高德百度五轮口水战 明争“第一导航”暗斗流量入口

每经记者 蒋佩芳

互联网业的掐架大戏，从未平息。

这两天，互联网行业又爆发了一场口水战，故事的主角是百度地图和高德地图，其背后的大佬分别是百度和阿里巴巴。

而两者的争执说来十分简单——谁才是行业第一？就这一问题，双方已通过自媒体经历了四个回合的口水战。从活跃用户量到下载量，都成了双方决斗“紫禁之巅”的招式。

“看热闹”之余，网友们发现，这场口水战在成为热点之后，也成为了双方一次盛大的营销推广活动。

而业内人士则从中看出，在线地图之于百度与阿里巴巴两大互联网集团，战略意义十分重要。产经时评人张书乐表示，地图之争实际是百度系和阿里系在O2O领域的交锋。业内人士还认为，双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高，谁提供的用户价值比较高。毕竟，手机地图是一个流量入口，导向了一整条吃喝玩乐、加油住宿产业链。

高德地图自称“行业第一”

10月15日上午，阿里巴巴集团移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福，在演讲时宣布：高德地图成为行业内排名第一的手机地图应用。

根据俞永福的说法，高德地图手机客户端的每日活跃数据已超越百度地图，成为行业内排名第一的手机地图应用。同时俞永福还对高德公司发表内部信，称继2015年10月之后，高德再次仅用半年时间就完成了全年的用户增长目标(阿里巴巴的新财年从2016年4月1日开始)。

俞永福在内部信中引用了第三方数据来论证高德地图日活跃第一的结论：艾瑞mUserTracker(网络用户行为监测)的最新监测数据显示，高德地图手机客户端(不包含高德导航、苹果地图)的最新每日活跃设备数约为2983.19万部，在地图导航类目中排名第一，排名次席的百度地图每日活跃设备数据则为2808.87万；此外，在每日使用频度和时长方面，高德同样排名行业第一，高德地图手机客户端人均(单机)每日总使用次数为2.48次，人均(单机)每日总有效使用时间为17.08分钟，百度地图则分别只有2.06次和8.04分钟。

百度不服：我才是第一

在俞永福上述公开发言后仅数小时，百度地图通过官方微博发声，反驳这一说法。

百度地图在10月15日的微博中称：“排名不是光靠吹的，第三方的数据早已啪啪打脸。”

对于俞永福引用的第三方数据，百度地图在10月15日的微博中回应，高德地图手机客户端活跃用户数排第一的结论，除了艾瑞，其他数据检测机构都不这么看。百度地图引用中国联通、易观国际的数据称，百度地图活跃用户数超高德地图50%，在月活跃人数及环比增幅两个方面，高德地图甚至出现环比负增长。百度地图还表示，QuestMobile公布的秋季数据中，百度地图的排名也在高德地图前。

百度地图还质疑，高德地图宣传有7亿用户，但根据中国互联网信息中心统计情况，中国网民总数为7.1亿。百度将此称为：“中国网民都不够用啦”。

“互相伤害”开始

在百度地图回应后，高德地图于10月15日晚在官方微博中称：“百度在抄，高德在超。数据不服别吵吵吵，加第三方监测代码去。”

次日上午，百度地图再次在官方微博中发声：QuestMobile真实数据，高德日活仅百度地图一半。2016年10月1日，百度地图活跃用户数为5133.88万，高德地图为2891.51万。并用应用商店下载量、易观国际中国手机地图APP用户使用情况报告为证明，表示自己“碾压”、“数据成倍于”高德地图。

百度地图甚至在微博末尾附上一幅漫画，意指高德的数据系假数据。

针对百度地图所指的“数据造假”，高德地图向《每日经济新闻》记者回应表示“不打口水战，只做好地图”，坚持要求百度地图加检测代码，并借机打了个小广告：罗永浩导航语音即将在两天后上线。

高德地图还表示，出于对自身成绩的充分自信，高德已经允许另一家大数据服务商Quest Mobile进行代码监测验证，结果预计在下一季度体现。而这场争论或许也就此暂停。

“第一之争”背后看门道

从目前的态势来看，百度地图和高德地图口水战的焦点集中于第三方数据，那谁的数据更有说服力？

业内人士对此也无法给出明确结论。

河豚品牌CEO王鹏辉认为，百度地图和高德地图引用的数据，易观和艾瑞的可以忽略，联通的数据比较靠谱，运营商是能够获得应用使用数据情况的。“现在的导航都会使用数据网络，运营商的数据肯定更客观可信。”

作为用户，王鹏辉还谈了自己的亲身体验，“很多小路，百度还是靠谱的，大路上没啥区别；交互体验方面高德好，比如上海外牌限行的，在高德输入车牌自动规避限行路段，高德是最早做这项的，导航体验上百度更强。”

在口水战背后，互联网观察人士“独孤依风”认为，通过这次口水战，外界能够强烈感受到在线地图在百度与阿里两大互联网集团的重要战略意义。在线地图不仅仅是地图，而是一个流量入口，用户的多少以及活跃度决定了在线地图的行业竞争力，决定了以在线地图为入口的综合服务水平竞争力，比如基于地图的吃喝玩乐全产业链竞争。他还表示，双方看似在争夺在线地图行业老大的位置，实则是双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高，谁提供的用户价值比较高。

张书乐则认为，“在竞争上，百度最大的优势是在地图上增加了O2O的入口，让用户能够得到更多的方便……高德的优势在于其掌握的底层地图数据资源，更为专业。”张书乐分析称，百度更多是C端用户使用频率更高，也让人观感强烈；高德因为作为底层地图数据，且背靠阿里巴巴，在物流之类的B端使用频率大。

高德百度第一之争

第一幕

俞永福：高德地图“行业第一”引用艾瑞mUserTracker数据称，高德地图手机客户端(不含高德导航、苹果地图)每日活跃设备数约2983.19万，百度地图2808.87万。

第二幕

百度：我才是第一！引用中国联通、易观国际数据称，百度地图活跃用户数超高德地图50%。质疑高德数据造假。

第三幕

高德：百度在抄，高德在超高德地图官方微博表示：“数据不服别吵吵吵，加第三方监测代码去。”

第四幕

百度：高小德别跑题从易观国际中国手机地图APP用户使用情况报告看，今年二季度，中国手机地图APP全网绝对渗透率中，百度地图21.4%，高德地图10.5%。

第五幕

高德称新回应正在酝酿高德已经允许另一家大数据服务商Quest Mobile进行代码监测验证，结果预计在下一季度体现。