最后一批90后开始养生了，中医科普短视频会火吗？

SM是什么?失眠吗?

如果没有制作方的理念讲解，我真的会以为自己点开的又是一个段子手的搞笑视频。而这则名为《SM最佳伴侣，甘麦大枣汤》的短视频实际上是关于药膳的，如果你最近经常失眠，又觉得为了这点小症状就去医院挂号实在不值得，打听点偏方，调理下身体或许出现在你的解决方案里。

结合中医理论，把调理身体的小知识用动画、美食制作的形式进行包装，制成短视频，投放到微博、美拍等平台，BiggerMax制作的节目“太医说”拍到了第三季，他们用一年时间收获了过亿播放量，旗下微博账号@太医何弃疗积累了 40 万粉丝。

多喝热水，姨妈来了要喝红糖姜茶。“诸如此类的养生常识是印在中国人的骨子里。”BiggerMax的CEO王正央表示，如果说“最后一批 90 后都开始养生了”是社交媒体的调侃，把“中医养生”当作一门生意的BiggerMax则在印证着这一潮流的变现实力。

据“太医说”提供的用户画像， 85 后到 95 后的女性用户占了主要比重，她们是女大学生、白领，新婚、备孕或是刚当上妈妈，“健康”问题越来越受到关注，她们带着问题疑惑在刷手机的时候寻找答案，在短视频野蛮生长的今天，这也给了具有中医药内容的基础的BiggerMax生存空间。

在O2O还是风口热词的 2012 年，王正央的团队曾尝试过送医生到家的项目，但很快被市场验证行不通，当初积累的中医资源如今成了内容制作的智囊团，“每一条短视频都要经过 20 几位老中医的审核。”王正央向钛媒体记者展示了他手机里的微信群，中医圈内的学院派、江湖派传人常常会据某一小知识点展开辩论。

“我们想打造一个互联网时代的张悟本。”王正央笑称，尽管当初被央视捧上神坛的中医传奇如今已是一个被遗忘的灰色故事，但它也和养生堂这档长盛 8 年不衰的节目一起印证“中医”在中国所享有的群众基础。

如果给开始养生的 90 后们拍一档《养生堂》它该长什么样?至少在规格上很有可能是短视频。跟其他新媒体公司一样，根据微博热搜、百度指数来敲定选题已是@太医何弃疗的日常，这也让SM、枸杞保温杯、发际线等热门话题出现在了短视频的标题中。

放一个老中医在那里聊十几分钟经脉肝火恐怕也会让 90 后观众们抓狂，在打造自己的中医红人时，BiggerMax会将用户可能会感兴趣的话题进行收集筛选，再由年轻的脚本团队成员与中医们进行反复沟通，把听不懂的专业术语翻译成更适合互联网传播的“人话”。

伴随着微博的兴起，拥抱社交媒体的靠谱西医@急诊女超人于莺等西医大V们已成为医学科普类的典型案例，在一个崇尚科学与理性的社会，三甲医院、科学道理也是最适合搬上台面供大家学习讨论的，而中医呢?这个总是伴随着“伪科学”“安慰剂”等词语的古老学科则始终像一股暗流，难以捕获年轻人们心。

目前，BiggerMax已经和东阿阿胶、广誉远等中药品牌签下了赞助，年 500 百万的营收可以让十几个人的小团队放手去扩展多个内容条线，同时他们也在进行pre-A轮融资。

看得出来，中医也在适应着互联网的节奏，当 90 后们一天天迈入中老年行列，出于对生命的敬畏，这些曾在爸妈朋友圈盛传的养生常识，有一天也许会改头换面重新出现在他们的朋友圈。(本文首发钛媒体，作者/赫婧)