凭借公众号估值过亿，只发笔记的笔记侠是如何做到的？

采访、撰文/kikis

来源/馒头商学院

笔记侠柯洲不太像其他的创业者一般充满锋芒。

他看上去更像一个儒雅的书生，说话带着福建口音，轻言细语。公司的新媒体总监“批评”他在公开采访中普通话不标准，柯洲也不会生气，反而乐呵呵的接受，完全没有老板的架子。

|柯洲正在斯坦福大学上课中

可是，就是这样一个看起来完全没有攻击性的人，却在厮杀凶猛的知识付费市场，带着一群笔记达人，出没在各大讲座、课程现场，输出多篇阅读量上百万的优质笔记，摸索出“笔记侠”的模式，估值过亿。

今日头条张一鸣，猎豹傅盛，前央视主持人张泉灵都是笔记侠的订阅粉丝。

这对于十二年前的柯洲来说，是从来没有想过的事情。

十二年前，他还在福建泉州一家广告公司做品牌咨询顾问。那时既没有知识付费，更没有公众号和新媒体营销。泉州作为福建省内的三四线城市，和互联网世界的交流并不算多。

柯洲每天的工作，就是出策划案，写十多页的推导文档告诉企业，为什么要这样规划品牌。

“我们这个行业，用心酸委屈做品牌推广，从未挺起腰板大声说不。做好了，谢天谢地谢客户，做砸了，诚惶诚恐不成眠。拿半条身子骨，挣七八吊养家钱。终归事尽人散，四处飘零，一直为他人做嫁衣。”

品牌咨询的工作并不好做，柯洲虽时有怨言，却一干就是十年。但也正是那十年的品牌咨询经验，为他打下了扎实的笔记整理基础。

2009 年，柯洲被公司外派常驻到北京，不到两年，他就“逃”回了泉州。

北京对他的冲击太大了，虽然仅仅待了一两年，却让柯洲发现，过去十年，他在品牌方面的所学、所用，和北京几乎完全不一样。

在中国，那些真正有价值的信息和知识就像漏斗一样，北上广是第一级，被传到泉州这样的三四线小城市，早就被编改得“面目全非”。

当时他就在想，为什么没有一个平台，可以客观还原知识本来的样子。

回到泉州的柯洲开始“坐立不安”，频繁的参加各种课程、讲座，试图以此抚慰自己的知识焦虑，缩短自己和北上广人才的差距。

但是没有目标的刷课，却让他觉得学来的知识，始终找不到地方落地生根。

在一次沙龙活动中，现场嘉宾的一句话让柯洲如梦初醒，“当时嘉宾说，每个人都应该有自己的人生剖析和规划，拥有自己的人生愿景和使命。”柯洲那晚一夜失眠，一直在想，自己这一生，究竟应该完成怎样的使命?

在柯洲的老家福建，流行“少年不打拼，老来无名声”的说法，柯洲也不甘平凡，他开始折腾，在泉州本地，组了一个本地品牌营销人社群，那时候还没有微信，就靠QQ、微博、线下维系。

没有任何商业模式，就是凭着一颗热爱分享、互助交流的心，坚持每个月做着。但是这个社群始终没有办法带来太快的扩散和高效的互动。

柯洲并没有放弃，而是继续一边学习一边看机会。因为多年品牌顾问的习惯，柯洲每次听完讲座，都会整理一大篇逻辑清晰，图文结合的优质笔记，并且无私分享给周围的朋友，这也帮助他积累了一套自己的笔记系统方法论。

也是那几年，智能手机慢慢在中国普及，微信开始占据人们的时间和注意力，柯洲也学着注册了自己的公众号，结果第一篇笔记，就获得了好几万的阅读量。

柯洲看到了公众号的机会和红利，开始用“参加大佬讲座+整理笔记+发布公众号”的形式做内容分享，仅仅半年时间，柯洲的公众号就积累了上万粉丝。

虽然很少有原创文章，但是笔记侠生产的笔记却自带稀缺性。

大佬演讲注定了内容不会差，但讲座却限制了内容传播范围。笔记侠正是利用了这个机会，用公众号的形式，解决了好内容的渠道传播问题。

并且柯洲有一套自己的笔记整理方法论，一篇口语化的演讲速记，在经过笔记侠编辑后，会变为一篇逻辑清晰、观点明确、质量上乘的干货文章，吸引了很多关心趋势、喜欢学习的粉丝。

