暂停音乐服务，再看阿里星球，更像是一个电商APP

文/天下网商记者 吴键英

距离正式上线仅过了8个月，阿里星球宣布全面停止音乐服务，将更聚焦做粉丝社区平台。

12月13日有消息称，阿里星球在Apple Store里面的更新栏写着“阿里星球将于近期全面停止音乐服务”，包括停止收藏、歌单、本地音乐服务等功能。12月15日，阿里星球正式更新，至此，阿里星球变成一个完全的粉丝娱乐互动交易平台。对此，知情人士对《天下网商》说，阿里音乐旗下有阿里星球和虾米音乐两款产品。二者从最初就设定要差异化发展，此前阿里星球涵盖音乐播放和粉丝经济多种服务，与虾米音乐未实现完全的差异化。现在，阿里星球停止播放器服务，是为了“各司其职”，发展将更加聚焦。

酝酿粉丝经济

然而，暂停播放器功能并未一时冲动，是循序渐渐的过程。早在6月，宋柯在接受媒体采访时就曾表示，阿里星球并不是音乐播放器思维。那时，阿里星球一直把目标定为“可交易的粉丝娱乐交互平台”。现在，它是一个“粉丝娱乐的互动交易平台”。从“可交易”到“交易平台”，关键词先后顺序的变化就可以看出阿里星球的策略重点正在默默发生调整。

图片来源音乐财经

此次更新最大的改变是页面板块的重新规划。相比之前依据粉丝、试听和商城等内容划分内容，这次全新上线的阿里星球，在粉丝的具体互动需求上更细致的划分，且满足用户实时发布图文、视频、帖子等动态信息需求。同时，在具体粉丝圈内容规划上，也增加了独一无二的专属应援色、追星行程签到、星球小记者、偶像相册、现场播报等栏目设置，让阿里星球这个超级粉丝社区更贴合粉丝心意。

音乐视频可以发弹幕，非常切合95后甚至00后的交流方式

曾经，阿里星球上线之初，多而庞杂的业务并不被业内人士看好，其中就有致力于打造泛娱乐产业平台的音悦台的创始人张斗。其通过粉丝经济成功打造了现在的偶像天团TFboys。今年1月，音悦台发售的1万张鹿晗专辑礼包在89秒内售罄。很多投资人看重的是音悦台粉丝变现能力，尤其是“秒速”。据媒体报道，张斗之所以不看好阿里音乐，是因为他觉得，“阿里音乐高晓松、宋柯要做的事情不叫野心，叫梦想甚至妄想，那是十年后才能做的事情。”他特意强调，粉丝经济关键在变现，否则只能称为聚集粉丝。单从这一点，我们是否可以这么认为，阿里音乐这一次做减法，是为了将阿里星球“梦想照进现实”。

粉丝+电商

“真正听歌的人群是相当特殊的，他们不会像年轻人一样去疯狂的追偶像，他们更注重音乐本身的交流。”一位资深的网易云音乐用户对《天下网商》说，阿里星球更符合当下年轻人的追星方式。

此外，听歌的人，未必就是粉丝。阿里星球停止播放器服务符合业务逻辑:阿里星球要建立的是一套全新的“粉丝+电商”的模式。在“粉丝+电商”的模式下，商家可以绕开明星，直接触达粉丝，与之产生关系。于商家而言，这算是市场和销售之间最短的路径。

但在符合其业务逻辑的前提下，我们需要重新审视的是阿里星球的定位：粉丝娱乐的互动交易平台。但就目前的产品来说，我们能在“星球商城”上看到更多的“交易互动”，即粉丝与品牌商之间的互动，但是在内容上，能让粉丝驻足，肯花时间沟通交流的内容产品，除了音乐视频上的“弹幕”功能，很少见。

更为要思考的是，据了解，虽然现在入驻的明星粉丝团有22万个，但是阿里星球除了靠明星资源之外，它还有什么样的产品内容能吸引原本在QQ、微博、B站、百度贴吧等渠道的粉丝团转移或者在阿里星球上新建粉丝圈层？其次，众所周知，二次元是一个很有意思的群体，但相对来说这个世界也很封闭，他们更多的是愿意生活在自己的世界里，也只与同类熟悉。那么，在阿里星球上，它给如何权衡、搭建二次元和三次元的世界的内容和桥梁？

（编辑/周麟）