做3C市场的京东为啥做起了二手市场?

近日，京东宣布旗下的二手交易平台“拍拍二手”正式上线。这意味着，继闲鱼、转转之后，二手交易市场迎来了第三位大玩家。

拍拍二手是什么？

“拍拍二手”是京东将2017年1月上线的“京东优品”改头换面之后推出的成熟平台，也是继京东之家后，京东3C文旅事业部推出来的第二个重大创新项目。在该产品正式上线之前，京东就已经开始着手进入二手业务市场。到目前为止，它的业务范围已经覆盖了手机、电脑、服饰、奢侈品等115个品类。

回收、个人闲置物品交易以及优品交易是拍拍二手的三大核心业务，除此之外它还将为用户提供租赁和分期用等多个业务。用户不仅能够在平台上出售以及购买二手商品，还能租用摄影摄像、娱乐影音等相关设备。

做3C市场的京东为啥做起了二手物品平台？

根据《2016年上半年闲置物品交易报告》中的相关数据，手机、服装鞋帽以及数码产品在所有闲置物品交易中成交量最高，分别占到了17.5%、14.63%和10.7%的份额。作为国内最大的3C网购平台，京东在电子产品领域的优势无可比拟，开拓二手业务也合情合理。

在美国，二手交易早已被看做一个充满巨大利益的市场，ebay每年仅苹果硬件的交易额就可达到11亿美元。而在国内，“二手闲置转卖”似乎还是一个不那么熟悉的名词，造成这种现象的部分原因则是中国的二手市场产品质量良莠不齐，难以获取消费者的信任。而拍拍二手的出现，就是为了给买家和卖家都提供一个安全放心的交易平台。

我们将拍拍与目前市场上较大的几个交易平台做了比较。鼓励社群行为的闲鱼强调买卖双方的沟通与交流，并为同好者们提供资源共享的平台。转转与富士康建立了合作伙伴关系，对产品品质有较为完整的检测体系。而拍拍的定位则位于两者之间，它建立了一套完整的商品供应链：商品获取、逆向物流、检测分级、再加工，保留了京东“自营”的影子。同时，你也可以在“个人闲置”的板块中与买卖者接触对话。在这三种不同的模式中，京东在资金方面的投入最高，更有“未来将会投资十亿”的说法。如此大的手笔究竟能取得何种效果暂且不议，但“优质”的品牌形象应是能给用户留下深刻的印象。

京东在物流方面的优势此刻也显露无疑。以京东物流网为基础，拍拍的业务能够覆盖全国行政区县，能够在125个城市实现15:00前下单当天取件。

单独建立服饰事业部、上线TOPLIFE京东奢侈品平台、入股唯品会……京东这一年在时尚领域的动作十分频繁。而在进行二手交易的人群中，女性用户占了大多数。如此看来，进军二手市场也展现了京东想要拓展女性消费者市场的野心。