新世相又刷屏了，知识付费已成“美女的洗澡水”？

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)3 月 19 日消息，“新世相营销课”刷屏一上午后，终于被微信封禁二维码。微信团队称，将严厉整顿新型多级分销欺诈行为。

这款课程打出了这样的旗号：原价199. 9 元，现价9. 9 元售卖。但每万人购买后涨价 5 元。目前，这款课程售价54. 9 元，有 96650 人购买。

如果只售卖课程，它的影响力可能还不至于此。微信群截图显示，每邀请一个好友报名，新世相将提供40%现金返现。如果你的好友邀请了别人，则返现10%。返现上不封顶，立即转账到微信零钱。

据网上流传的截图，收益榜单第一名已获得 10593 元。此外，邀请力前 10 的学员还可能获得最高万元的奖学金。一时间，新世相的另类传播方式引起了巨大争议。

“走得太远”的新世相，是否涉及传销?

“新世相营销课”最引人关注的是，它是否涉及传销?

简易的传销、分销的辨别方式如下：1、缴纳会费(或变相购买商品)，2、三级以上的分销方式，3、商品很少或几乎没有商品。

由于第1、 3 条比较模糊，在实践中，“分销级数”往往是第一道标准。 2016 年 9 月，全国第一例“微信三级分销”被认定传销的判例产生，某种程度上，“微信三级分销”也成为传销的代名词(尽管不尽相同)。

不难发现，新世相此次可以规避了三层以上的分销：只为下一级和再下一级返利，此后发展的更多用户不再返利。

但也有人称：这只是不再返利，不意味着分销级数终止。自媒体人王冠雄等表示：“新世相的本质是无限级，团队计酬三层结算奖金。这不是三级分销，而是传销。”他还表示，“营销最重要的是克制而非刷屏。”这一定程度上解释了，如果这种传播方式合规合法，为何此前没有流行开来。

新世相“走得有点太过了”，是不少人的看法之一。在今年 1 月，网易也曾推出“网易戏精”运营课程，以“分享后减价”的方式刷屏朋友圈。这一活动的推广链接同样被微信封杀。

比起新世相，网易的“戏精运营课程”仍显克制：只是减免课程价格，而非无限返利。这意味着，只有关心此课程的人会参与，而非新世相的“课程售价不重要，返利才是大头。”

目前，新世相团队已经道歉，称“自己注意到微信有关多级分销的规定，已下架分销功能”。但这一事件是否会有权威解读，又是否会波及同行，目前还未可知。

知识付费已成“美女的洗澡水”

对于“分享诱导行为”，业界已发明一个光辉得多的词，“知识付费裂变”。

某种程度上，这种“分享诱导”与“知识付费”天然契合：他们售卖线上课程，而非实物，因此边际成本趋于零。在爆炸式的购买增长中，这批“知识付费玩家”也获益更大。

在传统的法律认定中，对传销有“商品价值极低”的要求。因为实体商品有边际固定成本，要保证从长链条的传销中获益，就要求商品尽量便宜。但对线上的“知识付费商品”，这一认定可能也要与时俱进了。

有人说，购买者真的关心课程内容吗?这可能是认定它是否“知识付费”的关键指标。自媒体人罗超，就对这种“知识”十分不屑：用户晒存在感和赚钱的动机占了上风，知识丰富程度也不够做一个课程。

他调侃称，过去是“书非借不能读也”，现在是“知识非买不能吸收”。如果买了还能赚钱，那自然更好。

对新世相此前的几次刷屏，许多人已充满非议：逃离北上广、凌晨四点的北京，如何能让人们长期获益，或与知识沾边?有人称，这种煽动情绪的手段，并不比咪蒙高到哪去，甚至咪蒙还会给你些情感安慰。

对于这次事件，新芽目前看到的最好的评论如下：

这波你什么都得不到，但新世相又火了。这个活动类似于“美女的洗澡水”，你只能买到洗澡水，但你心念念的却是沐浴在洗澡水中的美女。