从多牛传媒的股东阵容看并购星游后的策略

互联网内容产业在 2017 年风头正劲，近期多牛传媒并购星游传媒，给这个热闹的行业又注入了一剂强心针。

官方的消息显示，星游旗下的资产包括电玩巴士、178、NGA、A9VG、DoSpy以及“大脚”插件等，这些资产大多是在 2008 年到 2014 年期间陆续被完美并购而来，这次将一起并入多牛传媒。

多牛传媒是一家传媒大数据公司，主要经营自有媒体矩阵和面向媒体行业的流量数据平台， 2016 年该公司的营收为2. 6 亿元人民币。由于多牛传媒曾经于 2016 年在新三板挂牌上市，从股转公司的资料也许可以看到这次交易的几个方向。

首先，就在并购星游的几个月前，多牛传媒已经从新三板主动退市，至少代表其后续的资本动作方向。官方消息显示，完美世界也将在合并后战略入股多牛传媒。

第二，翻开多牛传媒的股东名册，多牛传媒的股东中除了深创投等知名风险投资机构外，还包括一些战略型股东。除了此次加入的完美世界是一家典型的文化娱乐企业，还有正在向直播、内容转型的社交巨头人人网，以及近年来在内容领域大规模布局的海尔集团。

最后值得关注的是多牛传媒的第二大股东，全球最大的网吧管理平台顺网科技。

根据公开资料显示，顺网是国内最大的游戏线下发行渠道，每日触达的客户端近千万。 2016 年顺网收购了国内最大的游戏展览会Chinajoy，并在杭州着手兴建全球首个游戏主题乐园。

如果顺网的网吧资源、游戏展会Chinajoy，加上多牛传媒旗下的泛娱乐媒体矩阵进行密切合作，将成为国内唯一的可以线上下一体的第三方游戏分发渠道。由此，势必对目前国内由线上平台包办的游戏发行格局造成影响，新的分发机会或许会出现。

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