广告分成、现金激励……网易云音乐推出“云梯计划”扶持内容创作者

5 月 18 日，网易云音乐CEO朱一闻在「音乐原聚力」营销盛典现场演讲时表示，网易云音乐将推出“云梯计划”，扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者。目前，“云梯计划”已正式启动。网易云音乐宣布，平台将通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定，扶持广大内容创作者，推动其与平台共享数字音乐产业发展成果。

（网易云音乐CEO朱一闻在「音乐原聚力」营销盛典现场演讲）

朱一闻表示，作为国内最活跃的音乐社区，网易云音乐有责任让更广大的内容创作者通过平台获益。作为创新属性突出的产品，网易云音乐也希望通过全新探索，呈现音乐产品商业化的更多可能性，构建与内容创作者共赢的健康商业生态。

多途径内容变现+多渠道流量推广 解决内容创作者关键痛点

据介绍，目前，网易云音乐“云梯计划”将从以下四方面对内容创作者进行大力扶持：

一、音乐人广告分成：正式上线音乐人评论区广告分成功能。独立音乐人可在网易云音乐平台开通歌曲评论区广告分成功能，其后，音乐人可从相关歌曲的评论区广告中获得最高80%的收益分成。

二、短视频现金激励：升级短视频现金激励计划。今年 3 月，网易云音乐推出短视频现金激励计划。此次升级，网易云音乐将在原有基础上，再从新上线的视频页面信息流广告中拿出30%收益，共同构成激励基金，为更多音乐相关原创优质视频作者提供更丰富激励。优质视频创作者也可获得相应流量包，助力原创视频传播推广。

（网易云音乐推出“云梯计划” 其中升级短视频现金激励计划）

三、自助数字专辑售卖：开放自助数字专辑售卖功能。网易云音乐平台音乐人指数达 450 分的独立音乐人，均可在线上开通自助数字专辑售卖功能。

四、推出虚拟货币“云豆”：助力独立音乐人获取更多曝光资源。通过这一业内首创的虚拟货币体系，独立音乐人可使用云豆在网易云音乐平台按需兑换推广流量包、定向推送私信、动态粉丝头条等多种推广资源。未来可兑换资源将会更加丰富。

一直以来，收入不足与曝光缺乏是音乐人、视频作者等内容创作者成长中的两个关键痛点。网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，68.8%的音乐人在音乐上获得的平均月收入低于 1000 元；其中收入来源又以演出收入为主，较为单一。曝光资源则被音乐人认为是影响自己作品发展的最主要原因。而短视频作者的收入问题也是行业公认的普遍性难题。

通过“云梯计划”中多途径内容变现与多渠道流量推广等扶持内容，网易云音乐希望成为助推更多内容创作者上升的阶梯，帮助他们取得更好发展。据了解，音乐人评论区广告分成功能 3 月底开始试运行，网易音乐人烟把儿开通这一功能后，半个月时间即获得超 5 万元的评论区广告分成收入。

（音乐人烟把儿歌曲《纸短情长》网易云音乐评论区截图）

打造最适合内容创作者成长的音乐平台构建共赢健康商业生态

据了解，网易云音乐产品 2013 年 4 月正式上线， 2017 年 11 月用户数已突破 4 亿，成为互联网行业内用户增速最快的应用之一。而网易云音乐快速成长的过程，也同样是平台大量内容创作者快速发展的历程。平台与内容创作者的共同成长，成为网易云音乐发展历程的一道靓丽风景。目前，独立音乐人李志在网易云音乐平台的粉丝量超过 190 万。今年 4 月，李志全新数字专辑《爵士乐与不插电新编 12 首》上线网易云音乐， 4 天内销 售额突破 100 万元，目前其销量已超过 79000 张。去年 11 月起，韩国歌手J.Fla开始在网易云音乐发布视频动态与用户互动，其中多个视频播放量超过百万，其粉丝数目前也已超过 121 万。

（李志数字专辑《爵士乐与不插电新编 12 首》网易云音乐销量超 79000 张）

通过一直以来对原创优质内容的大力扶持，网易云音乐正在成为最适合内容创作者成长的音乐平台。丰富优质的音乐、视频等原创内容，成为平台的一大特色。网易云音乐是国内最大的独立音乐人平台，入驻原创音乐人超 5 万，上传音乐作品超 100 万首。同时，网易云音乐也是国内最早发力视频功能的音乐APP，集聚了大量原创优质的音乐相关视频。

在平台商业化进程中，网易云音乐也一直坚持与内容创作者共赢，推动其与平台共享数字音乐产业发展成果。网易云音乐在推出会员业务后，就向音乐人开放会员包分成功能。网易音乐人徐秉龙今年来平均每月会员包分成收入近 10 万元。“云梯计划”推出后，无疑可以为更多内容创作者提供更丰富的助力。例如，此前数字专辑售卖门槛较高，自助数字专辑售卖功能的开放，意味着大量音乐人可通过线上极其便捷的方式售卖数字专辑并获取收益。而广告分成、原创内容激励、音乐人资源推广等方面的创新举措，则进一步让最广大的内容创作者都有机会与平台共享商业收益。

网易云音乐方面表示，平台从诞生之日起，始终注重优质原创内容的扶持；助推优质内容创作者的成长，也始终是网易云音乐的重要发展方向。未来，网易云音乐还将进一步通过各种形式的创新探索，打造平台发展与优质内容创作传播的良性循环，不断构建与内容创作者共赢的健康商业生态。