步步高: 不靠互联网、从不做旗舰, 却仍然超过了苹果

近几年手机市场大洗牌，昔日的国产手机的代表品牌“中华酷联”，现在近华为一家独大，中兴、酷派、联想三家的处境就差远了。当然，这次手机市场的大洗牌，也波及到了一些外国品牌。包括LG、索尼、夏普、黑莓等，曾风靡一时的多个手机品牌，已经慢慢淡出了我们的视野。不过，步步高，这个看起来挺低调的企业却超过了苹果和华为。

从2017年第三季度手机份额数据来看，三星以21%强势领先，位居第一。苹果以12%占有率，位居第二。华为增长速度最快，位列第三。oppo和vivo分别为8%、7%，但是由于OPPO和VIVO都是步步高推出的品牌，所以实际上步步高的市场份额达到了15%，已经超过了苹果。

和高调的三星、苹果相比，步步高显得要低调不少。从来没有和其他厂家发生过任何纠纷，并且和小米、荣耀这些互联网品牌不同，oppo和vivo并没有任何互联网炒作。也不像三星、华为那样专注高端，虽然OPPO R系列和vivo X系销量十分火爆，但是从硬件配置上来看，截至目前，oppo、vivo也没有一款真正的旗舰。那么为什么步步高不靠互联网、从不做旗舰, 却仍然超过了苹果？

重视营销和品牌宣传

在国产厂商中，最重视营销和品牌宣传的，莫过于oppo和vivo了。专卖店遍布全部，即便在乡镇、农村等偏远地区，oppo和vivo的专卖店仍然随处可见。并且在各大综艺节目中，几乎都有赞助和冠名。虽然产品品质很重要，但是合理有效的宣传也是至关重要的。在这一点，华为、小米、三星根本不是步步高的对手。

服务和用户体验

和小米不同，步步高旗下的oppo和vivo两个品牌多年来，始终布局于线下市场。虽然不具备小米的互联网优势，但是在随处可见的专卖店也是小米所不具备的。虽然OPPO和vivo手机，价格方面明显高过了同配置的手机，但是在品质和用户体验明显比小米更具优势。在专卖店里，就可以体验到新款手机，并且售后服务也是很不错的，这些都是互联网手机品牌，所不具备的。

用户定位清晰、产能充足

每一个品牌和产品，都有对应的适用用户群体。oppo和vivo的用户定位清晰，注重打造拍摄、音质方面的体验，和漂亮时尚的外观设计。而小米手机虽然性价比十足，且硬件配置一流，但是苦于自身并不具备生产的能力，只能依赖于代工厂代工。产能不足的问题，也是小米一直以来面临的最头疼的问题。而oppo和vivo由于完全可以自主完成生产，充足的产能自然超过了小米，这也是为何oppo、vivo每年都能打造多款爆款手机的原因之一。

当然了，除此之外产品的质量也是很重要的。oppo和vivo手机的品控还是值得肯定的，这一点只要拆机看一下自然就明白了。虽然看起来，步步高很低调，但是销量和利润都是不容小窥的。