影视产业下半场拐点：外来者如何搅动生态？
本报记者 吴燕雨 上海报道
影视产业节点
2016年堪称中国影视行业关键节点的一年，票房冲顶，资本蜂拥，多点开花，一片繁荣景象。然而在突飞猛进、大干快上的行业氛围背后，做为影视“灵魂”的内容，却遭遇到史无前例的忽视与伤害。这决定了2017年会是一个对行业进行矫正的年份。从去年延续至今的巨头“外来者”们被寄予改变现状的希望，不管是刚成立的复星影视，还是从院线布局走向中游的保利影业，在掌握了足够多的院线话语权后，众多的巨头正在将布局重心指向影视的“核心”——内容。而对于在今年接连遭遇滑铁卢的大IP，观众的口碑下滑是否能倒逼IP产业链的重构，也是业内对巨头“外来者”抱以的希望。（林虹）
导读
站在更长远的视角里，外来巨头涌入的几年，或许会成为影视产业发展最关键的“拐点”。
“以前上海电影发达的时候，都没有北京什么事。”6月16日，复星集团董事长郭广昌在“复星·新文化之夜”上玩笑似地说。
这一天是上海电视节白玉兰奖颁奖的日子，郭广昌这句看似不经意的话释放了一个信号：复星要进入影视行业了，这一次并非投资这么简单。于今年2月空降的复星影视集团执行总裁荣阳告诉21世纪经济报道记者，复星影视今后的重点在于内容，并整合复星此前在影视领域的投资布局。与其他公司相比，复星的优势在于用投资的眼光做内容。
现阶段加码布局影视，复星虽是巨头，却也是个“外来者”。实际上，此前与影视并无关联的跨界巨头已不胜枚举。
万达集团于2012年成立文化集团，万达院线上市，以院线为切口进入产业，如今在产业链布局逐渐深入；保利文化集团上市，旗下业务保利影业加码投入电影；恒大集团于2015年成立文化集团，目前主要布局院线。而互联网巨头中，阿里影业于港股上市，并于去年成立文娱集团；腾讯百度则借道百度糯米布局电影……
艺恩副总裁侯涛告诉21世纪经济报道记者，去年很多“外来”企业加入电影行业，今年不像去年那么多了，市场趋于理性。
在上影节的主论坛上，阿里文娱集团董事长兼CEO、阿里影业集团董事长俞永福公开表态，不会抢制片公司的生意，阿里影业将致力于产业新基础设施建设与服务。
在其主营业务领域独占鳌头、各产业综合开发的集团公司们，进入影视行业，会给产业带来怎样的变化？
“应该把它当产业去做，不能做搅局者。”保利影业总经理柳德斌告诉21世纪经济报道记者。
全产业链布局
作为国内最大的综合类民营企业集团之一，复星在影视产业的财务投资动作从未停止。
2014年，复星与前华纳影业总裁创办的Studio 8签署投资协议；国内市场方面，复星集团还投资了博纳影业，并与上影集团签订合作协议 。
而作为影视圈资深人士，“空降兵”荣阳曾在湖南广电工作多年，后加入万达五洲发行出任总经理。
荣阳对记者表示，接手复星影视后，会以内容为中心，补充人才储备建立团队，并将目前旗下各个业务板块进行整合，以拓展更完整的产业链。
采访当天，复星影视集团携手Studio 8公开了两大片单《阿尔法》（暂定名）、《白人男孩》。在内容领域，一些还在连载中的网文爆款IP会成为其开发方向，文本形态将不局限于电影，而是多文本开发的格式。
目前，复星正在加码布局影视产业，荣阳透露，未来复星影视将专注于内容，目标是独立上市。
在侯涛看来，每家公司跨界布局能否成功，还是要看老板对业务实际关注和支持的力度，复星通过投资的方式参与，投资的每个公司都有独立的管理团队，对复星来说，如何衔接和整合也是一个挑战。
同样是全产业链布局，万达院线于今年5月改名为“万达电影”，原因在于原有名称已经不能完全体现其业务状况。目前，万达已形成电影放映、电影广告传媒、电影整合营销、电影衍生品销售，线上直播平台等多元化业务板块，非票房收入占比已超过营业收入的三分之一，着力打造其“电影生活生态圈”。
6月19日晚，万达电影公开其与腾讯影业、阅文集团成立合资公司，意在打造超级IP，开发新模式。
借道院线 进入上游
