极光大数据：浏览器app之战 “兴趣”成关键因素

在新年的第一天，QQ浏览器上线了首个内容狂欢节活动，邀请众多明星、大V来为用户推荐不同兴趣的精彩内容，包括鹿晗、papi酱、王尼玛、同道大叔在内的豪华阵容可谓是圈粉无数，引爆新年第一天。极光大数据也近日发布了最新的《浏览器app行业研究报告》从用户画像的角度展示浏览器app用户的“兴趣”图谱。

整体来看，浏览器app整体渗透率目前已达到了54.2%，用户规模达到了5. 5 亿人，这就表明，中国移动网民至少一半在使用浏览器app了。因此，作为流量的主要导入渠道，各个品牌均开始采用“兴趣”结合“内容”的方式，将浏览器打造成一个平台，让不容圈子的用户在这里都能找到自己的最爱，增加用户粘性，同时还能为自己的其他产品引流。

极光的报告显示，目前浏览器app行业整体用户以男性为主，占比达到了64.4%，而年龄上， 35 岁以下的用户占比则超过了80%，很明显，以男性为主的中年以下用户为主流用户群体。在兴趣方面，音乐、美食和读书占据了前三位，音乐的比重最高，超过80%。

分别从每个浏览器的用户数据来看，存在比较明显的区别，例如在QQ浏览器的用户中，用户已男性为主，比例超过六成，并且对融 360 等互联网金融类app的偏好程度较高。

而UC浏览器用户中，偏好程度最高的不再是互金类应用，二是PP助手、小牛计算器等工具类app。

相比来看，谷歌浏览器用户区别最大。首先，在用户年龄构成上偏大， 35 岁以下的用户占比不足八成。其次，男女比例也非常接近，甚至男性比例低于女性，仅仅占到46%。因此用户兴趣中多了美容美妆，app偏好非常偏重谷歌系的应用，以谷歌音乐、搜索、邮件、地图和游戏为主。

从极光大数据的报告我们能看出，国内浏览器app的定位有趋于同质化的趋势，大家非常重视对于流量的引导，增加用户粘性，导致用户的情况也非常相似。谷歌虽然在市场占有率上不占优势，但其显著的差异化还是能够吸引一批粉丝使用，并且成功带动了谷歌系应用的发展。各个国内品牌未来该如何走出差异化发展策略，值得深究。

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