10分钟解锁搜索引擎背后的秘密：关于SEO的4个知识点

MacTalk

2018-05-21

提起Search Engine Optimization（SEO），想必大家一定熟悉又陌生。SEO是最先被我们所熟悉的数字营销概念之一。酒店市场部或数字营销负责人在每月或每季度，也会收到来自总部的SEO报告；那为何又用 “陌生” 来形容它呢？

是因为从业以来，笔者发现，大多数酒店市场部或数字营销负责人仅对SEO的部分概念和术语有所了解，而对搜索引擎如何工作，如何解读日常所接触到的SEO报告，如何发现问题，如何进行优化存在诸多盲点，对于如何针对酒店自身情况制定SEO策略，更是无从下手。

那么从今天起，笔者将通过一个系列文章，力争为大家梳理SEO知识点，希望大家在读完该系列文章后，能够获得些许启发，更好地为所任职酒店服务。

作为第一篇，我们先来了解一些基础内容，大家是否曾思考过以下问题：

带着这些疑问，一起√get今天的知识吧！

知识点1：SEO是什么？我们如何定义它？

SEO的全称是 “Search Engine Optimization”，中文译为 “搜索引擎优化”。

简单地理解，SEO是一个从自然搜索结果中获取网站流量的手段和过程；
更加严谨地去定义的话，SEO是一个 “在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部和外部的调整和优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，以便争夺流量，进而促成网站销售或品牌曝光” 的一个过程。

知识点2：为什么要做SEO？

网站所有者都希望自己的网站流量越大越好，无论网站盈利模式和目标是什么，有人访问是前提。SEO则是给网站带来访问者的最好方法。让我们一起来了解一下SEO的 “优势”：

低成本：虽可能会产生费用，但成本相对较低
高回报：来自SEO的用户多数情况下是在 “主动地找寻” 酒店，目标非常精准
可迁移：搜索引擎是用户搜索、比较、购买商品的重要渠道，即便移动互联网发展迅猛，SEO核心仍在，只不过载体有所变化
够持久：精准广告投放、付费搜索等类型推广模式，一旦停止投放，流量将急剧下降；线上活动等事件营销效果明显，但话题过后流量随即下降。而搜索排名一旦上去，可相对稳定地维持比较久的时间，流量也因此会源源不断地输送过来
可扩展：掌握关键词研究和内容扩展方法后，我们可以持续地，为网站增加目标关键词及流量

知识点3：移动互联时代，还需要做SEO吗？

让我们来看一些行业调查数据，了解一下SEO是否还有效？

2017 年上半年，即时通信、搜索引擎、网络新闻作为基础的互联网应用，用户规模趋于稳定，搜索引擎应用继续保持移动化趋势。
虽然即时通信作为移动互联网流量核心入口的地位已经确立。在新网民各类应用中的渗透率排名第一，高于排名第二的搜索引擎16. 9 个百分点，但搜索引擎在目前仍旧稳居第二位。
截至 2017 年6 月，我国搜索引擎用户规模达 6.09 亿，使用率为81.1%，用户规模较 2016 年底增加707 万，增长率为 1.2%

数据取自《 2017 中国互联网络发展状况统计报告》

知识点4：搜索引擎的工作原理？

面对数以万亿的信息，搜索引擎如何做到在 1 秒钟甚至更短的时间内，返回我们想要的内容？回答这个问题，需要对搜索引擎工作原理做个分解，大致分为 3 个阶段：