与复星、万达不同，保利影业并非近期进入行业。2003年，保利博纳投资《无间道》系列电影；2009年，博纳在美国上市，保利文化退出并在香港上市。柳德斌对记者透露，保利影业正在加速，未来计划独立上市。
作为保利文化的业务板块之一，保利影业在低调了7年后宣布加码布局电影。并发布了与徐浩峰导演的新片《刀背藏身》的合作，同时公开了5个片单；今年3月，保利文化以6.8亿元收购了行星文化100%股权，接管旗下21家影城。
柳德斌告诉21世纪经济报道记者，保利从未离开电影行业。过去几年中，保利的布局重点在院线。
艺恩电影智库的数据显示，保利旗下拥有167个影院、银幕数1006块，在全国院线票房占比中排名13。柳德斌透露，未来会持续投资影院，希望未来达到300家左右，实现150家主控。
选在去年重新进入上游，他告诉记者，除了产业的快速发展以外，也因为保利在线下的布局已经基本成熟，可以实现对排片的基本控制，对一天的排片量有个预估。
同样选择从院线切入产业，万达电影在一系列的并购之后，目前已拥有影院368个，银幕3296块，在国内院线中占比第一，票房占比13%。拥有绝对的渠道优势和话语权，也为万达计划构建的生态圈完成了场景基础建设。
用院线打开市场，恒大电影也是同样的思路。2010年11月，恒大电影成立，并表示将打造集团影视项目投资、开发、制作、发行为一体的全方位品牌公司，其实际布局目前主要体现在院线。公开数据显示，去年影城数量达到82家，银幕数572块。
复星的院线业务占比目前较小，荣阳告诉记者，现在在这个时间节点进入院线，对于复星而言并不划算，会理性看待。
于去年10亿投资大地影院，又收购杭州星际影城80%股权，阿里影业曾在院线领域频繁布局。
互联网基因改造
作为互联网巨头，阿里在影视领域的布局已逐渐成型。俞永福宣布不与制片公司抢生意的同时，也给出了明确定位，即提供电影产业的新基础设施，做电影行业的互联网“煤水电”。
新基础设施，并非传统的产业基础设施，而是以科技、数字平台为基础提供电影产业服务。在目前阿里大文娱生态中，包括阿里文学、UC、数字平台优酷、不久前改道短视频的土豆、票务入口淘票票等。
按照阿里大文娱目前的生态模式，内部的联动是关键词之一。如淘宝和支付宝的大数据体系，与淘票票的电影大数据体系打通，为阿里影业的影片提供大数据基础。
以《一条狗的使命》为例，阿里影业宣发负责人杨海曾告诉21世纪经济报道记者，该片的精准营销借鉴了淘宝用户大数据和优酷的观看数据，将该片信息推荐给目标用户，并在多渠道上推送给观看过《忠犬八公》等类似影片的用户。
这给阿里在内容生态的布局提供了先天优势，并为其打开国际市场做了铺垫。去年，阿里影业入股斯皮尔伯格的制片公司Amblin Partners，“一个美国公司到国内找5个合作伙伴太难了，但是反过来找阿里影业就可以解决所有问题。”
“阿里影业在美国最大的优势是，我们会变成连接中美电影产业的通道。”俞永福告诉记者。
同样起源于互联网，腾讯在影视领域的布局也是全产业链，目前包括企鹅影视、腾讯影业负责内容开发；腾讯视频的平台播放；微票儿作为票务入口；同时在其OMG板块寻求影游联动的可能。与阿里的数据体系不同，腾讯的基因在于社交。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在接受21世纪经济报道记者专访时表示，希望企鹅影视是一家专注于制造精品内容、理解用户的公司。
而植根于腾讯的用户，其社交优势也为腾讯系的内容提供了最好的宣发渠道。
大公司的入局各有重心，他们在不同环节参与行业的同时，也从一定程度上让产业风险变得可控。
“目前市场参与者更多关注增量市场，合作协作共同把这个蛋糕做大。相比其他行业，影视行业上游公司之间项目协作很多。每家公司都有自己独特的资源，也没有一家能聚集行业所有资源，所以必须要合作，这样风险会小一些。”侯涛说。
站在更长远的视角里，外来者巨头涌入的几年，或许会成为影视产业发展最关键的“拐点”。（本报记者徐维维对此文亦有贡献）（编辑：林虹）