随着公众号的影响力变大，柯洲又想到了北京，几年前那次信息冲击又被提上心头。

但是从泉州到北京，要跨越 2000 公里的路程，而且几乎没有熟人，“如何从 0 开始?”，“如何快速适应竞争激烈的市场环境?”，对在泉州待了 10 年的柯洲确实是个不小的顾虑。

但是，对于从小接受“爱拼才会赢”的闽商文化熏陶的柯洲来说，他无法眼看机会错失，要想找到优质的笔记来源，他必须去北京。

考虑再三，他和他的团队，一行 4 人，还是坐上了北上的飞机。

四个福建人，刚到北京，还来不及兴奋，就开始匆忙地赶往各大讲座会场。

这段时间，柯洲外出上课更是“疯狂”，不仅一口气参加了好几个机构推出的创业训练营，为自己的笔记来源链接了更多的人脉。

而且他还着手开始运营笔记达人社群，在全国各地寻找到了 80 多位的伙伴，并在上海、北京和深圳三地成立了分站。

那段时间是笔记侠的高速增长期，平均两个月就会出一篇10w+，全网阅读量最高的文章达到百万+，最多时只凭内容就可以带来 2 万粉丝新增。柯洲和他的小伙伴，也慢慢摸到一套将笔记包装为新媒体爆文的心法。

对于新媒体文章来说，一个好的标题将会提升50%的打开率。而在笔记侠，他们的标题却鲜少有标题党嫌疑，更多的还是遵循他们自己总结的“短小精悍俗”。

“所谓「短小精悍」是指标题一定是高度概括的句子，「俗」就是一眼能看明白的句子，要具体化不要概念。”笔记侠新媒体总监Even这样介绍道。

“除此之外，我们还会使用一些起标题的技巧，比如大佬背书，比如数字对比，比如提出问题，这些都是我们常用的方法。”

当然，作为公众号，笔记侠也会蹭热点，但不同于其他号的“乱蹭一通”，笔记侠蹭的主要是行业趋势，新零售、区块链、人工智能……这些关键词，都是笔记侠在寻找内容的重要检索条件。

在Even看来，比起标题，笔记侠文章能火的更大原因是内容和用户。“一篇爆款文章要满足的最根本的要素，还是真诚。”

而衡量真诚的重要标准之一则是案例，因为“只有演讲者本身经历过的，讲出来才会动人。”

|最近刷屏的一篇笔记，就来自于前央视主持人张泉灵的演讲分享《张泉灵：时代抛弃你时，连一声再见都不会说》

至于用户，柯洲给笔记侠的定位是“给- 1 到 6 岁CEO看的第一手新商业认知笔记”，因此在笔记侠聚集最多的粉丝都是决策及管理阶层，这注定了笔记侠不适合标题党和胡乱蹭热点的套路。

“我们的一篇文章至少有 5000 字，如果不是爱学习的人肯定看不下去。推送时间也定在了半夜 11 点，那时候老板们都忙完了，可以集中精神深度学习了。”

就这样，笔记侠公众号靠着精准的定位和用户，站在知识付费的风口上，几乎没有做过广告投放和增粉活动，就飞速聚集了 50 万粉丝。

笔记侠模式成熟之后，柯洲和他的新媒体团队开始采取专栏化的运作方式，和湖畔大学、青腾大学、中欧商学院、中信出版社、吴晓波频道等优质内容平台确定合作，保证了稳定的内容来源。

下一步，柯洲还想把笔记侠打造为一个类维基百科的知识共创平台，让优秀的知识打破地域局限，得到共享共知。

工作十年，创业两年，柯洲一直凭着一股韧劲儿走到了今天。虽然他曾是平凡的上班族，苦逼的品牌人，但从未放弃，如同他几年前在微博上发过的那段话一般：

“尽管平凡，骨子里却始终有一种力量，随时在准备着，也在储备着，直到那一天拼出自己的不凡。”