现象级手游《阴阳师》背后：“重”网易逼近“轻”腾讯
每经记者 蒋佩芳 每经编辑 吴 悦
最近两个月，游戏界的关键词非“阴阳师”莫属。《阴阳师》自2016年9月2日在App Store首发以来，已经成为了现阶段最受追捧的手游，不仅迅速刷屏了各大社交网站，更成为热搜榜的常客，各类游戏榜单的“霸屏”者。11月发布的App Annie10月报告中，《阴阳师》在推出两个月后即登顶全球iOS收入榜第一，堪称现象级作品。
那么，这款游戏为什么能够这么火？它对于中国游戏业有哪些启示？拥有该游戏的网易公司，在与腾讯索尼、动视暴雪、微软、苹果、EA、网易、谷歌、Bandai Namco、Mixi。
报告称，腾讯排在第一位，成全球营收最高的上市游戏公司，上半年营收53亿美元。由于先后收购了Riot和Supercell（前者拥有《英雄联盟》，后者则拥有《海岛奇兵》、《部落冲突》等知名游戏），让上半年只有41亿美元的营收直线增加至53亿美元。在腾讯完成对Supercell的收购后，二者今年合计营收将达到130亿美元。
同时，来自亚洲的网易与索尼、Mixi、Konami等公司则被评为增长最快的上市游戏公司。在前10大上市游戏公司中，移动游戏营收占了总营收的40%，去年上半年只有34%。
该报告同时指出，2016年上半年，网易表现尤其出色，营收19亿美元，比一年前增长了69%。在中国，旗舰游戏《梦幻西游》仍然是iOS平台上最热门的游戏，在Android平台表现也很好。而早期迹象显示，《阴阳师》已经取得成功，下半年将会带来更大的增长。“2017年，我们预计网易将会成为进入前5名（全球）的最佳候选，很有可能会超过EA。”
“从之前的手游产业的发展状况来看，一般手游的生命周期都相对较短，从几个月到一年左右。然而，目前手游的制作方式、游戏方法都已经发生了翻天覆地的改变，手游产品生命周期也会相应发生改变。”董筱磊表示，目前，网易在手游领域的核心产品有《阴阳师》、《梦幻西游手游》、《大话西游手游》，《倩女幽魂手游》等，并且每个季度都推出大量的新游戏。腾讯目前的《王者荣耀》、《火影忍者》、《热血传奇》、《御龙在天》等游戏是比较热门的，但腾讯在近期所推出的新游戏相对较少。从手游发展的历史来看，不断地推陈出新才是获取盈利的最佳方式。然而，近期火爆的《阴阳师》可能会推动整个产业的改变。
值得注意的是，游戏工委在2016年上半年中国游戏产业报告中就曾提到，研发商正出现两极分化，拥有过成功产品的研发企业成为市场热捧的对象，而中小研发企业则面临生存挑战。
难道游戏市场的红利已经接近尾声？那么中小游戏企业将何去何从？互联网分析师独孤依风向《每日经济新闻》记者表示，“软性方面的流量接近尾声，并不足以代表这类中小企业做游戏没有出路。”
独孤依风表示，主要从三个方面来看：一是从战略定位方面，中小企业突围可以有两条路，一条路是在国内跟网易、腾讯这类大型的游戏厂商合作，以此实现共荣共赢；而另一条路就是自己独立去做，只是相对与网易腾讯合作而言，其发展起来较困难。二是从产品层面来看，尽管现在的流量成本、人工成本以及运营成本越来越高，但中小企业仍要进行产品创新（否则更没有出路），可以根据之前的数据分析进行用户行为发掘，然后基于目前发展比较良好的移动智能终端去做电视终端的游戏、H5游戏、移动电竞游戏之类的研发。三是从市场方面看，由于目前获客成本较高，中小企业可以通过国外的一些分发渠道来进行获客，如Facebook、Google Play，App Store等其他游戏渠道的分发。
“从占据渠道的腾讯一家独大、游戏娱乐从PC端全面转向移动端，到网易能够成为第二家，其实配角的戏份开始找到了自己的节奏。过去的一线游戏厂商（PC时代），以及一大批5年前跟着移动游戏大潮杀入进来的中小游戏企业和创业者，经过大浪淘沙之后，剩下的这部分，也开始从过度重视渠道（主要表现为以刷榜为游戏成功的关键手段），变为重视游戏的内在质量。而且消除类、休闲类的轻手游，也开始因为设备、网速等迭代，而慢慢让位给了重度手游。走重度路线的网易的崛起和主要用轻手游霸榜的腾讯对市场控制力减弱是一个例证。显然，更加重视研发，将让更多的游戏公司从打酱油的龙套角色，走上一线阵营。”张书乐分析称。
行业是否将进入洗牌期？张书乐告诉记者，移动游戏初期强烈的渠道控制和霸榜能力开始消退，就和十年前PC端网游以代理韩国游戏来晋级一线阵营逐步让位于自研游戏保持收入持久化的形式，有一些类似。这是洗牌的开始，而不是寡头的开始。
张书乐称，主机游戏、PC端网游和单机游戏以及移动端单机游戏，依然会成为以移动网游为主流的大环境下的有益补充，也是一些中小游戏厂商能够深耕的边缘化路径。某种意义上来说，这些“补充”已经走出了浮躁，更需要质量上乘的作品，而且其玩法体验更加多元，更容易以“奇葩”的姿势杀出一片天来，而不是挤在已经超载并超窄的手游红海里苟延残喘。