王宝强离婚成了谁的狂欢？——大数据解读背后的媒体传播路径
北京大学深圳研究生院的林济源工作中经常需要分析媒体舆情。
于是，他成为阿里云数加平台·公众趋势分析功能的第一批用户。
近日，这位媒体研究人员利用该工具对这几天网络热议的明星离婚案进行了深入的数据分析。
产品介绍
公众趋势分析是阿里云数加平台的一款产品。
基于全网公开发布数据、传播路径和受众群体画像，利用语义分析、情感算法和机器学习，分析公众对品牌形象、热点事件和公共政策的认知趋势。
精彩全文
2016年8月14日凌晨，正当许多夜猫在为奥运会损耗青春的肉体，一条突如其来的微博推送想必让无数人倍感精神。
似乎拥有“上帝视角”的每个他或她已成为暗夜里的裁判，义愤填膺地点评其中的“背叛”、“阴谋”、“道德”、“财产”。
第二天，宝宝的离婚门继续发酵，与“张继科内裤”为代表的奥运热点一起包揽了微博热搜的前十，而从搜索量就可知其不在一个量级。
无耻的是，朋友圈中许多营销号为获取流量纷纷变成标题党，而不明真相的吃瓜群众却屡试不爽地点击被骗。
但我坚决不用套路，用大数据说话，结合数加公众趋势分析平台的“媒体传播媒介路径”娓娓道来:
在这年度狗血离婚事件中，到底是谁在推波助澜，真正的受众反映是什么，每一位参与者处于传播路径中的哪一位置？
一、北京、广东成舆情重地，男性用户关注略占上风。
首先以当事人马蓉、宋喆的最新一条微博以及新浪娱乐和头条新闻第一时间的相关微博（王宝强的微博因转发量太大没能加入）作为监测对象，得出的结果如下:
马蓉微博曝光量
宋喆微博曝光量
新浪娱乐微博曝光量
头条新闻微博曝光量
从上述数据可知，除宋喆的微博外，马蓉微博的曝光度与专业化媒体的曝光度相差无几，并以时间优势、事件接近性在粉丝数较少的情况下获得了爆发式的关注。
而就城市分布来看，四个账号的分布分别如下：
马蓉微博
宋喆微博
新浪娱乐微博
头条新闻微博
从上述图表可知，广东、北京以及江苏出奇一致地占据榜首，可见这三地对此事件的关注度最高，真是娱乐八卦的老司机。
同时在前十的榜单中也可看见河北、河南身居其中，远亲不如近邻，王宝强的老乡关注此事件也在情理之中。
就关注此事件的用户类型和性别，分析结果如下：
马蓉微博
宋喆微博
新浪娱乐
头条新闻
根据数据可知，除头条新闻其发送相关微博的关注和转发用户女性超过半数外，在当事人和新浪娱乐微博参与者中，男性用户的转发率都比较高。
尤其是马蓉微博，男性的关注度比女性高了居然接近24%。
从这亦可对中国的用户生态和受众心理有所思考——原来内心更骚动的是你们一群男青年！
二、此次传播以一层传播为主，认证用户成二次传播关键。
通过检测四个不同微博的传播路径图，都呈现出很高的相似性，即以原微博为中心向外呈同心圆扩散，原博处于绝对中心地位。
不仅如此，转发以一层传播为主，二层传播之后急剧下降。
传播路径图如下所示：
以新浪娱乐该条微博为例，其传播层级递减情况如下：
就参与传播的芸芸众生中，此次事件虽然大部分转发者为普通用户，超过了八成，但是认证用户（尤其是名人和媒体）的关键传播力却不容忽视，成为二次影响舆论的重要来源，他们带动粉丝互动而推动滚雪球式传播。
开头所述的四条微博关键传播账号top5如下所示：
马蓉微博
宋喆微博
新浪娱乐微博
头条新闻微博
当然，数加在监测北京朝阳法院的微博时，却发现另一有趣传播图景。
由于其公共属性，其二次传播的关键推手也以政府机关和媒体为主，排名如下：
而他的传播层级也与上述传播媒介有所差异，隐约呈现两个圆形扩散，可见江宁公安在线对此次传播的贡献之大。
相比于当事人和普通传播媒介，朝阳法院传播层级的延续性和深入性更为突出。
不仅如此，女性在对该条微博的转发量中明显处于上风。
三、受众对当事人负面情感强烈，对新闻报道的反映较为中性。
通过数加的分析，受众更倾向于就当事人微博表达负面情感，对于新闻媒体和政府机关的信息通报表现地较为克制。具体情感指标如下：
马蓉微博
宋喆微博
新浪娱乐微博
头条新闻微博
分析后发现：受众对马蓉和宋喆两位当事人的情感值很低，负面情绪占据主导。
而新浪娱乐与头条新闻的信息报道反映的情感值则相对中性。
由上可见，受众的情绪受传播媒介属性和传播内容两大因素共同交互影响。
马蓉的微博声称“不是不爆，时候未到”，因为当事人和内容的双重作用轻易地引发舆论反攻，而宋喆最新的微博即使是转发正能量也因为其身份特性而饱受攻击。
然而，新闻媒体对离婚事实的梳理则给予受众相对中正而自由的对话空间。
与之对立的是，娱乐营销账号“八哥专用”的一条负面信息微博所反映的情感信息能够佐证这一观点。
该微博反映的负面情绪甚至超过了当事人的微博，足见差异性传播内容对舆论的影响走向之大。
一言以蔽之，围绕王宝强离婚事件的传播路径进行分析，大体能看出包括性别、地域、转发、情感等传播规律，能够轻松满足各位主上查阅、研究以及谈资的雅俗需求