“死去活来”罗永浩：我就做千元机，你能把我怎么着！

CSDN 琥珀发自现场

责编 | 沭七

【CSDN 编者评】参加锤子的发布会一直是一种享受，因为总能被老罗的相声「提神醒脑」，但另一方面，却也能被老罗的较真所折服，锤子发布会总会比原定时间晚一点开场已经是见怪不怪的事情，出一点小瑕疵老罗就会直接在台上嗷嗷叫。而这一次，他因为一句媒体评价更是直接叫嚣着「广告法能把我怎么着」，还很傲娇地说「你体会一下这种绝望的心情」。

今天，在北京的这场新品发布会上，锤子正式推出了新一代产品坚果3。

老罗还在发布会上总结了一下过去的一年 —— 2017年对锤子而言是很重要的一年，这一年公司可以用“死去活来”形容。去年5月和11月发布的两款坚果Pro系列，卖出了百万台，获得了压倒性好评。而关于此次发布的新机“坚果3”，罗永浩揭秘，其实自2015年8月推出坚果1之后，曾在最困难的时候进行过坚果2的研发，只是坚果2最终流产了未能面世，但其“尸体”一直摆在公司，供大家瞻仰。

▌争议罗永浩

一直以来，无论是锤子产品还是罗永浩个人，外界都是持有争议的。

成立近六年，这家以情怀起家的手机创业公司遇到了诸多坎坷。不像小米有雷布斯可做技术和资金的双向保证，也不像凭借后发优势的刘作虎找准了一加的市场方向，甚至不像同为难兄难弟的360还有其他硬件业务能扶持。反正，有人赞锤子，那自然有人喷锤子。为此，老罗也曾哽咽过，成熟过。

2016年下半年开始，锤子科技6次被传倒闭，5次被传收购，3次被曝光资金链危机，还因阿里“耽误”半年融资时间，去年8月，老罗对外宣称10亿融资到手，算是成功度过一劫。

如果说锤子手机诞生之初是靠罗永浩个人魅力撑起来的，那么至今仍有大批追随者的锤子系列依然能在市场上掷地有声，就足以说明锤子的工业设计和软件系统相比从前已经有了很大的提升。

▌坚果3 是一款什么样的手机？

似乎，锤子近些年发布的新机叫得上名字的屈指可数，甚至也满足了粉丝们可集齐锤子所有产品的“小愿望”。2014年发布第一代旗舰版T系列以及Smartisan OS，2015年推出第二代文青版坚果手机，2016年推出第三代中高端手机M系列，去年5月和11月，锤子发布了两款新机坚果Pro和Pro2。而似乎市场上只见过坚果1，这一次发布的坚果3，恰恰是隔过了锤子危机时流产的坚果2。

外观方面，坚果3沿用了中规中矩的5.99英寸全面屏、高通骁龙625处理器、全线标配4GB内存、双13000万像素主摄像头，同时支持指纹解锁和人脸解锁，并与大象声科合作，采用AI通话智能降噪技术，4000mAh超巨型电池搭载下依然拥有7.16mm的机身。值得一提的是，由于这是一款没有脑门的手机屏幕，因此也被老罗修缮为“也许是市场最便捷的自拍方案”。

软件系统上暂时没有新的升级。定价方面，继续定位千元中端机4GB+32GB和4GB+64GB，分别售价为1299元和1599元。除了线上渠道，以及线下京东商店、顺电、授权专区专柜的合作之外，罗永浩还特别提到与中国移动合作，未来人们将在移动营业厅看到锤子手机在售卖。

▌坚果3值不值得用户买？

No。现在，或许不是讨论坚果3值不值得用户买单这个问题了，而是老罗接下来要做什么的问题。

此次发布会上，除了发布两款手机之外，罗永浩似乎也不出意外地卖起了手机卡套、移动电源、空气净化器、伍迪艾伦衬衫、OneStep纪念款帆布鞋，甚至和优点科技合作了智能门锁，尽管对外声称不会做太多有关智能家居的布局。

事实上，各个厂商快速的产品迭代使得性能对于智能手机的价值影响越来越弱，即便千元机也能很好地满足用户需求，而目前多数厂商所标榜的新技术最多只是功能升级，却又很容易被同行追赶。

“目前做一款手机的毛利率非常低，几乎只有几十块钱。”，这几乎已是业内承认的事实，尤其是对于中低端平价机。而罗永浩似乎也不掩饰道：“卖手机不挣钱就是交个朋友而已”。其实，无论是战略驱使还是被迫出击， 包括小米在内的诸多手机厂商做起了智能家居。

▌老罗究竟要做什么？

两个月前，老罗曾在“2018峰瑞资本CEO年会”上分享了自己创立锤子科技以来的感悟。当他被问到“锤子过去几年遇到的最大的问题是什么”时，罗永浩答：“我想应该是：我们进入了一个红海”，无疑道出了如今众多手机生产商无奈又无助的心里状态。“在红海里，我们做得比竞争对手好30%、40%、50%是没有用的，要比对手好300%、400%、500%才行。”

而在这场发布会上他同样提到：“其实今天这个发布会，我考虑过很多次要不要出来讲。网上的质问我也能理解：两年多了怎么整天发平价手机？旗舰机呢？这不仅是公司当年经营上的困难，还有一个重要原因是，在经历了T1、T2之后，我们意识到：不应该简单地把缺点补足，或继续发挥优点优势，做科技产品设计很重要，但这只是一部分，再做一款旗舰机不应该只是简单的一次外观更新，而是一款颠覆性的产品。”

希望未来能令用户产生冲动消费不再是老罗的话术，而是与乔布斯一样——对品质的追求。当产品的影响力大于个人品牌的影响力时，我想这是作为一个创业者值得骄傲的时刻。

做一款真正的旗舰机要有多久？锤子给出的时间大约是两年