[睿营销]吉利汽车 “质信中国造” 用实力赢取未来

雅趣

2017-11-29

案例介绍

国产航母的下水，国产大飞机的首发成功，让所有国人都心潮澎湃，从“中国制造”到“中国创造”，愈发让中国以自信从容的脚步迈向世界舞台的中央。

在新的历史时期，以习近平同志为总书记的中央领导集体以全球视野和战略眼光，立足治国理政全局，提出实施制造强国战略。作为未来10年引领制造强国建设的行动指南和未来30年实现制造强国梦想的纲领性文件，《中国制造2025》全面开启了中国制造由大变强之路。打造具有国际竞争力的制造业，是我国提升综合国力、保障国家安全、建设世界强国的必由之路。

当前，新一代信息通信、新能源、新材料等技术与汽车产业的融合在加快，产业生态也发生了深刻变革，竞争格局也将全面重塑，这时代也赋予了“中国制造”创造无限可能的机遇。

吉利坚持“造每个人的精品车”的品牌使命，在研发上秉承“自主突破创新、融合全球智慧、掌握核心技术”的研发理念，坚持贯彻通用化平台战略，安全第一战略，能源多元化战略和智能技术战略，以消费者需求为导向，努力提供更高品质的产品和贴心的服务，做用户一生的伙伴。

移动互联时代，体验是寻求认同和共鸣最重要的方式。为了让消费者和社会各界更好地了解吉利的研发实力和人性化的智驾科技，吉利邀请用户、媒体、企业等走进吉利集团总部、研究中心和制造基地与大家进行交流学习，向大家全面展示吉利汽车最真实的一面，并将此打造成汽车工业旅游的标签示范基地，让社会各界的朋友们能够通过参观体验，感受到中国品牌自信向上的技术实力。

案例创新

- 传递企业理念和开放的态度，以最大的诚意欢迎公众到来；

- 打口水战，不如亮剑，让品质“看得见、摸得着”；

- 让大众看到、感受到吉利用心“造每个人的精品车”；

- 强化品牌聚合势能，确立属于“走进工厂/研究院”这一系列活动的年度主题。

推广效果

从年初的试水项目，到目前的小具规模。共计有500人通过“质信中国造”走进吉利，有车主、头条大V、商界精英、学术权威、浙商领袖、青年精英大学生、行业专家等，截至目前品牌活动曝光达9700w+。