16小时天猫双11成交额超去年全天！外媒：这是全球最大购物狂欢节

天下网商记者 倪轶容

开场63分钟，交易额破千亿；不到17小时，破2135亿，超去年全天！今年天猫双11刷新纪录的速度，让不少外媒直呼“跪了”。许多大牌媒体都一改“高冷”姿态，开始在报道中直抒胸臆。

《福布斯》杂志一开篇就写道：还以为“黑五”是世界上最大的购物节？中国的天猫双11了解一下！

美国哥伦比亚广播公司，则贴心地为美国读者奉上了天猫双11规模的即视图：一天的成交额，比美国的感恩节、“黑五”、“剁手星期一”（Cyber Monday）三个节日加起来还要大！“‘光棍节’听起来有点孤独，但那些参加天猫双11的人，一定不会感到孤独——这是地球上最大的购物狂欢节！”该媒体感慨。

作为多年报道天猫双11的彭博社，此刻却展现出了一副“见过世面”的沉稳模样。“你以为只有中国人在这个节日剁手吗？错了！”文章表示，从中国到俄罗斯，到阿根廷，全球超5亿“剁手党”，正在阿里巴巴旗下各大平台上血拼。他们的战利品，从手机到冰箱到坚果，只有想不到，没有买不到。

为了在报道中凸显自己“新闻专业主义老司机”风范，路透社在报道中引用了大量数据。文章指出，2009年，第一届天猫双11只有27个品牌参加；而今年，20多万个品牌参与了这场狂欢。和2018年比，今年的参与人数，也从4亿多，飙升到了5亿多。

从快递速度上来看，2013年，运送10亿个包裹需要9天，但2018年，这个数字变成了2.5天，今年还将更快。在路透社看来，正是背后基础设施的不断完善，让阿里巴巴越战越勇，而这背后的“功臣”，包括菜鸟、阿里云等。

不甘示弱的彭博社，随即在“深度”上加码。

文章指出，和往年比，今年天猫双11的意义显得有些与众不同。在中国经济增速放缓，以及中美贸易摩擦的大背景下，全球投资者都在密切关注这一天。“它能直接反映中国消费者的意愿和能力，而这，也将影响他们对中国市场的信心。”彭博社认为，这让天猫双11的意义，超越了狭义的商业价值。

不过，进行到第11个年头的天猫双11，也面临着诸多挑战，比如，如何去拥抱更加多样化、年轻化的消费群体。

阿里巴巴董事局主席兼CEO 张勇曾提到，“每一代消费者，都需要他们的同龄人去服务，年轻团队是我们的未来。”前几年，张勇一直是天猫双11的“总导演”，但今年，却由85后蒋凡挂帅，整个组织架构变得更为年轻。直播等深受年轻人欢迎的方式，也成了今年的重头戏。

不过，不少外媒在一点上都达成了共识：天猫双11，正让阿里巴巴在全球的影响力越来越大。

《纽约时报》提到，在去年的天猫双11中，苹果、耐克、阿迪达斯等美国品牌，一天就各自收获了超过1400万美金的成交额。受此影响，每年都有不少新的美国品牌和阿里巴巴展开合作。今年的名单上，就能看到当红巨星蕾哈娜、卡戴珊等创立的美妆、香水品牌。

在一项调研中，78%的中国消费者表示，他们会考虑在天猫双11期间，购买美国商品。如此巨大的市场潜力，难怪当地商家会感慨，“如果你是一个有抱负的品牌，就必须参与进来。”

路透社则表示，在阿里巴巴的强大造势下，自诩“一直被模仿，从未被超越”的亚马逊，也悄悄开启了全球范围内的“会员日”大促——在业界，这一直被认为是模仿天猫双11的举动。

事实上，这并不是亚马逊第一次被指模仿阿里巴巴。早在2017年，亚马逊收购美国连锁超市“全食”（Whole Foods），就被外媒认为是在跟随阿里巴巴“新零售”的步伐。“亚马逊从阿里巴巴的剧本里偷走了一页。”在报道该事件时，CNBC如此写道。