搜索引擎优化 (搜索引擎优化）是提高数量和质量流量过程 网站 自 搜索引擎 通过“自然”（“有机”或“算法") 搜索结果 有针对性 关键字。通常，前一个站点，提出在搜索结果或更高它“队伍”，更搜索将访问该网站。搜索引擎优化也可以搜索的目标，包括不同种类 图片搜索, 本地搜索，并针对特定行业 垂直搜索 发动机。
作为一个 市场营销 增加网站的相关策略，考虑如何搜索引擎优化 算法 人们的工作和搜索。搜索引擎优化的努力可能涉及一个网站的编码，演示和结构，以及修复的问题，可以防止 搜索引擎索引 节目中的充分 spidering 一个站点。另一种被称为技术，一流的 黑帽 搜索引擎优化或 spamdexing，使用方法，如 链接农场 和 关键字堆砌 这往往会损害搜索引擎的用户体验。搜索引擎查询网站，采用这些技术，并可能将其索引中删除它们。
那个 缩写 “搜索引擎优化”，还可以参考“搜索引擎优化”，通过了一项条款产业 顾问 谁进行代表客户优化项目，以及员工从事搜索引擎优化服务，谁在内部。搜索引擎优化可以作为一个独立提供搜索引擎优化服务或单独作为一个更广泛的营销活动的一部分。由于有效的SEO可能需要的变化 的HTML 一个网站的源代码，搜索引擎优化策略可能会纳入网站开发 设计。术语“搜索引擎友好的”可以用来描述网站设计， 菜单, 内容管理系统, 网址和 购物车 易于优化。
历史
网站管理员 和内容提供商开始优化在90年代中期搜索引擎网站的第一个搜索引擎，是早期的编目 网络。最初，所有的一 网站管理员 需要做的是提交页面，或 网址，以各种引擎，将派遣1 蜘蛛 在“抓取”的网页，从中提取到其他网页的连结，并返回的信息页面上找到要 索引.[1] 这个过程需要一个搜索引擎蜘蛛网页下载并存储在搜索引擎自己的服务器，它在第二个项目，作为一个称为 索引，提取各种信息网页，如包含的话并在这些位置，以及任何特定的词重量和各个环节的页包含，然后再放置到一个调度供日后检索。
网站所有者开始认识到其网站的价值有高排名，并显示在搜索引擎results.They还认识到，网站排名越高的人越多会在网站上点击。据业内人士分析 丹尼沙利文，已知最早的中使用“搜索引擎优化”是 垃圾邮件 在Usenet张贴在 7月26日, 1997.[2]
早期版本的搜索 算法 依赖于管理员提供的信息，如关键字 元标记，或在发动机等索引文件 ALIWEB。元标记提供了指南，每一页的内容。但是，使用元数据索引页被发现比可靠，因为管理员的帐户中的关键字在元标记中没有真正相关网站的实际关键字少。在元标记不准确，不完整的和不一致的数据导致网页排名为相关的搜索。[3] 网络内容提供商也操纵在一个网页的HTML源代码，试图在搜索引擎排名以及多个属性。[4]
依靠这么多的因素在一个网站管理员的控制只，早期的搜索引擎遭受虐待和排名操纵。为了提供更好的结果，他们的用户，搜索引擎已经适应，以确保其 结果页 显示最相关的搜索结果，而不是不择手段的许多网站管理员不相关的关键字，充斥网页。由于成功和受欢迎的搜索引擎是由它能够产生最相关的结果对任何给定的搜索结果让那些是虚假的决定的，从而用户能够找到其他搜索来源。搜索引擎的反应是开发更复杂的排名 算法考虑到其他因素，更难以操作管理员。
研究生在 斯坦福大学, 拉里佩奇 和 谢尔盖布林 开发的“BackRub的”搜索引擎依赖于数学 算法 以评价网页突出。该算法计算出的数字， 的PageRank，是一种力量的数量和功能 导入链接.[5] PageRank的估计，一个给定的网页将被谁在网络用户在网上冲浪随机达成的可能性，并遵循从一个网页链接到另一个。实际上，这意味着某些环节比其他人更强大，作为较高的PageRank网页，更可能被随机冲浪达成协议。
佩奇和布林创立 谷歌 于1998年。谷歌吸引了各互联网用户，谁喜欢它的简单设计，越来越多的忠实用户。[6] 越野如PageRank和分析网页链接的因素进行了审议，以及对页的因素，使谷歌，以避免在搜索只考虑为他们的网页排名的因素被操纵的发动机。虽然PageRank的困难更大，游戏，网站管理员已经开发建设的联系工具和计划，以影响 英克托米 搜索引擎，事实证明这些方法同样适用于获得的PageRank。许多网站上交流的重点，购买和销售环节，往往是大规模的。其中一些计划，或 链接农场，涉及为唯一目的是创造成千上万个网站 垃圾链接.[7]
为了减少环节计划的影响，因为 2007，搜索引擎考虑对他们的排名算法公开的多种因素。谷歌表示，排名的网站使用超过200种不同的信号。[8] 这三个主要的搜索引擎，谷歌， 雅虎 和 微软氏 Live搜索，没有透露他们使用的算法的网页排名。值得注意的交谈，如兰德菲什， 巴里施瓦茨, 阿伦墙 和 吉尔惠伦，研究了不同的方法搜索引擎优化，并已公布在网上论坛和博客的意见。[9][10] SEO从业者也可以研究各种搜索引擎的专利，以加深对算法的认识。[11]
