社交红人营销的五大法则

“影响力人物营销”被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。不过，从本质上说这种营销其实是一种比较古典的营销手段。人类总是希望通过他们仰慕和崇拜的对象，获得建议和灵感。

影响力人物营销，就是通过那些在特定领域拥有影响力的人物，让自己的品牌和产品和受众建立联系，并且保持互动。如果运作良好，这种营销可以给推广计划带来可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。

不过，如果出现纰漏，影响力人物营销会让受众感到被强迫、不协调，甚至弊大于利。

如何让影响力人物营销更有效果?以下是五个小贴士：

1. ;明确营销计划的目的，以及如何衡量营销计划是否成功。

2. ;一些影响力人物营销计划，拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。比如销售的商品数量，一款手机应用软件的注册人数，以及某些信息的转发次数等。

另外，品牌厂商也可能需要测量营销覆盖面，以及受众对于营销信息的态度。

3. ;做广泛的研究工作

影响力人物的网络粉丝规模至关重要，但是品牌也需要对粉丝的结构作出分析判断。

上述酿酒商品牌经理李奇微就认为，品牌和粉丝的契合度十分重要。她表示，如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物，在付费的背景下，突然推介商品，这一举动可能会让他受到质疑，影响力下滑，因此，只有协同效应才能够取得营销效果。

颇具影响力的有关家庭教育的博主TaraCain，经常受到一些品牌的邀请参与营销，比如皇家加勒比邮轮公司的“家庭大使”计划。根据计划，她将获得一次免费游艇旅游，但是必须撰写文章描述旅行经历，另外在她的博客上增加相关的“家庭大使”标志。

上述邮轮公司事先已经知道这位博主拥有大量的女性母亲粉丝，他们对TaraCain十分信任，也会重视她给出的建议。

4. ;和品牌大使共同定制营销计划

切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上，而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

如果营销计划看上去更加可信、真诚，而在社交网络上也会获得更好的传播效果。

5. ;遵守规则

在不同的国家进行影响力人物营销，你可能需要遵守相应的规则和制度。

比如最近，食品公司奥利奥通过YouTube进行了一次视频营销，但是遭到英国广告标准局的封杀，主要的原因是视频博主播出的视频中，有哪些属于此次付费营销计划不明确。

监管机构表示，视频博主为营销计划制作的视频，和普通的非营销视频十分类似(网民可能会误当作普通视频观看)。监管机构要求奥利奥公司明确告知网民，哪些是营销目的的视频。

对于品牌和企业而言，和影响力人物合作能够获得相当正面的效果，不过在启动营销计划之前，一定要对营销形式和计划三思而行。