面对这样的困局，目前也很难有好的解决办法，不过，视频付费风潮的兴起，或许可以缓解这样的困境，至少可以在营收上缓解几家的盈利压力。

海通证券最新报告显示，预计付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关，视频网站普遍亏损的现状也有望得到改善，而在此之前，视频网站的内容竞争也将加剧，几大视频网站的版权部门恐怕压力将继续存在。