iPhoneX 陈可辛，为什么会刷屏？

三分钟，可以听唱完一首歌；

三分钟，晾着的热水，温度刚刚好；

三分钟，骑着小黄车从巷头蹿到巷尾；

三分钟，挤不上去的地铁，又等来了一辆......

我抱着好奇，问了妈妈，如果有三分钟时间，你最想为我做什么？她低头想了一会，告诉我：帮你看看天气预报，明天会不会下雨，记得带伞，会不会降温，记得添衣服。父母对你最大的牵挂，就是看你工作城市的天气预报。

那么，三分钟，你可以做什么？

还有几天就要过年了，谁也没想到，刷屏朋友圈的第一支新年广告，居然是苹果，意不意外？惊喜不惊喜？

整部短片全长7分多钟，全部由iPhone X拍摄完成，香港知名导演陈可辛操刀，一部没有五毛钱特效，也没有鬼畜剪辑的广告视频。

广告来自真实的故事，讲述了一个平凡岗位上的女列车员，由于工作关系，每年春节都在上班，载着旅客回家过年，自己却和孩子聚少离多。今年，小姨帮忙把孩子带到火车站台，母子俩趁着临时停靠的时间，相聚一下，只有3分钟，短暂又可贵，我们盯着视频上的时间，心里跟着一起紧张和激动。

但是，广告中，母子相聚的时间并没有三分钟，妈妈因为帮助乘客上下车，维持秩序，没有第一时间去找儿子，儿子这边呢，个子小，站台人多，淹没在人群中，没有第一时间找到妈妈。就这样，时间，滴答滴答，过了一分钟，从三分钟变成了两分钟。母子见面后，儿子竟傻呼呼，开始背起了乘法口诀，有点看傻了的妈妈，这才想起来，之前自己吓唬过他，不会背乘法口诀就上不了小学，更见不到妈妈了！妈妈又不忍心打断儿子，他肯定为此准备了很久，只能让他继续背下去，但这一背，两分钟又过去了。母子俩没顾上说话，儿子背完了乘法口诀表，妈妈的火车启动了，母子俩隔着车窗挥手告别。影片到这里还没结束，视频里开始出现站台上人们送别的照片，和苹果广告语：

团圆的每一刻，

你都可以留住。

我们表达爱的方式，总是既丰富又贫乏，既直接又含蓄，那么多的文字和修辞手法，却敌不过背一遍九九乘法表。

导演陈可辛，电影圈的温柔一刀，擅长讲述时代精神和小人物，用细节打动观众，是他的金字招牌，对人性情感的细腻洞察，是他的秘密武器。1996年《甜蜜蜜》就是在宏大的背景中，讲述小人物的情感故事。所以，此次苹果邀请陈可辛，也是诚意满满，献给中国市场的一部佳作。

哪一瞬间让你真的感觉到：科技改变生活？有人说：出门不用带钱包；有人说：十一点半下单，十二点就能吃到饭；有人说：宅男终于有了女朋友。让我印象最深的，是大一的时候，第一次接触智能手机，那时候对着汤姆猫就能玩一下午，最期待下雨天，这样手机屏幕也会下雨。

那时候，怎么也不会想到，可以用一台手机拍电影。iPhone X自推出后，受到了全球用户的广泛关注，其强大的拍摄功能也向全球用户证实，手机拍摄已经逐渐可以与专业摄影机媲美。哪怕是普通人，通过手机的人像光效和画面光效，加上拍摄技巧，拍摄视角，也能向一个大师级摄影师迈进。

广告三分钟春节团聚，从立意来看，这是个极尽矛盾的主体，春节是一年中，中国人最在乎，也是把团圆两个字体现得最极致的节日。我们希望待在家里，陪着家人，围坐在一起，包着饺子，看着春晚，巴不得时间过得慢一点。但是广告的主题是三分钟过好一个春节？三分钟？春节？怎么可能？带着无限的疑问和好奇，许多人都会打开视频，一瞧究竟，看完视频，原来如此，深有感触，再次转发，视频的播放量才会居高不下。

苹果这么大的品牌根本不需要吆喝，产品多牛逼，功能多强大，一台8888，赶快下单吧。它需要传递的是品牌观念，从2017年下半年的几个广告，999感冒灵《总有人偷偷爱着你》、百雀羚《陪你与时间作对》等等，我们不难看出，优质的故事是刷爆朋友圈的灵丹妙药，而《三分钟》通过一个接地气的故事，应景中国的春运，向用户讲述了一个小人物的小故事。结尾一句团圆的每一刻，你都可以留住，更是点睛之笔。所以，这支广告是一支打动人的优质广告，传递的是苹果的精神格局和价值观。

如果说世界上极具两极化情感的地方，一定是医院和车站。医院，我们会有迎接新生儿的激动和喜悦，也有送走亲人的伤心和难过。车站，承载了太多人复杂又丰满的情感，人们背着背包，拖着行李，在这里上车，离乡，下车，回家。我们对它又爱又恨，看着列车送走自己的爱人，又期待它把爱的人送回自己身边。

春运，我们在狭窄的车道里，晃晃悠悠，挤过人群，去接一杯热水，吹着热气，唆着泡面，跟着列车，一起穿过隧洞，时不时看看手机，估摸着还有3个小时就到了，想着父母肯定早早地站在站台，翘首以盼，那份想家的心情又再次涌上心头。

厨房的锅里，热着你爱吃的饺子，他们在等你回家。

春节到家的那一刻，就启动了离家的倒计时。

3,2,1，

请珍惜。

END

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