新零售进入新赛道！阿里腾讯即将正面交锋

科技的进步和消费习惯的升级，驱动着懒文化和宅文化成为了新一代消费者重要的标签。正是基于此，以用户为核心的新零售，正在将市场划分为无数个3公里生活区和圈子。

阿里巴巴和腾讯等巨头之间的战火也从购物中心、商业地产、大型超市，蔓延到了消费者高频次活动的3公里生活区。

腾讯赋能京东美团，加码本地生活服务

在腾讯阵营中，京东和美团两大主力，近期都加大力度布局本地生活服务。

最近炒得沸沸扬扬的美团收购摩拜案，据说就是腾讯一手促成，主要目的就是为美团完善本地出行，从而形成到店、到家、旅行和出行的封闭场景。

而京东，也在近日围绕本地生活的即时配送场景，正式推出“闪电送”时效服务。按照京东方面介绍，用户在京东下单后，系统会根据收货地址，自动匹配附近供货网点仓库发货。选择闪电送的商品，几分钟到几十分钟就能送货上门。

首期“闪电送”已在天津、成都、杭州等地上线，并覆盖果蔬生鲜、米面粮油、肉禽蛋奶等生活必需品。京东通过与达达的前置仓打通，可以让用户享受极速体验。

除过京东到家和达达搭建的及时配送网络，京东还开出了主打生鲜的7FRESH超市，服务周边3公里消费人群。

同时，京东通过与沃尔玛76家门店的商品库存共享，用户下单后可由沃尔玛就近门店发货。

阿里占领先机，步步为营暂时领先

在3公里理想生活区领域，最早提出新零售的马云，也走得更快更深入。

大数据赋能的盒马鲜生，依靠线上线下一体化体系和全球+本地直采模式，率先抢占了3公里生活区的桥头堡，并为行业创立了30分钟极速送达的标准。

过去的两年时间，盒马经过无数试错，已跑通了新零售模式，同时增加SOS应急服务和盒尔蒙频道，构筑着一个个社区生活服务中心。

再加上口碑+饿了么，一个到店一个到家，几乎形成了就餐生活服务场景的闭环。不论刮风下雨还是大雪纷飞，你只要想吃美食，3公里生活区都能为你一站式解决。

另外，天猫超市1小时达服务，已经在北京、上海、杭州等地铺设了200多个前置仓，为用户提供日常消费和一日三餐。

同时，近期阿里还率先进入了另一个蓝海市场——大学校园。在四川师范大学成龙校区，佳禾超市被改造成天猫校园店，并将校园店作为天猫前置仓，根据各个场景布置自动终端，打造新零售+校园生态。

在校园内，阿里进行天猫校园店、无人超市、极速配送、自动贩卖机的全渠道布局，快速打通校园生活区。

据统计，目前全国有2631所高校，2600多万在校大学生。而每个大学生每年花费在零食、日用品等快消品的消费在400元左右，也就是说高校至少有1000亿的市场容量。

比较起来，阿里的本地生活场景更多元化，商业运营能力和大数据计算能力也更强，暂时也取得了一定的优势。收购饿了么后，蜂鸟配送也增强了阿里物流的实力。但是距离真正的3公里理想生活区，还差的很远。

腾讯虽然暂落下风，但依靠社交流量和微信小程序，以及京东的物流优势，未来逆袭也未可知。

两大巨头也将由相互试探短兵相接，逐步过渡为正面战场的较量。