态度满FUN——网易传媒FUN转2017 TMA移动营销盛典

12 月 14 日，2017 TMA移动营销盛典在广州举行，网易传媒以“穿粤冰火，态度满FUN”为主题，通过精彩内容演讲与线下展台的完美演绎，对泛娱乐战略进行了全方位解读。

内容消费新升级，营销就要易起FUN

网易在消费升级的大背景下，提出营销新攻略——以“平台型发展、精品内容平台、首选商业化平台”为三大战略目标，打造泛娱乐体系。通过内部战略梳理，完成产品矩阵、内容矩阵、营销矩阵的搭建。通过“短、屏、快“的营销态度，打造网易泛娱乐共同体，以实现网易作为泛娱乐内容消费升级引领者的目标。

黄坚冰 网易传媒营销管理中心 华南策划中心策划副总监

年轻有FUN，为LIVE而生

网易新闻根据“各有态度品牌焕新”，“内容消费升级引领者”发展战略，专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”，以Lifestyle（生活方式）、Individuality（个性）、Variety（多样）、Entertainment（娱乐）作为与年轻人沟通的四大要素以 90 后为代表的年轻人的喜好作为切入点，以态度作为共鸣，推出了解忧娃娃机、停车场的新鲜事、三观相亲角、线下迷宫、LIVE在世界杯等一系列精彩栏目，同时与多方平台合作，线上刷爆款、线下造爆款。网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人，与他们心照不宣，玩在一起。

张霖 网易传媒营销管理中心 策划专员

穿粤冰火，FUN战到底

针对 2018 全球球迷狂欢热事——世界杯，网易独家签约法国国家足球队，成为首个布局世界杯的资讯平台，为观众朋友们带来独家情报、独家探营、独家互动。同时，网易体育将整合网易优势资源，策划“前线演播室”、“超级前线”等独家内容，让全民都能拥有近距离与球星互动的机会；联合网易红彩，创意策划“大咖310”组成大咖竞猜团；跨界策划全国落地世界杯流浪酒馆，让世界杯爱好者与志同道合的朋友一起释放体育激情。

冬奥会则是签约了冬奥热门项目顶级选手——韩聪、隋文静，以及中国首个花滑冬奥会冠军——申雪、赵宏博。除了资源上丰富独家权益，网易也将产出包括《冬奥公开课》、真人秀节目《walking man》、视频栏目《冬奥冷鲜cool》等新潮的策划内容。

王琪 网易传媒营销管理中心 高级策划经理

趣味专区，粤来粤有FUN

网易传媒以“穿粤冰火，态度满FUN”为主题，在会场外打造的线下展台燃爆全场。“入波你最叻”互动拍照专区，让到场的“球迷”们提前感受世界杯的热浪；同时，还设置了网易Live计划之一解忧娃娃机，内置各种创意药丸，专治广告人的疑难杂症。“做人最紧要嗨森”“食的咸鱼抵得渴”的态度口罩更是引发分享热潮。

网易互动专区

TMA一直致力于深挖移动营销趋势，网易作为走在移动营销前端的践行者，也在“泛娱乐战略”的推动下，通过泛娱乐精品内容平台和核心营销平台的搭建，牢牢把握行业趋势的每一个动向，成为行业浪潮中的引领者。

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