大牌电商日报：韩国美妆品牌玩上O2O

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日前，韩国美妆品牌艾丝珀推出Door Drop服务，不过目前只在韩国店面及线上商城提供；韩国护肤品牌FRUDIA拓展海外市场至新加坡；今年圣诞购物季，欧美电商消费额增长率为整体零售业的两倍；高端美妆和个护产品初创公司Glanasol收购三个美妆品牌；Farnham宣传自家的啤酒“有点苦”，用有趣的方式搞营销。

1.韩国美妆品牌艾丝珀也玩上O2O

日前，韩国爱茉莉旗下彩妆品牌艾丝珀（espoir）宣布将在线上线下提供以顾客为中心的O2O“Door Drop”服务。该服务是指在就近的店铺内自由试用产品，结账后，可在想要取货的店铺里取货的服务。目前，用户可在全韩国店面和线上网络商城享受到此项服务。

2.韩国护肤品牌FRUDIA拓展海外市场至新加坡

日前，韩国美妆集团WELCOS旗下果汁护肤品牌FRUDIA宣布正式拓展海外市场，并进驻新加坡屈臣氏连锁店。WELCOS有关人员表示“我们将以此次入驻新加坡屈臣氏为起点，拓展海外零售网络。”

据了解，该品牌产品主要针对20-30岁的女性，品牌推出仅3个多月就已经成功打入海外市场。包括韩国在内，屈臣氏的分店覆盖中国、香港和欧洲等12个国家和地区，共拥有11400家分店。

3.今年圣诞购物季 欧美电商消费额增长率为整体零售业的两倍

在圣诞购物季期间，各大零售商纷纷使出浑身解数，譬如美国梅西百货和柯尔百货今年24日平安夜全天营业；沃尔玛大量加速补齐乐高玩具、芭比娃娃与彩虹小马玩偶等产品；百思买等商家则首度在平安夜大规模提供同日送货服务等。据美国媒体报道，当地各大零售商都在各自发力，来吸引最后一刻才出手的买家。

此外，由于圣诞前一天在网上下单购物令消费者无法在圣诞节前及时收到包裹，这也就给予了实体店零售商一定的优势。据不完全统计，圣诞假期购物季营收占零售业年度销售的20%之多；电商消费额增长率为整体零售业的两倍，同时也为亚马逊带来更多生意。

4.高端美妆和个护产品初创公司Glanasol收购三个美妆品牌

日前，高端美妆和个护产品初创公司Glanasol宣布将收购专业彩妆品牌Laura Geller、互联网美妆品牌Julep以及Clark’s Botanicals，这也是公司成立后的首次收购交易。目前，Glanasol已完成对Laura Geller的收购，其它两个品牌的收购事宜也接近尾声。

据了解，Glanasol是由露华浓前任总裁兼首席执行官Alan Ennis在美国华平投资集团（Warburg Pincus）支持下创办的。Alan Ennis表示：“对于Glanasol来说，当下收购的这三个品牌都将在公司未来的投资组合中扮演着重要角色。Glanasol将保留这三个品牌的独特性以及品牌文化。”

5.加拿大Farnham老说自家啤酒“有点苦”

一般的啤酒广告都是伴随着举杯畅饮、激情共庆等画风，然而，这个来自加拿大的啤酒品牌Farnham却一直宣扬自己“有点苦”。这个“苦”既是口感上的，也是情感上的。它会表达一些类似“人人都有一条鱼，而我只有一只臭皮靴；世界杯半决赛，别人都买德国，而我买了巴西；人人都有大钻戒，而我却……”等宣传语，像一罐“懂事”且“知心”的啤酒，装作无意地吐露你的心事，与你统一战线。

此外，Farnham在街头还设有一个互动机器，只要对着机器大声喊出你的苦，机器便会根据分贝来判断苦的程度，然后吐出一瓶相应等级苦味的啤酒中，这也是一种不错的解压方式。这种营销手段看似幽默诙谐，但似乎很容易收买人心。

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