苏宁易购首次发布年度购物搜索词 大数据揭2017消费趋势

对于整个消费市场来说，即将过去的 2017 年是非同寻常的一年，品质消费、消费升级成为贯穿全年的消费话题。近日，国内知名零售平台苏宁易购结发布了一份单时段搜索指数最高的热词榜单——《苏宁易购 2017 年度购物搜索词TOP10》，“防脱发”、“奶粉”、“宠物”、“口红”、“取暖器”、“吃鸡”等 10 大消费热词榜上有名。

从“奶粉 当日达”、“眼霜 去细纹”、“口红 热门”“宠物 零食”等 2017 年度购物搜索词可以看出； 90 后成家立业逐渐成为消费主力、“她经济”在消费市场地位仍举足轻重，同时带动“它经济”的高速发展。

90 后开始“买奶粉”和“防脱发”

目前， 90 后正成为主要的劳动力人口，同样也正成为新消费的主力军。 2017 年，随着随着二胎政策的推动和大批 90 后开始为人父母，带动了奶粉等母婴产品消费市场的旺盛需求。 2017 年度购物搜索词TOP10 中的“奶粉”反映的便是这一趋势。相较于 70 后和 80 后， 90 后是伴随着互联网迭代发展而长大的一代，他们更习惯通过电商购买“奶粉”等母婴产品。此外， 90 后生长在物质相对比较丰富的年代，他们对服务、品质的要求更高“当日达”购物搜索词则反映的是 90 后更注重消费的便捷和物流时效。

此外，今年“防脱发”与“保温杯”成为轰动一时的社会话题。一时间， 90 后纷纷感慨自己“秃了”， 80 后纷纷感叹已步入“保温杯泡枸杞”的年代。社会话题带动关联产品搜索高速增长，一方面反映出快节奏时代的焦虑，另一方面也体现出男性消费者呈现多元化消费趋势，身体保养与护理逐渐成为一个全新的消费方向。

2017 年消费市场“她”说了算

当然， 2017 年的消费市场，女性消费依然占据着最为重要的地位，美妆类产品最受女性消费者欢迎。根据《 21 世纪经济报道》报道，群邑智库基于中国15- 64 岁女性人群的调查显示，从消费数据来看，中国女性消费者在过去一年平均网购总花费从 2013 年的 3830 元增加到 2017 年的 13254 元，近 5 年的增幅达到246%。购买力日益增强的女性消费者是零售行业最重要的推动力量。女性普遍拥有家庭消费的决策权，伴随着整体消费升级，她们是未来个人消费和家庭消费的中坚力量。

另外，“她经济”也拉动“它经济”高速增长。 2017 年度购物搜索词TOP10 中，“宠物 零食”榜上有名。根据《 2017 年中国宠物行业白皮书》显示， 90 后为主的年轻群体成为宠物消费主力军，其中女性占比超过 7 成。宠物成为年轻人，尤其是女性的“真爱”，他们对宠物不惜花费，选购宠物用品时也更注重质量，价格敏感度较低。截至今年，全国宠物猫狗数量已达到 8746 万只，市场规模达到 1340 亿元。

从上榜的十大关键词可以看出， 2017 年消费群体年轻化、消费升级等趋势明显，女性群体仍然是消费主力军。与此同时，伴随着消费升级浪潮，消费者需求日益多元化，也推动了全新消费领域的快速增长。

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