网站管理员和搜索引擎
到1997年的搜索认识到，一些网站管理员正在努力排名在其搜索引擎上，甚至操纵搜索结果的页面排名引擎。早期的搜索引擎，如 资讯搜寻公司，调整他们的算法，以防止操纵馅过多的或无关的关键字的网页排名网站管理员。[12]
由于有针对性的搜索结果中靠前的市场价值，有一个与搜索引擎和SEO的敌对关系的潜力。 2005年，一次年会，气网，对立的信息检索在网络上，[13] 是为了讨论和尽量减少侵略性网络内容提供商的破坏性影响。
SEO公司雇用咄咄逼人的技术可以让他们的客户网站从搜索结果中禁止。在2005年， 华尔街日报 异型公司， 交通电力，据称采用了高风险的技术和没有透露这些风险向它的客户。[14] 有线 杂志报道，同一个公司控告博客 阿伦墙 有关禁令写作。[15] 谷歌的 马特卡茨 后来证实，谷歌在事实上禁止交通供电果然和它的一些客户。[16]
有些搜索引擎也达到了对SEO行业，并经常赞助商和搜索引擎优化会议，聊天室，和研讨会的客人。事实上，随着付费收录的到来，一些搜索引擎现在有一个在优化社区卫生既得利益。主要搜索引擎提供信息和指南，以帮助网站优化。[17][18][19] 谷歌有 站点地图 程序[20] 帮助网站管理员了解如果谷歌是有任何问题，他们的网站索引，并提供有关数据，谷歌流量的网站。雅虎！网站浏览器提供了一种方法网站管理员的网址提交，确定有多少页的雅虎！指数和查看链接信息。[21]
使用索引
领先的搜索引擎，谷歌，雅虎！和微软，使用的搜寻器找到了适合自己的算法搜索结果页。链接页面则来自其他搜索引擎索引的网页不需要提交，因为他们是自动找到。有些搜索引擎，尤其是雅虎，提交经营有偿服务，保证无论是固定的费用或抓取 每次点击费用.[22] 这种程序通常保证纳入该数据库，但不保证在特定的搜索结果中的排名。[23] 雅虎的付费收录计划已引起广告商和竞争对手的批评。[24] 两个主要的目录，雅虎目录和 开放目录项目 既需要手动提交和人力编辑审查。[25] 谷歌提供 谷歌网站管理员工具，为此，一个XML 网站地图 饲料可以创造和自由，以确保所有网页被发现，特别是网页不被发现的自动提交下列链接。[26]
搜索引擎 搜寻器可能会看不同的因素时， 爬行 一个站点。不是每个网页被索引的搜索引擎。从一个站点的根目录页的距离也可能是一个要素是否网页抓取的。[27]
预防索引
为了避免在搜索索引不良内容，网站管理员可以指示蜘蛛不能抓取通过标准的某些文件或目录 的robots.txt 文件在域的根目录。此外，网页可以明确地排除在搜索引擎的数据库使用 元标记 具体的机器人。当搜索引擎访问网站的robots.txt的位于 根目录 是第一个文件检索。 robots.txt文件，然后解析，并指示机器人哪些网页不被抓取。作为一个搜索引擎抓取工具可以保留这个文件的缓存副本，它有时会抓取网站管理员不希望抓取。网页通常无法被抓取包括诸如购物车和用户，例如内部搜索搜索结果的具体内容，登录特定网页。 2007年3月，谷歌网站管理员，他们警告说，应防止内部搜索结果的索引，因为这些网页被认为是垃圾邮件的搜索。[28]
白与黑帽帽
SEO技术进行分类，有些分为两大类：技术，搜索引擎建议，作为良好的设计的一部分，这些技术，搜索引擎不认同，并试图减少的影响，被称为 spamdexing。业界评论员列为这些方法，而从事谁雇佣他们，不管是 白帽子 搜索引擎优化，或 黑帽 搜索引擎优化。[29] 白帽子往往产生的结果，去年很长一段时间，而黑帽预计他们的网站可能最终被禁止或暂时或永久一旦搜索引擎发现他们在做什么。[30]
一个SEO技术被认为是白色的帽子，如果符合搜索引擎的指导方针和不涉及欺骗。作为搜索引擎指南[31][17][18][19] 是不是作为一系列规则或书面戒律，这是一个重要的区别注意。白帽SEO是不只是下列准则，而是对确保内容的搜索引擎索引，随后队伍是相同内容的用户将看到的。
白帽子的建议是一般归纳为用户创造的内容，搜索引擎没有，然后使这些内容便于蜘蛛，而不是试图引诱其预期目的的算法。白帽SEO是在类似的网络的发展，推动无障碍许多方面，[32] 尽管两者并不完全相同。
黑帽搜索引擎优化 努力改善已拒绝由搜索引擎，或涉及欺骗排名的方式。一黑帽技术使用隐藏的文本，不论是彩色的背景相似文本中，在一种无形 科，或定位关闭屏幕。另一种方法给出了不同的网页页面是否是由一个人的访问者或搜索引擎，称为不同的技术要求 伪装.
