奶粉新政倒计时: 麦蔻乐芬、多美滋等拿到批文

12月14日晚间，国家食药监总局在官网公布了第30批婴幼儿配方奶粉注册名单，麦蔻乐芬、白城龙丹、金牛、银桥澳瑞佳、百跃优利士、多美滋等9家企业的36个配方通过注册，据统计，截至目前共计831个婴幼儿奶粉配方获得国家注册。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬等业内人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示，麦蔻（注：丹麦奶粉品牌）、多美滋（注：曾隶属于法国达能集团，后被雅士利国际收购）等一直重视奶粉配方研发工作，且生产车间“清一色”采用先进的生产设备和工艺，已经达到国际药厂级别，各项软硬件设施绝对“过硬”；

同时，在奶粉新政出台后，麦蔻、多美滋等一直在积极准备配方注册事宜，因而，获得注册也是水到渠成的事情。

公开资料显示，麦蔻，全称麦蔻婴幼儿配方奶粉，是丹麦唯一一家由丹麦政府基金（IFU）投资的乳品品牌，由蜜儿乐儿乳业（上海）有限公司引进，经丹麦王国认证，直接原罐原装进口到中国，为中国妈妈带来世界最高食品安全标准的可靠品质。丹麦在华有两家乳企，即麦蔻和阿拉，此前阿拉已经在华获得注册。

实际上，在华获得注册，对于麦蔻、阿拉等外资奶粉来说至关重要，因为距离2018年1月1日奶粉注册制全面实施还有不到1个月时间，“史上最严奶粉新政”进入倒计时阶段。

虽然期间进行了一次政策微调，但按照业内人士的说法，这次微调只是新增了一段“缓冲期”，为的是尽可能保护特定消费群体和相关外国乳企的切身利益，最终还是会将奶粉注册制执行下去。

对于奶粉市场来说，奶奶粉注册制的公布与实施，意味着只有经过国家食品药品监督管理总局通过注册的婴幼儿配方奶粉，才能上市销售，表面看是一次巨大的行业冲击。

但从长远来看，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看的清楚、买的明白，最终受益的还是消费者。

根据早前国家食药监总局发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方，该办法将在2018年1月1日起全面实行。

国家质检总局原总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬认为，研究乳业的发展要从中国经济大形势着手，今年中国经济可以说进入了一个稳定增长的新阶段，用十九大报告当中的语言来判断中国经济已由高速增长阶段，转向高质量发展阶段。这也是中国乳业的发展现状。

据了解，目前，伊利、飞鹤、贝因美、君乐宝、合生元、澳优、三元、雅士利、红星美羚等多家国产奶粉顺利获批；美赞臣、惠氏、雅培、麦蔻、阿拉、维爱佳等多家外资品牌也成功闯关。

“奶粉新政对乳品企业，特别是大规模的乳品企业，是非常好的机遇。一方面，从目前市场上反应出来的情况看，明显走向了有序。”贝因美婴童食品股份有限公司董事长王振泰说，“另一方面，对于贴牌奶粉企业也有一定的遏制。”

根据行业统计，我国106家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。奶粉注册制新政在明年1月1日正式执行后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到几百个。

然而，有人欢喜有人愁。对于那些拿到批文的奶粉企业来说，就可以迅速获得渠道和门店的认同，并趁机抢占市场。

据悉，麦蔻丹麦总部Mille Food公司非常重视、看好中国市场，该公司董事长兼联合创始人Axel Castenschiold 在接受媒体采访时称“我期望未来的销售额能达到10亿元。”

为了强化奶粉配方研发能力，并深入研究中国母乳， 2017年8月，麦蔻丹麦总部Mille Food公司与哥本哈根大学食品系正式签署了战略合作框架协议。这是继新近荣获丹麦国家成长基金3000万丹麦克朗投资之后，麦蔻实施的又一个战略举措！

麦蔻丹麦总部Mille Food公司方面略带官腔地表示，此次与哥本哈根大学食品系的合作，符合了我们一贯以来对科学提升产品品质孜孜不倦的极致追求。

据悉，由于国内外宝宝的体质存在一定差别，不少本土奶粉品牌开始打出“更合适中国宝宝体质”的旗号，取得良好效果；所以，除了麦蔻，作为中国奶粉市场老大的惠氏（注：已被雀巢收购）也在关注中国母乳研究。

“作为全球领先的婴幼儿营养品专家，惠氏营养品长期以来在母乳喂养领域做了大量的研究和工作。我们与全球150家顶尖机构合作，深入研究生命早期1000天，以科技引领妈妈的未知需求。积极与政府、专业机构合作，开展更多促进母乳喂养系列研讨活动，通过惠氏营养科学中心展示当前国内外母乳喂养领域最新研究成果。”惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示

业界如何看待？

朱丹蓬告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，中国奶粉市场发展潜力巨大，外资奶粉企业必须注重研究中国母乳，赢得消费者的信任，从而更好地巩固、提升市场份额。

日前，由中国奶业协会主办、君乐宝乳业承办的首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在河北石家庄举办，中国奶业协会会长高鸿宾在论坛上表示，婴幼儿配方奶粉发展面临前所未有的历史机遇。

为此，高鸿宾给出如下三点理由：

一是放开生育二胎的政策，2016年新生人口1786万，比上年增长7.6%。十三五期间估计每年新增人口在2000-2200之间，将新增10万吨的奶粉需求。

二是母乳喂养率持续下降。据统计，2014年母乳喂养率降至27.8%，低于日本的51%,印度的46%，低于世界38%的平均水平。

三是奶粉价格上升。据统计，2013-2017年国产奶粉价格复合增长率2.3%，以此推算，奶粉市场规模将由目前的1200多亿升到1600亿元以上。

四是实施配方注册制，总配方预计保留500个以上，不少企业将退出，预计出让 25% 的市场和300亿元的份额。总计将新增700亿元的市场份额。

当然，机遇与挑战并存。

对此，国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君透露，后配方奶粉注册制时代，要考虑配方注册与其他监管工作制度衔接，要进一步打通、完善变更有关事项，要进一步理清配方注册和备案关系，要进一步完善信息系统、实现智能化管理，要进一步完善注册现场核查相关事项，要有计划对获得注册证书企业开展检查、督导。

“就是说从目前情况来看，你生产许可证的通过，质量管理体系的认证的通过，然后你配方注册制配方也通过了，这次（国家是药监总局）检查同样也有配方通过的，但是配方通过只是国家对你这个产品的配方的要求，你达到了，但并不等于你生产环节你就一劳永逸了”，中国奶业协会副秘书长刘琳如上表示。