啤酒还喝得起吗? 青岛、燕京、华润雪花集体涨价!

发这个新闻之前我就已经猜到了文末留言，肯定有人会说“赶紧喝两瓶啤酒压压惊”……

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动画片《蜡笔小新》里有这么一个桥段：小新的爸爸野原广志身为上班族，每天下班回家洗完澡都要喝一瓶冰镇啤酒，一口气闷掉整瓶后他总会感慨一句“活着就是为了这一杯啊！”

不过广志如果在国内，最近可能要有点沮丧了。新京报记者获悉，近日包括华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒企业对产品进行价格调整。

啤酒集体涨价，小伙伴们还可以愉快地一起“哈啤”吗？

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华润雪花、青岛、燕京等啤酒集体涨价

有经销商透露，1月1日起，华润雪花对包括雪花纯生、勇闯天涯、晶尊在内的9款产品进店价格进行上调，幅度在2到10元每件不等，提价产品的规格均为500ml。

对于涨价原因，雪花啤酒方面表示，主要是受“啤酒原材料及人工成本大幅上涨的影响”。

青岛啤酒方面称，将对部分产品价格及费用进行调整，调整幅度暂未透露。而在刚刚过去的2017年末，燕京啤酒也对产品价格进行了上调。

青岛啤酒公司方面也指出，由于原料价格上涨、人工成本、运输费用增加及环保税开征等原因造成生产成本增加，因此“从1月1日起，对部分产品价格及费用进行调整”。1月5日，青岛啤酒宣布，拟涨价部分产品的平均涨价幅度不超过5%

业内分析认为，原材料、环保税等成本的上升是此次啤酒行业纷纷涨价的重要原因。此外，消费升级带动了近十年没有普遍涨价的啤酒市场价格提升。

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求量转为求质，啤酒市场迎来新拐点

啤酒营销专家方刚认为，啤酒行业已经10年未出现普涨现象，从行业角度而言，拐点或许从现在开始。此次部分啤酒品牌价格调整，是受到消费升级及原料成本上升及税收等因素影响，但从长远角度来看，在目前啤酒行业呈整体下滑的大背景下，行业开始对啤酒产品从低成本求“量”转变为增加成本求“质”，因此“整体而言对行业是一大利好”。

东吴证券分析认为，近期国产啤酒普遍提价，直接原因在于成本及人工上涨。目前行业竞争未有明显变化，淡季提价效果还需持续观察：如果旺季强势区域啤酒新价格能够持续，一方面可能行业走出价格战困局，竞争环境出现新变化；另一方面企业报表利润将明显改善。

中泰证券认为，啤酒行业已经经历过了高速成长期，尽管人均消费量与发达国家还有较大的差距，但是人均消费量的提升将是个缓慢的过程。目前行业的格局已经逐步稳定，预计未来3-5年集中度有望进一步提升。格局逐步稳定的当下，企业要寻得新的增长点，势必要靠价格来驱动。

所以以后再见到拿啤酒当水喝的朋友，你要敬他是条汉子了，因为他喝的不仅是豪气，还是money。

新京报记者 王叔坤 编辑/松鼠君

本文部分内容首发自新京报公号“绿松鼠”