从今天开始，你不知道Snapchat就落伍了

近日，广告业内放出一道劲爆消息：Mobvista成为Snapchat中国区游戏独家代理，将为中国游戏开发者、发行商提供专业的Snapchat广告开户及投放服务。这对于Mobvista意味着什么？在笔者看来，这意味着与Snapchat的合作会进一步加强Mobvista作为国内知名移动广告平台的影响力，也为移动出海的篇章增添光辉的一页。

或许对于大部分移动广告行内人士来说，国内的移动广告平台Mobvista一定不陌生，但你不一定知道Snapchat是什么，那么现在就是时候充充电了。Snapchat作为一个新生的社交媒体，成功获得近半数 00 后的用户认可，相比于老牌的社交媒体，诸如脸书、推特等，Snapchat在一个 6100 多名美国青年的问卷调查中，被将近半数调查者列为最受欢迎的社交平台，可见Snapchat在年轻用户影响力之大。下面我们看看Snapchat的魅力为何如此之大。

第一个魅力在于其用户群。Snapchat的美国用户群年龄基本都在 35 岁以下，其中超过2/ 3 是在12- 34 岁区间，而且年轻用户的付费潜力更大，对于广告主更具有诱惑力。第二个魅力在于优质的流量。Snapchat属于新的视频渠道，其用户群有20%跟Facebook的用户是无重合的，平台流量100%为优质的自有流量。对于广告主来说，他们可以接触更多新的用户面孔。第三个魅力叫做“阅后即焚”。Snapchat的平台满足用户最最隐秘的交流需求，对于年轻用户来说，“阅后即焚”是一个比较新颖的概念，也是一个比较好玩的概念，能够吸引用户的注意力也不在话下。

当然在广告形式上，Snapchat也有自己的特色。其广告入口目前有Discover和Stories两种，广告形式主要为竖屏视频。竖屏视频可以给用户更深的沉浸感、注意力更集中，同时Snapchat采用的是预加载广告，即把final link缓存到广告附件中，用户不用离开Snapchat就能完成下载等动作，因此其转化效果也优于其他平台的广告。但非常关键的一点是，这也要求广告素材要有过硬的质量，创意和制作都需精良才能通过Snapchat的人工审核。

在当今中国的移动红海中，不管是将Snapchat放在Mobvista还是其他的移动广告平台而言，都是意义也非常重大。以Snapchat为船，移动广告平台可以扬帆探索出海的蓝海，进而寻找更多的机遇。而Mobvista代理中国区的Snapchat，这一合作无疑会为Mobvista注入新的用户血液，Snapchat在中国区也会实现延展的扩大化。至于两者的将来，甚至在整个广告业产生的化学反应，我们还不能妄下定论，时间将会告诉我们答案。

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