美国广告设计实用教程--作品评价指南

最近在看High哥买的《美国广告设计实用教程》, 里面有段关于评价作品的一段，虽然是评价广告的，觉得和我们的设计也通用，分享给大家：

评价指南

在把作品给别人评价之前，自己可以先评价一番。

-正确的目标。有没有达到既定的目标？还是与策略背道而驰了？

-恰当的方案。创意是否适合商家的品牌、背景及目标客户？

-恰当的设计。设计风格和文案语气是否适合商家的品牌、背景及目标客户？

-沟通。传达的信息是否清楚简洁？重要的信息是否显而易见？你采用的是功能利益点诉求方法还是情感利益点诉求方法？

-兴趣。传达的信息有趣吗？画面风格是否引人注目并且与众不同？

评价方法

大多数广告都能运用这套方法来评估，当然时不时也会冒出些超出此评估范围的优秀广告作品。

运用如下方法时，请保证绝对的诚实。如果你最终的作品属于下列类型之一，那么就请返工。

只是像广告

过于可爱

废话连篇

拾人牙慧

沉闷无聊

创意尚可，实用性不够