为什么你送iPhoneX都无人问津, 人送毛巾都送火了?

临近春节，品牌的春节借势营销越来越多。而在众多品牌的春节借势营销中，这两天在微信上出现的“最生活送毛巾”的营销活动让黑马哥印象最为深刻，也最为感动。

据说这家公司公众号平台原粉丝数不到5万，可一夜之间，“过年回家给父母换上新毛巾”的活动推文以最快速度爆到了100000+。

最生活这次营销的参与方式非常简单，点击它那篇推文的原文链接，就进入它送毛巾的专属页面。把资料填好，就能够在春节期间为自己的父母送毛巾了。

热烈参与给父母换毛巾的用户，几度让领取地址的链接休克。不到1小时，5000套毛巾全部送出，可见活动火爆。

然而，活动热度却没有因为毛巾送完而终止，留言区突然出现众多业界大佬，纷纷为活动打call，精彩纷呈。

小米雷军亲自出马留言站台不说，这留言手速竟然超过在业界以抢留言头条著称的周和泰和沈方俊，一度引发米粉围观，夸雷总好手速，卖好毛巾。

京东暖冬公益平台，创业黑马和金错刀，ofo小黄车，康佳等一众品牌为其打call，权威媒体深圳晚报，张裕葡萄酒等品牌蓝v亦在留言区整齐划一，纷纷响应，号召过年回家，给父母换上新毛巾。

这不禁让人好奇，这么一个不怎么知名的企业，一个原平台粉丝基数不足10万的公众号，何以调动如此多的大佬站台，把这年底公益做出爆款事件，成为年前营销的一匹黑马呢？

首先得八八这家公司。

最生活毛巾是小米生态链企业，雷军站台水到渠成。小米势头发展正好，引发关注自然而然。品牌是G20专供，品牌背书够硬。此前还与网易严选就此事撕过，小火过一把。

创始人毛巾哥“爱心创业者”IP自带流量，专注公益。与有点牛一起关注过城市环卫工人，天翔航空科技一起给农民送过毛巾，京东暖冬公益平台一起关爱孤寡老人。

再说这个活动。在黑马哥看来，最生活的这次营销有以下几个亮点：

一、创意巧妙。最生活这次送毛巾，并不是让大家免费去领取毛巾，而是选择让这些年轻人把毛巾送给自己的父母。大家都知道我们的父辈都非常节俭，很多时候毛巾用了一两年都不会更换。即便我们把新毛巾拿回家，他们也会放着新毛巾不用，依旧会用旧毛巾。而最生活的这次营销以“为父母换毛巾“切入，这就相当于为最生活的毛巾赋予了情感价值，让网友对这个品牌产生了好感。

二、内容戳心。他们公众号推文的标题是 《这肯定是你回家过年不想面对的》，非常标题党，让你忍不住点进去看看。然后，在正文里面就放了一条特别破旧的毛巾。相信很多中国网友回家以后也曾见到类似的场景，相信这条破旧的毛巾会让很多网友戳心，都想到自己省吃俭用的父母。网友在被感动的同时，开始反省自己对父母做的太少，内心也默默的为最生活的营销点赞。

三、简单直接。一张图，一句话，一个地址，以最核心最简单的方式戳中用户G点，把毛巾送出花样，赋予孝顺父母的意蕴。把形式最简化，动动手指就为父母换上新毛巾，对于缺乏耐心的用户无疑是一大吸引。这种简单的参与方式，激发了网友参与的热情，让这篇文章很快就突破了10万+，最终也让最生活以最快的速度送出了一万套、两万条毛巾。

四、定位精准。先戳中一个圈层人的泪点，同时在留言区引发了70、80创业者集体追忆，可见其定位精准。

值得一提的是，小米雷军、同定位国民品牌ofo 小黄车、阳春羊奶、权威地方账号有点牛、地方媒体深圳晚报等大佬和品牌的参与和背书，并深化用户对品牌的感知，也带来更多的关注度。

在黑马哥看来，最生活的这次营销活动抓住了用户痛点，激发了网友的情感共鸣。通过极简的内容和低门槛的参与方式，不仅激发了网友参与的热情，活动本身的公益性，也让像雷军等大佬为其站台。这次活动，不仅让这条毛巾霸屏朋友圈，还获得了大佬和行业内的好评，让最生活的美誉度加分，无疑是一次非常成功的春节借势营销。

,

,

,

,

,

,

,