15岁新蛋网难续辉煌 中国企业控股美国第二大电商

通过海外并购掌握渠道和资源优势，成为中国企业“走出去”的一条捷径。国内A股上市企业联络互动昨日发布公告称，拟以17.7亿元收购美国第二大电商新蛋网（Newegg），收购完成后联络互动将持有新蛋网55.7%权益，新蛋网作为联络互动子公司将成为后者拓展用户的重要入口。

　　新蛋17.7亿元卖身中企

公告显示，联络互动拟通过支付现金的方式购买新蛋网55.7%的权益，出资价格约在17.7亿元。联络互动方面表示，交易完成后新蛋网将成为上市公司的控股子公司。联络互动将在保持新蛋网公司独立运营的基础上与其优势互补，双方将在发展战略、品牌宣传、技术开发、销售渠道资源等方面实现更好的合作。联络互动方面称，交易完成后，上市公司的总资产规模、营业收入规模都将得以提升，同时提升上市公司的综合竞争能力、市场拓展能力、资源控制能力和可持续发展的能力。但联络互动方面也表示，由于新蛋网属于电商行业，交易完成后联络互动需要在机构、人员、业务、财务、管理等诸多方面进行整合，存在一定的收购整合风险。

资料显示，联络互动的全称为杭州联络互动信息科技股份有限公司，其前身为北京数字天域科技有限责任公司。2014年10月，数字天域与上市公司杭州新世纪信息技术股份有限公司的资产重组申请获证监会批准。重组完成后，上市实体联络互动成为国内首家真正意义上的移动互联网上市企业。而作为此次交易的标的企业，新蛋网是专业的电子商务消费服务网站，于2001年由华人企业家Fred Chang在美国创立，以电脑、消费电子、通讯等3C产品的网上销售为主营业务。据了解，新蛋网业务已拓展至北美、中国、英国等全球多个国家和地区，被誉为美国第二大B2C电商平台。

　　经营业绩承压

四年前的新蛋网在国内也曾名噪一时，但经历了从2012-2014年的绯闻不断以及业务衰退，如今的新蛋网在中国早已掉落出电商主流阵营。登录新蛋网官网可以看到，目前新蛋网上除了销售手机、电脑、家用电器等产品外，还有家具、服装、母婴等百货类商品。海外直购栏目是新蛋网近年来发力的主要方向，并开设了英国国家馆主营母婴、美妆用品。经管商品品类有所拓展，但商品的销量却不容乐观。以笔记本产品为例，通过官网首页的笔记本类目搜索，商品数量仅为143件，而在这百余件的笔记本商品中，85%以上的商品用户评论数为零，而评论数最多的商品也只有7人而已。

对于新蛋网整体而言，虽然依然保有着规模优势，但破解不了盈利难题，最终只能走向被收购的结局。从本次披露的交易相关方业绩数据可以看出，截至2015年，新蛋网资产总额为30.32亿元，营业收入为149.64亿元；联络互动的资产总额为18.58亿元，营业收入为6.76亿元。

根据新蛋网未经审计的模拟财务报告显示，截至2016年6月30日，新蛋网的资产负债率为89.27%。2015年、2016年1-6月分别实现净亏损8362.15万元、3874.51万元，联络互动在2015年、2016年1-6月分别实现净利润3.16亿元、1.94亿元，因此联络互动方面也表示，在本次交易完成后，在一定程度上将影响上市公司的偿债能力。此外从整体估值方面来看，经评估预测，新蛋网归属于母公司所有者权益为2.98亿元，预估值为22.14亿元，预估增值率为641.76%。而根据公开资料显示，联络互动在截至停牌前市值为429亿元。

　　渠道资源成优质资产

联络互动收购新蛋网首先是看中了后者的渠道和用户资源。联络互动方面表示，新蛋网作为知名度高、消费者信任度强的电商平台，具备智能硬件推广和销售的先天优势。收购完成后，将成为企业智能硬件的重要销售和变现渠道，也能有效补充公司现有产品的宣传渠道。一位不愿透露姓名的互联网行业从业者表示，新蛋网75%的订单来自重复购买，30%的客户是科技、游戏、数码产品爱好者。从这两个数据也可以看出，新蛋的买家一方面有着很强的“极客”属性，同时新蛋的用户群忠诚度也很高。据了解，去年联络互动曾面向市场推出了两款智能硬件产品，就此来看，收购新蛋网后，也将对联络互动自有智能产品的销售带来极大利好。

联络互动对新蛋网的收购，从一定程度上契合了国家政策扶持的方向。日前，工信部、国家发改委联合发布了《智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018年）》，制定行动目标，到2018年我国智能硬件全球市场占有率超过30%，产业规模超过5000亿元。同时，《专项行动》还指出，面向价值链高端环节提高智能硬件产品质量和品牌附加值，加强产品功能性、易用性、增值性设计能力，发展多元化、个性化、定制化供给模式，强化应用服务及商业模式创新，提升高端智能穿戴、智能车载、智能医疗健康、智能服务机器人及工业级智能硬件产品的供给能力。联络互动方面表示，本次交易完成后，新蛋网将大力支持国内智能硬件产业快速发展，带动中国优秀智能产品在全球市场销售。同时还将为中国企业出海提供相应的技术支持、物流仓储、营销管理等解决方案和综合服务，成为中国企业“走出去”的一条捷径。

　　并购热潮持续

从联络互动近年来不断出手投资的方向来看，该企业正在有意加码对智能设备等新兴领域的投入。据了解，2015年，联络互动投资美国VR科技企业Avegant，进军虚拟现实。今年初，联络互动与全球玩家互动设备与软件品牌雷蛇达成战略合作，共同推动全球最大的VR开源平台OSVR在中国的落地。此外，联络互动近两年在智能硬件的其他垂直领域也有广泛布局，涉及智能穿戴、智能车载、智能医疗健康、消费电子、物联网、无人机等领域。

联络互动方面称，作为一家移动互联网服务提供商，公司将用户入口作为决定未来竞争格局的核心要素，同时制定了“自生长和合作生态圈建设”的战略规划，通过内部增长和外部合作，多渠道的拓展用户入口，持续打造具有海量用户的联络平台。

联络互动的生态圈建设方式，实际上是目前中国企业频频出手并购海外企业的一个缩影。普华永道和中国股权投资基金协会日前联合发布的2016年《全球并购市场年度研究报告》显示，今年上半年中国企业海外并购交易金额增长了近3倍，达到1340亿美元，超过前两年中企海外并购交易金额的总和。

普华永道咨询（深圳）有限公司企业购并部合伙人李俊伟在接受采访时表示，当前的中国企业海外并购出现了一个新趋势，即民营企业渐成并购主体。从投资行业来看，高科技、大消费和媒体及娱乐行业吸引了大量资金，主要原因之一是海外企业看好中国新兴的中等收入群体和消费文化。

北京商报记者 吴文治 陈克远/文 李烝/制表

　　>>美国新蛋网发展大事记

2001年 美国新蛋网成立，并于同年在上海成立子公司

2005年 被评为2005福布斯电脑和电子领域最佳网站

2006年 新蛋电商公司月度销售额首次突破1000万元

2008年 新蛋奥硕快递公司实现物流全国覆盖

2011年 与支付宝建立全面战略合作伙伴关系

2013年 被曝将退出内地市场，多位高管离职

2014年 正式宣布辞退原总裁周昭武

2016年 联络互动以17.7亿元收购新蛋55.7%权益