搜索引擎会惩罚他们发现网站使用黑帽的方法，要么通过减少或消除他们的排名从他们的数据库完全的清单。这样的处罚也可以应用自动搜索引擎的算法，或由人工现场审查。
一个臭名昭著的例子是2006年2月谷歌都清除 宝马 德国和 理光 德国使用的欺诈行为。[33] 两家公司，不过，很快道歉，固定有问题的页面，并恢复到谷歌的名单。[34]
作为一个营销策略
眼跟踪研究表明，搜索扫描从上到下的搜索结果页和左到右（左到右的语言），为有关的结果看。放置在或接近世界排名的顶端，因此增加了搜索者谁将访问一个网站。[35] 然而，更多的搜索引擎推介并不能保证更多的销售。 SEO是不是一定为每一个网站适当的战略，以及其他网络营销策略，可以更有效，这取决于网站运营商的目标。[36]一个成功的网络营销活动可以驾驶有机流量的网页，但它也可能涉及支付广告搜索引擎和其他网页使用，建设高品质的网页和进行说服，解决技术问题，可能会阻止搜索引擎抓取这些网站的索引，分析计划的设立，使网站所有者来衡量他们的成功，提高网站的 转换率.[37]
搜索引擎优化可能会生成一个 投资回报。然而，搜索引擎是不是有机搜寻流量付费，他们的算法改变，并且有继续推荐任何保证。由于这种担保和确定性，企业依赖于搜索引擎的流量大量投入，可遭受重大损失，如果搜索引擎停止发送旅客不足。[38] 这被认为是网站经营者明智的商业惯例，摆脱对搜索引擎流量的依赖自己。[39] 阿名列前茅SEO博客Seomoz.org[40] 报告说，“搜索在一个具有讽刺意味的扭曲营销，收到搜索引擎的点击量非常小的份额。”相反，交通的主要来源是从其他网站的链接。[41]
国际市场
在搜索引擎市场份额的市场，不同市场，一样的竞争。 2003年， 丹尼沙利文 谷歌表示，约75％的搜索代表。[42] 在市场外 美国，谷歌的市场份额往往是较大的，和谷歌仍是最大的搜索引擎，作为2007年世界各地。[43] 截至2006年，谷歌举行了约40在美国％的市场份额，但谷歌有一个85-90％的市场份额 德国.[44] 虽然有美国数百SEO公司在那个时候，在德国有大约只有5个。[44]
在俄罗斯，情况正好相反。本地搜索引擎 Yandex 控制着50％的付费广告收入，而谷歌已经低于9％。[45] 在中国， 百度 继续引领市场份额，虽然谷歌已经逐渐成为2007年的份额。[46]
国际市场成功的搜索优化可能需要专业 翻译 的网页，一个域名注册的 顶级域 在目标市场， 虚拟主机 提供本地 IP地址。否则，搜索优化的基本内容基本相同，不论语言。[44]
法律案例
在2002年10月17日，SearchKing提起美国地方法院，俄克拉何马区西区诉讼，对搜索引擎谷歌。 SearchKing的说法是，谷歌的策略，以防止 spamdexing 构成合同关系与侵权干涉。在2003年5月27日，法院批准谷歌的动议，驳回申诉，因为SearchKing“没有说明1赖以救济，可给予索赔。”[47][48]
2006年3月，KinderStart.com，公司提出了 第一修正案 对谷歌和投诉也试图包括潜在的原告类成员的集体诉讼。原告的网站从谷歌的索引中删除之前，诉讼及交通量下降到站点。论 3月16日, 2007 那个 美国地方法院加利福尼亚州北区 (圣何塞 科）驳回kinderstart网站的投诉不可更改，并部分获得谷歌的议案的第11条制裁kinderstart网站的律师，要求他支付谷歌的法律费用的一部分。
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