直播行业进入白刃战：拼创新、争流量、求盈利
从2016直播元年起的第三个年头，答题再次点燃了直播业。近乎多家同时上线，像映客的“芝士超人”、YY的“千万答题”、花椒的“百万赢家”等等，新一轮的角逐也拉开序幕，360周鸿祎更是拿着103万现金，给一名参加直播答题获胜的大四女生现场“撒币”。全民答题蔚然成风，知识不仅是力量，还是金钱。
直播答题背后，流量争抢再升级
随着独立APP“冲顶大会”、今日头条-西瓜视频的“百万英雄”映客、花椒等多家平台的加入，短短4天内共计撒出1亿元。这股风潮让业内为之狂热，陌陌紧急在安卓端上线“百万选择王”，网易新闻也随即上线了“网易大赢家”等等，掀开了新一轮大战，相比以往烧钱的速度，更是有过之无不及。
风口之下，金主也纷至沓来。美团为花椒一场直播提供了100万元奖金，植入了4道问题；趣店旗下大白汽车分期成为映客“芝士超人”首位广告主，广告费开出了1亿元。“一时间直播答题成为大家做产品、内容、综艺的标配，却不一定构成单独的商业模式，形成单独的流量中心。”天鸽互动COO麦世恩曾这样说，“其目的主要是拉新沉淀、拉长市场或者说加大消费。”
其实，中国互联网创业者手中的钱归根到底大致有两个来源：一是普通用户，经济学上把他们称之为“流量”，直播答题背后，就是流量争抢的再升级。映客IPO无疾而终，而目前仅有的三家直播上市企业仅有欢聚时代（YY）、陌陌，以及天鸽互动（喵播、9158、新浪SHOW等）年营收在10亿元上下，而且可以做到盈利，三家2017Q3的毛利润率分别为38.9%、49.8%、90.4%。
二是资本，通过融资烧钱提升市场占有率，或者展开并购。虎牙直播背靠YY完成A轮融资，有意寻求赴美IPO，当前估值接近20亿美元。而天鸽互动凭借出色的盈利能力，则四处投资，走出了另一种路。去年中旬，1亿元投资花椒直播成为其股东；今年年初更是斥资近3亿收购人气产品无他相机，手笔一次比一次大。
相比烧钱去换流量，不如通过资本运作去整合资源来的更实际。当前诸多互联网新兴产业往往具有上升期迅速膨胀，因丧失新鲜感后产业下行、快速冷却，形成泡沫经济的现象。对于部分企业来说，若不能赶在产业大起大落前IPO，或许最终只是黄粱一梦。
除了烧钱还能如何去争流量
不妨让我们探究下，天鸽互动为何会花费近3亿元收购无他相机80%股份。
无他相机成立仅仅3年，是一款实时人脸美化APP，基于快速精准的人脸定位及三维重构技术，能让手机屏幕变身虚幻魔镜，包括实时P脸、电影特效、表情生成等，隶属于上海本趣网络科技有限公司。据易观千帆数据显示，无他相机在《2017年12月移动APP TOP1000》中排名第241 名，月活跃用户达到718.6万人，环比增幅11.4%。
名副其实的人气爆款APP，无他相机在没有推广的情况下，长期占据App Store摄影榜前5，一直排在总榜前50，拥有良好口碑。其在2015年天使轮，由冠英资本和Innospace创投注入200万元；2016年Pre-A轮获得数千万元投资，投资方为沃珑港资本、青锐创投、中路资本。更得到了资本的认可，其优势在于定位人脸需耗费0.005秒，自动美颜花费0.005秒，各种特效需0.01秒，一秒可以输出25帧画面。从产品而言，各项数据远超美图。
本身虽是一款免费APP，但已有初步商业模式。在C端主要是通过广告和虚拟商品变现；在B端主要是为医美、美妆、直播等客户提供技术服务收费。类比同类上市企业美图，其依靠美图秀秀、美颜相机、美图美妆等APP在港股上市，目前市值451亿港币，市盈率6.76。也能看出坐拥700万+MAU的无他相机的潜力远不止3亿元，他不仅能给天鸽互动带来新的用户，且还是高度匹配的用户。重要的是，还可以让天鸽的羽翼在视频技术、人工智上更丰满，带来一场技术变革。
“投资无他相机是期望更好的服务用户，开拓自由流量，提升技术优势。”这是天鸽互动CEO傅政军对此次收购的点评。在结合此前1亿元投资花椒直播，可见天鸽互动在流量的争夺上也是舍得大笔烧钱，却不受限于平台内，而是在行业格局、市场占有率、产品拓展上。再配合天鸽在中国台湾、泰国等海外直播业务的同步推广，无他在流量上也将受益，进一步提升用户量。
这是上市企业，不同于创业公司的战略高度。如若结合刚发布的《美图区块链方案白皮书》，基于人脸技术的去中心化智能档案，按其人脸影像技术和AI算法，也称得上是技术储备，提前布局。
直播白刃战的开始
不论是直播答题还是收购，直播行业加速洗牌无疑进入了白刃战，需要真金白银的去争流量。据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高达到22.6%，其中游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%。
直播行业仍旧保持了两位数增长，是一个有朝气的行业。虎牙直播、熊猫直播、花椒直播、斗鱼直播先后在2017年宣布完成了新一轮融资，且融资金额均超过亿元，行业未来发展前景良好。而网民规模也继续保持平稳增长，随着互联网模式不断创新、O2O服务融合加速以及公共服务线上化步伐的加快，人口红利还将显现。
参考互联网企业目前的四种盈利模式：广告、电商、游戏、O2O。直播是业内拥有较强变现能力的行业，而且能够持续的受用户喜欢、受投资人青睐。未来，拼创新、争流量、求盈利，将是所有企业需要面对的。
棋至中盘，2018仍需努力。
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